A Amazon transformará James Bond em uma franquia tão esgotada quanto Marvel ou Star Wars?

James Bond vai perder sua alma como Star Wars com a Disney ? A tomada do mais carismático dos espiões pela Amazon preocupa os súditos de Sua Majestade, alguns dos quais se perguntam se 007 ainda tem futuro. Após meses de uma guerra latente entre os produtores históricos dos filmes e a Amazon, amplamente divulgada pela imprensa, o machado caiu na quinta-feira: a gigante americana agora presidirá o destino do espião mais famoso do mundo.

E ele fará isso como quiser, já que a família Broccoli — os detentores dos direitos — cedeu o controle criativo a ele. O suficiente para levantar questões na terra natal de 007: no dia seguinte ao acordo, o The Independent se perguntou se, ao assumir o controle da franquia, a Amazon não a havia "enterrado" . Para o Times e o Telegraph , James Bond "nunca" será o mesmo.

No entanto, as intenções precisas da Amazon para a franquia não foram reveladas. "O que é certo é que eles vão querer retorno sobre o investimento", disse Chloe Preece, professora de marketing na escola de negócios ESCP, à AFP. "E para conseguir recuperar o dinheiro gasto, eles vão usar a franquia de forma excessiva, criando séries (spin-offs, prequels, etc.) e produtos derivados", diz ela.

O grupo de Jeff Bezos comprou o lendário estúdio MGM em 2022 por 8,45 bilhões de dólares (mais de 8 bilhões de euros), mas a família Broccoli manteve o controle exclusivo sobre a marca. De acordo com o Times , a Amazon teria pago mais um bilhão de dólares para finalmente ter carta branca. "Haverá uma mudança no volume", acrescenta Tom Harrington, que trabalha na Enders Analysis, empresa líder em pesquisa e consultoria em mídia e telecomunicações do Reino Unido. Até agora, a família Broccoli tinha uma visão muito “exclusiva” da marca. Se o merchandising era permitido, ele permanecia limitado, ele enfatizou à AFP.

"É muito provável que a Amazon queira criar uma galáxia em torno da marca, um pouco como a Marvel ou Star Wars " , explicou o especialista em marketing Adrian Mediavilla à AFP. Para isso, será necessário recorrer a personagens secundários e desenvolver novos enredos. Mas "o material está lá", garante Chloe Preece. E os fãs também. "Há um apetite em torno da marca, o público está esperando desesperadamente pelo próximo filme", ​​ela continua. O último, No Time to Die , data de 2021.

Mas há um risco: a superexploração da franquia. Em última análise, isso pode enfraquecê-lo. Acima de tudo, será necessário "permanecer fiel à herança da marca" em torno do personagem imaginado há sete décadas por Ian Fleming, destaca Adrian Mediavilla. “Os Brócolis sempre foram muito cuidadosos. Eles sempre trabalharam com uma equipe muito unida, que conhecia o personagem de cabo a rabo e escolhia o diretor eles mesmos”, enfatiza Chloe Preece. No entanto, assim como suas concorrentes Netflix e Disney, a plataforma da Amazon trabalha com uma frota de roteiristas que, inevitavelmente, vêm e vão. Para outros, o perigo está em outro lugar. Tabloides britânicos temem que James Bond esteja se tornando "consciente" .

"Se você observar a evolução dos filmes, quase poderia dizer que os mais recentes são 'woke'", diz Chloe Preece, para quem o personagem Bond interpretado por Daniel Craig não tem quase nada em comum com o interpretado por Sean Connery ou Roger Moore. Os roteiristas apagaram seu lado grosseiro e suas críticas condescendentes às mulheres, para oferecer nos últimos filmes a imagem de um homem um pouco mais sensível. Mas os grandes perdedores podem ser os cinemas. Todos os filmes da saga são grandes sucessos de bilheteria. Mas a Amazon agora poderia dispensar o lançamento nos cinemas e oferecer o filme diretamente em sua plataforma Prime.