Seguindo os passos do avô farmacêutico. "Mas agora os cosméticos são uma mulher. E podem ser feitos na Itália."

A "fábrica das mulheres" fica em Lodi , com 79% de seus 670 funcionários sendo mulheres , bem acima da média do setor manufatureiro. A mesma prevalência é encontrada na logística, uma área tipicamente dominada por homens. É também por isso que, no ano passado, a "Industrie cosmetiche riunite", empresa especializada em perfumaria seletiva, obteve a certificação de Igualdade de Gênero, para grande orgulho de Ambra Martone, sua vice-presidente.

As fragrâncias, muitas vezes artísticas e de nicho, são de alta qualidade, feitas com matérias-primas naturais preciosas, não encontradas em grandes redes varejistas. A ICR está estruturada para oferecer um processo completo e integrado de produção e logística interna. Ela quebrou o tabu do perfume francês, que os designers e casas de moda mais renomados consideravam, até certo ponto, a única opção. "Em nosso negócio de fabricação sob contrato, inteiramente feito na Itália — um orgulho nacional —, trabalhamos para marcas italianas e internacionais de luxo, moda, joias e até mesmo financeiras que buscam sua própria assinatura olfativa."

A terceira geração

Neta e filha de uma família de artistas, a terceira geração à frente dos negócios da família, Ambra Martone , nascida em Milão há 43 anos, filha de pais milaneses, sabia desde cedo que seu futuro residia na perfumaria. "Meu pai, Roberto, em vez de brinquedos e bonecas, me trouxe perfumes, e eu ainda era jovem quando ele me fez fazer cursos de olfato em Milão, Grasse e Nova York . Conheci 'narizes' importantes, um mundo quase inacessível de pessoas carismáticas, mestres que ajudam os jovens a revelar os segredos do ofício e que estão entre os nossos melhores amigos."

O avô Vincenzo , farmacêutico que em 1940 produzia penicilina, antibióticos e outros medicamentos de venda livre, idealizou os cosméticos como uma extensão de seu negócio de fragrâncias, cuidados com a pele e maquiagem, adotando a marca Marvin , sua sigla. "Em 1969, ele até ganhou um Oscar de Cosmetologia por ser o primeiro a aplicar testes hipoalergênicos em seus cremes faciais."

Em 1975, foi a vez do filho de Roberto assumir e redefinir a identidade da empresa familiar. Ele se concentrou inteiramente em perfumes com a Industrie cosmetiche reunite, que este ano comemora meio século de existência. Em 2015, ele venderá 60% de sua ITF (Italian Fragrances), o braço comercial da ICR, para o grupo farmacêutico Angelini.

Meu pai batia na porta de grandes estilistas para convencê-los a produzir seus perfumes de luxo na Itália. Enquanto alguns eram rejeitados, muitos outros respondiam positivamente. A primeira parceria na década de 1980 com a Trussardi , com o perfume masculino e feminino mais vendido na Itália, foi um sucesso retumbante. Depois vieram Versace, Ferré, Romeo Gigli, Cavalli, Dsquared2 e muitos outros ao longo do caminho.

A primeira marca, seguindo os passos do fundador

Em 2013, Ambra e sua irmã Giorgia, dois anos mais velha, fundaram sua própria marca, LabSolue , seguindo os passos da marca histórica de seu avô Vincenzo. Hoje, a marca é vendida diretamente de suas duas unidades, uma em Milão e outra em Roma, oferecendo uma experiência artística e artesanal. "Enchemos e embalamos os perfumes na frente dos nossos clientes, adicionando o rótulo e a bomba de rosca."

Giorgia, que era diretora de marketing da empresa familiar, faleceu em 2021. Ambra Martone, demonstrando um espírito independente, não ingressou na empresa imediatamente. Após se formar na Zaccaria High School e estudar Economia na Universidade Bocconi, a futura empreendedora partiu para os EUA para um estágio universitário em Nova York em uma das principais empresas de fragrâncias e aromas, a empresa suíça Firmenich , e passou seis meses na Califórnia, na Universidade da Califórnia, em Santa Bárbara .

Nos Estados Unidos, ela conheceu Paolo, que trabalhava em finanças, "um homem da velha guarda", com quem se casaria e teria três filhos: Allegra, agora com 13 anos, e os gêmeos Gregorio e Tancredi, com 11. Dos EUA para Genebra. Entrei na Procter & Gamble como assistente de gerente de marca, uma posição de nível básico, mas na divisão que mais me interessava; eles tinham Dolce & Gabbana e Hugo Boss. Aprendi sobre a segunda metade da cadeia de suprimentos, design de embalagens e comunicação. Isso me permitiu viajar pelo mundo. Fiquei no exterior por seis anos. O caminho que escolhi me ajudou, me deu confiança e aumentou minha credibilidade. Adicionei meu próprio senso de humildade, de sempre ouvir, de saber que não sei. Qualidade, meticulosidade e expertise nos permitem nos defender e fazer bem. Não sou de pressa; coisas bonitas e importantes têm um prazo, e devemos respeitá-lo. É uma empresa familiar, mas não voltada para a família, uma sociedade anônima gerencial: com meu pai, o CEO, e eu, inicialmente um diretor e agora, há quatro anos, vice-presidente, há um gerente geral a quem todos os outros gerentes se reportam.

A importância dos “narizes”

As instalações, que funcionam em três turnos, são divididas em duas áreas principais: uma dedicada à perfumaria alcoólica e a outra a produtos de banho perfumados. "Trabalhamos com as empresas de óleos essenciais que supervisionam a composição dos ingredientes que darão vida à fragrância. Elas empregam 'narizes' e artistas renomados; preparamos briefings, um cenário com luzes, cores, música e emoções. Elas nos apresentam uma série de propostas, e nós selecionamos aquela que acreditamos ter o maior potencial. Em seguida, a refinamos como uma pedra preciosa e, com álcool e óleo essencial em nossos laboratórios, a fórmula nasce."

Em 2024, a ICR ultrapassou € 202 milhões em receita , um aumento de 20% em relação ao ano anterior. Este marco foi alcançado graças a um investimento de € 25 milhões na fábrica de Lodi para fortalecer seus laboratórios de pesquisa e desenvolvimento e microbiologia, duas novas linhas automatizadas de envase e embalagem que aumentarão a produção em 20 milhões de unidades por ano , dos atuais 120 milhões de unidades, e um armazém automatizado com 60.000 espaços para paletes, cobrindo uma área total coberta de 65.000 metros quadrados, que estará operacional até o final do ano. Quatro milhões de litros de perfume são produzidos anualmente, o que se traduz em mais de 100 milhões de frascos de perfume envasados e enviados para mais de 120 mercados em todo o mundo.

A distribuição começou há alguns anos no Japão, Taiwan, Cazaquistão, Armênia, América do Sul, Buenos Aires e, com excelentes resultados, na Cidade do México; recentemente, também na Rússia. E o compromisso da empresa com a sustentabilidade está crescendo: além do sistema fotovoltaico de 1,9 milhão de megawatts, que cobre 30% de suas necessidades energéticas, "e nos economiza um milhão de quilos de dióxido de carbono por ano", um segundo sistema de 1,6 megawatts será instalado.

Viagens em busca de cheiros

A origem das matérias-primas é crucial. "A principal é o álcool e, desde 2019, adquirimos exclusivamente produtos de fontes agrícolas europeias. Costumávamos usar milho húngaro, mas agora mudamos para beterraba húngara, que é oito vezes mais eficiente em termos ambientais, pois consome menos água e promove significativamente a biodiversidade." O empreendedor viaja do Oriente ao Ocidente em busca de matérias-primas especiais. "As minhas são viagens olfativas, da terra à garrafa, conhecendo os agricultores. Em Madagascar, fui buscar o Ylang Ylang, uma linda flor com um aroma narcótico, cultivada no norte da ilha. Quilogramas de flores coletadas em tanques são macerados, destilados com correntes de vapor que condensam e fervem. O aroma é incrível. Na Espanha , a sálvia branca aromática e cítrica, chamada Nursia, cresce em uma área muito árida, e a aridez favorece a produção de óleo essencial. São plantas muito pequenas com um aroma extraordinário."

A Calábria é o berço da bergamota , uma das matérias-primas mais importantes. "Nós a promovemos: ela é usada em 86% das notas de topo de todos os perfumes lançados no mundo, as primeiras a serem percebidas, geralmente frescas e voláteis. Como presidente da Academia de Perfumes, fui a Reggio Calabria para o evento Bergaré. A bergamota DOP é cultivada em uma faixa de terra de 100 quilômetros que se estende de Villa San Giovanni a Gioiosa Jonica, representando 90% da produção mundial. Se estivéssemos na França, ela seria protegida como champanhe ."

O perfume também está ligado à dinâmica social, ao conceito de saúde e bem-estar; no passado, era mais um acessório para ocasiões especiais e visava impressionar os outros; hoje, tem um valor pessoal. E cada vez mais jovens estão se apaixonando por ele. "Embora este ano tenha sido estável, a desaceleração é generalizada em um mundo em crise, estamos vivenciando um renascimento na perfumaria nacional e internacional. É essencial encontrar os parceiros certos que compartilhem nosso artesanato e experiência em loja, que compartilhem nossos códigos e valores. Temos clientes há mais de 30 anos e mais estão chegando. Estamos na hora certa, no lugar certo."

A fábrica histórica é agora um hotel "5 estrelas". Temático

A antiga fábrica de perfumes no bairro de Tortona, em Milão, foi transformada em um hotel cinco estrelas em 1991, o Magna Pars Hotel à parfum, onde os hóspedes são levados a uma jornada olfativa, com 68 notas amadeiradas, florais, frutadas e aromáticas, uma fragrância única para cada suíte. "Tento me cercar de pessoas qualificadas. Acho que é justo que a empresa atraia talentos. Um bom exemplo fala mais alto que palavras. Sou a primeira a me expor. É importante deixar espaço. Meus filhos são uma força da natureza, acostumados a ter pais como nós, que trabalham e viajam. Minha filha e eu andamos a cavalo nos fins de semana; amamos a natureza e os animais. Os meninos praticam esqui cross-country, meu marido os acompanha, ele os leva, e o caminhão com as motocicletas — são disciplinas incrivelmente exigentes." Qual perfume Ambra Martone usa? Perfumes que ainda não têm nome; uso seis, oito diferentes nos braços. Meu marido diz que se sente como se estivesse sempre ao lado de uma nova mulher. Recentemente li "Querida Morte, Minha Amiga", de Gaia Trussardi, que conheço bem; ela teve experiências trágicas. Tenho um sonho: criar um museu de perfumes em Milão, uma jornada da terra ao frasco de vidro.