Ferrero pronta para comprar a Kellogg por US$ 3 bilhões

Gostaria de um pouco de chocolate com seu cereal? A fabricante italiana de chocolates Ferrero está supostamente prestes a adquirir a especialista americana em café da manhã WK Kellogg, segundo o The Wall Street Journal . "Esta aquisição uniria dois fabricantes de fast-food de lados opostos do Atlântico" – e, mais importante, aceleraria a diversificação da chocolateria italiana nos Estados Unidos.

Fundada há quase oitenta anos, a Ferrero expandiu-se mundialmente e se tornou a "terceira maior fabricante de chocolates do mundo", com cerca de 35 marcas vendidas em mais de 170 países, destaca o diário americano. Seus principais produtos incluem os chocolates Ferrero Rocher, Nutella e Kinder. O grupo gerou uma receita de € 18,4 bilhões no último ano fiscal, um aumento de quase 9%.

A Kellogg, por sua vez, continua sendo a marca icônica por trás dos flocos de milho, inventados em 1894 por Will Keith Kellogg e, desde então, disponíveis em Froot Loops e Frosted Flakes, entre outros. Em 2023, a gigante do café da manhã se dividiu em duas empresas independentes: WK Kellogg (cereais) e Kellanova (lanches) – esta última atualmente sob tentativa de aquisição pela Mars. Avaliada em US$ 1,5 bilhão na Bolsa de Valores de Nova York, a WK Kellogg tem mais de US$ 500 milhões em dívidas.

A Ferrero não é estranha aos Estados Unidos, observa o The Wall Street Journal. A empresa italiana já adquiriu a Wells Enterprises, fabricante do sorvete Blue Bunny, entre outras marcas. Anteriormente, fechou um acordo de US$ 2,8 bilhões para adquirir a unidade de chocolates da Nestlé do outro lado do Atlântico.

A aquisição da Kellogg pela Ferrero, se confirmada, ocorrerá em um momento em que o gosto dos americanos por lanches está mudando, destaca o jornal: "O aumento dos preços nas prateleiras dos supermercados, combinado com a tendência por opções mais saudáveis, está incentivando os consumidores a adotar novos hábitos de consumo e forçando as empresas do setor a se adaptarem."