Entre dias de calor e concorrência da Shein, liquidações de verão na França terminam com queda nas vendas

"O período de liquidações não é mais o mesmo." As liquidações de verão, pontuadas este ano pela onda de calor, terminam na noite desta terça-feira, 22 de julho, na maioria das regiões da França, com vendas fracas, apesar de um início de ano positivo. As vendas nas lojas físicas caíram 5% nas três primeiras semanas de vendas em comparação com o mesmo período do ano passado, e as vendas online caíram 3%, de acordo com o painel Retail Int. de marcas de roupas da Alliance du Commerce. Apenas Paris está indo bem, com uma recuperação de 3% após o impacto dos Jogos Olímpicos de 2024 .

"O período de liquidações não é mais o único momento promocional do ano", observa Yohann Petiot, CEO da Alliance du Commerce. No entanto, ele pede "uma perspectiva" : no primeiro semestre do ano, as vendas aumentaram 1,7% em comparação com os primeiros seis meses de 2024. Ele destaca, em particular , "o clima muito bom na primavera e no início do verão, de modo que muitos franceses [...] talvez não tenham esperado pelo período de liquidações", que começou em 25 de junho, para fazer suas compras.

O início das vendas também foi acompanhado por uma onda de calor na França , desencorajando os consumidores a sair de casa. "Com exceção de algumas pessoas pela manhã, quase não havia ninguém por perto durante a onda de calor; estava realmente muito calmo", disse um lojista parisiense citado na segunda-feira em uma publicação do Crocis, o observatório econômico da Câmara de Comércio e Indústria de Paris-Île-de-France (CCI).

"As liquidações não foram particularmente atraentes neste verão, em parte devido às altas temperaturas que desencorajaram os clientes, mas também devido à vampirização das vendas privadas", observa o estudo. "As liquidações privadas estão se tornando cada vez mais comuns", o que "invade o público de vendedores", enfatiza Bénédicte Gualbert, que conduziu a pesquisa.

O resultado dessas quatro semanas de descontos é "no geral muito mediano", lamenta Pierre Talamon, presidente da Federação Nacional do Vestuário (FNH), relatando uma "falta de apetite por liquidações por parte do consumidor". "Pedimos que as liquidações sejam adiadas para o final da temporada", disse ele, enfatizando a necessidade de comprar "melhor, mas menos", uma "mudança de paradigma". Apesar de tudo, os varejistas continuam apegados a este evento, que continua sendo "um momento único, pois é o único momento unificador e unificador de todo o comércio", enfatiza Yohann Petiot.

Yann Rivoallan, presidente da Federação Francesa de Pronto-a-Vestir Feminino, aponta a concorrência das varejistas chinesas Shein e Temu como a razão para essas vendas medíocres. "Mal posso esperar pela lei anti-fast fashion!", diz ele, referindo-se ao projeto de lei, que foi aprovado pela Assembleia Nacional e, no início de junho, pelo Senado. Agora, ele exige uma reunião conjunta de uma comissão entre parlamentares e senadores, prevista para o outono.

Para Yann Rivoallan, há "algo a reinventar" em termos de vendas, "mas enquanto houver Shein e Temu fazendo tudo e qualquer coisa, isso nos impede de construir um ecossistema saudável para os clientes".