As 20 cidades italianas preferidas pelos turistas estrangeiros: Roma e Milão são as cidades mais caras.

De acordo com o relatório Tourism and Incoming Watch publicado pelo Ministério do Turismo, os gastos de turistas estrangeiros atingiram quase 21 bilhões de euros em 2024, marcando um aumento de quase 40% em comparação a 2022 (líquido de inflação).

O turismo internacional, portanto, continua a representar um pilar da economia italiana, com um impacto direto cada vez mais significativo na região e uma forte concentração das compras turísticas em 20 províncias italianas , responsáveis por 74,7% do faturamento total gerado pelos visitantes estrangeiros.

Roma e Milão entre as cidades preferidas pelos turistas

Roma e Milão permanecem no topo da lista de cidades onde os turistas estrangeiros mais gastam . A capital lidera com € 3,63 bilhões em gastos em 2024, seguida por Milão com € 1,85 bilhão . Essas duas cidades sozinhas respondem por mais de 26% do total de gastos de estrangeiros na Itália.

Os dados são particularmente significativos por outro motivo: Roma e Milão atraem turistas o ano todo , graças ao turismo cultural, de negócios, de luxo e de eventos esportivos , tornando-as menos dependentes da sazonalidade. De acordo com o índice de sazonalidade desenvolvido pelo relatório, que mede o quanto as flutuações mensais do turismo diferem da média anual, a taxa de sazonalidade de Roma é de 29,8% , e a de Milão, de impressionantes 22,5% , uma das mais baixas da Itália, um sinal de uma distribuição estável dos gastos mês a mês.

As cidades onde os estrangeiros mais gastam na Itália

Depois de Roma e Milão, as cidades economicamente mais atrativas são:

• Veneza, onde os gastos turísticos equivalem a 1,75 bilhão de euros;
• Florença, onde os gastos turísticos chegam a 1,35 bilhão;
• Nápoles, onde os gastos turísticos chegam a 1,33 bilhão;
• Verona, onde os gastos turísticos chegam a 787 milhões;
• Salerno, onde os gastos turísticos chegam a 584 milhões;
• Bolzano, onde os gastos turísticos chegam a 515 milhões;
• Brescia, onde os gastos turísticos chegam a 477 milhões;
• Como, onde os gastos turísticos chegam a 393 milhões.

Juntas, essas cidades completam o top 10 de destinos onde os turistas estrangeiros mais gastam . Uma descoberta interessante diz respeito a Salerno e Verona, que registram gastos altíssimos, em parte devido à proximidade com áreas turísticas muito atraentes, como a Costa Amalfitana e o Lago de Garda.

Também merecem destaque destinos emergentes como Palermo, Trento, Messina, Sassari, Bari e La Spezia, que, apesar de registrarem números inferiores aos das "grandes" cidades, apresentam crescimento constante, tanto em termos de público quanto de gastos. Palermo , em particular, registrou um aumento de 66,1% em relação a 2022, tornando-se um excelente exemplo de sucesso no sul da Itália.

Quem são os turistas que vêm (e gastam) na Itália?

Outra descoberta interessante do relatório diz respeito ao perfil dos turistas que chegam e gastam mais na Itália durante suas férias. Especificamente, em 2024, os principais turistas vêm de:

• EUA, onde os gastos turísticos equivalem a 3,82 bilhões de euros;
• Alemanha, onde os gastos com turismo chegam a 2,71 bilhões;
• França, onde o gasto turístico é igual a 1,62 bilhão;
• Reino Unido, cujo gasto em turismo é igual a 1,59 bilhão;
• Suíça, onde os gastos dos turistas chegam a 931 milhões.

Os americanos, com crescimento recorde de gastos em comparação a 2022 (+155%), confirmam sua propensão ao consumo premium, especialmente em setores de luxo , como moda e hospitalidade de alto padrão.

No entanto, os americanos lideram quando se trata de gastos totais, enquanto quando se trata do maior gasto médio por pessoa (ou seja, quanto uma pessoa gasta individualmente ao visitar a Itália), os viajantes de países árabes lideram, com uma compra média de 913 euros por pessoa para a Arábia Saudita e 822 euros para os Emirados Árabes Unidos, mais que o dobro da média geral (que fica em torno de 411 euros).

Em seguida vêm os EUA , com uma média de 723 euros gastos por turista, depois a Austrália, com uma média de 651 euros por pessoa, e o Canadá, com 604 euros.

Moda, restaurantes e hotéis: como o dinheiro é gasto

Quase metade dos gastos de turistas estrangeiros na Itália são destinados a restaurantes e acomodações , que juntos representam 27,9% e 24,1% dos gastos americanos, respectivamente, e percentuais semelhantes são encontrados em outras áreas geográficas. No entanto, diferenças marcantes surgem com base na origem:

• turistas da Península Arábica e do Leste Asiático gastam mais de 30% de seus gastos em roupas, acessórios e artigos de couro;
• Os viajantes do norte da Europa se concentram em experiências gastronômicas e culturais, com uma parcela significativa dedicada a restaurantes.

O interesse em compras também está crescendo entre visitantes da América Latina e do Caribe , que estão demonstrando interesse tanto em restaurantes quanto em compras em geral.

O impacto dos gastos estrangeiros na economia italiana

O impacto dos gastos estrangeiros na economia local varia significativamente. Veneza é a cidade com o maior turismo receptivo: 19,2% de todas as transações em pontos de venda (PDV) são feitas por viajantes estrangeiros.

Siena (17%), Florença (15%), La Spezia (13,7%), Salerno (12,1%) e Verona (10,7%) seguem em seguida. Isso sugere que as economias locais dessas cidades são fortemente dependentes e diretamente impulsionadas pelo turismo internacional, apesar de não estarem entre os destinos onde os turistas mais gastam.

Roma (6,4%) e Milão (5,4%) também apresentam peso significativo, principalmente considerando suas economias diversificadas, onde o turismo representa apenas uma parte da atividade econômica total.

Isso ocorre porque Roma e Milão são cidades com economias muito maiores e mais diversificadas, onde o turismo é apenas um dos muitos setores econômicos (indústria, finanças, moda, serviços, etc.). 5-6% de uma economia desse tamanho ainda representa um valor econômico significativo em termos absolutos.