Excessiva, sensual e repleta de estrelas – Gwyneth Paltrow mostra como foi a estreia de Demna na Gucci

A intenção de Demna (e do marido) era justamente dar início ao que aconteceu esta manhã. Na Semana de Moda de Milão — evento onde grandes marcas apresentam suas coleções Primavera/Verão 2026 — a nova coleção Gucci de Demna também chegará ao seu público. O que sabemos até agora sobre a apresentação de amanhã em Milão: 37 looks, revelados surpreendentemente em um lookbook.

Intitulada "La Famiglia" — e assim encerrando o "caso" em torno do marido Loïk —, é o primeiro exercício estilístico para a nova Gucci. A coleção, fotografada pela fotógrafa Catherine Opie, de Los Angeles, retrata 37 personagens — incluindo La Milanesa , a diretora, a It Girl e a nerd — cujo estilo incorpora o que já foi apelidado de "Gucciness" de Demna. Bem italiano, bem milanês — assim como os nomes com os quais cada personagem foi "rebatizado".

Um estilo renovado, mas de forma alguma alheio ao universo fashion da grife desde a era Tom Ford – final dos anos 1990 e início dos anos 2000 –, em total consonância com as intenções originais de Demna. Sob sua liderança, os códigos são agora consolidados e simultaneamente reinterpretados, em um jogo de texturas e cores que parece um eco contemporâneo daquela fórmula vencedora – tanto naquela época quanto hoje, com um claro toque dos anos 1990. Aliás, a nova CEO Francesca Bellettini já havia insinuado isso ao declarar: "A Gucci terá duas almas: herança histórica e moda. Não basta trazer criatividade se o produto não reflete o posicionamento da Gucci."

O ponto alto da noite em Milão para muitos convidados foi a estreia de "The Tiger" – um curta-metragem que Demna havia confiado às mãos surreais do diretor vencedor do Oscar Spike Jonze e de Halina Reijn ("Babygirl"). Na tela: Demi Moore, Edward Norton, Ed Harris, Keke Palmer e Elliot Page. Não um elenco de estreantes, mas um quem é quem da lista A de Hollywood. No papel-título, Demi Moore percorre a tela como Barbara Gucci – chefe da Gucci International , presidente da Califórnia e dona em tempo integral de uma fachada impecável. Para seu aniversário, ela convida seus filhos e um convidado muito importante – um famoso autor da "Vanity Fair", notório por seus romances intermináveis ​​– para a extensa propriedade da família.

Externamente, Barbara parece ter tudo sob controle: a marca, os convidados, o papel de anfitriã perfeita, sua maternidade perfeitamente sincronizada e, claro, seu guarda-roupa impecavelmente "Demna-ficado" da Gucci. Mas, por baixo da fachada brilhante, ela está fazendo malabarismos como uma acrobata na corda bamba. E, como esperado, o roteiro da noite não se sustenta. Uma única rachadura na fachada — e alguns goles generosos de tintura adaptógena no champanhe — e o reino da perfeição começa a vacilar, desmoronando em um pesadelo distópico e psicodélico que força a família a inventar uma versão totalmente nova de "união".

Agora você pode transmitir o curta-metragem da Gucci "The Tiger" no Gucci.com .

Uma versão semelhante deste artigo apareceu no Vogue.it .

Mais tópicos em VOGUE.de: