De 'Masterchef' a 'The Voice': o desgaste do programa está colocando o horário nobre em crise.

Há alguns anos, a televisão vivia um dos seus momentos áureos. O horário nobre atingiu índices de audiência que parecem inatingíveis hoje em dia, com milhões de telespectadores grudados em seus programas favoritos noite após noite. As emissoras apostavam forte em novos formatos, muitos deles adaptados, e a renovação era constante. Dado o sucesso desses programas, logo surgiram versões alternativas, projetadas para prolongar o fenômeno.

Vivemos isso com o 'Masterchef', que após seu estrondoso sucesso deu lugar ao 'Masterchef Junior' e ao 'Masterchef Celebrity', mantendo altos níveis de audiência. O mesmo aconteceu com o 'The Voice', que ganhou versões 'Kids' e 'Senior', adaptando-se a todos os públicos. 'Masters of Couture' também se tornou um fenômeno, provando que a moda pode ser envolvente no horário nobre. E o 'Got Talent Espanha' não só se consolidou entre os programas mais assistidos, como também ampliou seu formato com especiais estrelados por crianças e figuras conhecidas. Essa estratégia de explorar formatos de sucesso em diferentes versões foi uma fórmula vencedora por vários anos, consolidando uma era em que a televisão convencional ainda reinava suprema nos lares espanhóis. Porém, tudo o que é explorado acaba ficando obsoleto, ainda mais com a ascensão das plataformas e a queda da audiência.

Na última década, as várias versões do "MasterChef" na Espanha tiveram um declínio notável na audiência, refletindo tanto o desgaste do formato quanto as mudanças no comportamento do consumidor. Enquanto a oitava edição em 2020 atraiu 20% e 2.658.000 espectadores durante sua estreia, a edição de 2024 atingiu níveis recordes, não conseguindo atingir um milhão de espectadores, com 12,9%. O mesmo aconteceu com a versão "Celebrity", que estreou em 2016 com grande sucesso, alcançando 28,2% de share e 3.499.000 espectadores em seu final. A nona edição do ano passado, porém, fechou com a final menos assistida, alcançando apenas 15,6% de audiência e 960 mil espectadores. Foi a primeira temporada em que nenhum programa ultrapassou um milhão de espectadores.

Embora a música seja um dos fatores que não garante, mas tende a afetar positivamente os formatos, alguns, como 'The Voice' e suas versões, foram afetados. Esta competição internacional atraiu 5.453.000 espectadores em sua primeira final, uma participação de 37,3% em 2012, números atualmente igualados apenas pelo futebol. A última edição registrou 1.244.000, um aumento de 15,3%. Assim, alguns dos programas mais caros transmitidos pela televisão estão perdendo impacto depois que o formato é explorado.

Embora a maioria esteja perdendo espectadores lentamente, há um formato que ainda está se destacando, com avaliações melhores do que sua estreia: 'Your Face Sounds Familiar'. Na primeira edição, alcançou uma média de share de 18,9%, enquanto nesta temporada já atingiu 21,6%. Talvez seja a música ao vivo, os rostos conhecidos, a diversão de assistir a uma celebridade imitando um filme ou fazendo papel de boba. Esse é o mistério da televisão, que às vezes prevê o fracasso de um programa com uma recessão e, outras vezes, traz surpresas como esta.