YouTube, de plataforma amadora a nova TV global: perspectivas para marcas e criadores
Antigamente , o YouTube era a plataforma preferida de quem publicava vídeos amadores e de entretenimento. Hoje, em 2025, o YouTube não apenas cresceu, como literalmente subverteu as regras do entretenimento global. Isso fica claro na pesquisa mais recente da Flatmates , uma agência de marketing para criadores, que traça um panorama revolucionário para os profissionais de marketing: a "Economia do Criador" se popularizou e as próprias marcas se tornaram criadoras.
Os números de um crescimento imparávelVamos começar com os números claros e óbvios: o YouTube tem atualmente 2,7 bilhões de usuários ativos todos os meses , com um crescimento que não conhece crise. Nos últimos quatro anos, de fato, o tempo gasto na TV tradicional despencou, -21% para a TV generalista e -39% para a TV paga, enquanto o YouTube viu o tempo gasto na plataforma aumentar em 120% , atingindo um recorde de 12,5% da participação global da TV em maio de 2025. A Itália também está seguindo o exemplo, com 97% da população entre 18 e 54 anos usando regularmente o YouTube, tornando-o o principal canal de streaming em TVs inteligentes. Entre os mais jovens, na faixa etária de 18 a 24 anos, o consumo de vídeo online já superou o da TV tradicional, atingindo 59% do tempo de exibição, um número que cai ligeiramente para 52% na faixa etária de 25 a 34 anos.
Um novo terreno para marcasO que isso significa para os profissionais de marketing? Alessandro Mininno , chefe de expansão da Flatmates, é claro: “82% dos usuários agora percebem os criadores do YouTube como mais confiáveis do que a televisão tradicional. Esses dados mudaram radicalmente as estratégias de grandes anunciantes.” Não é coincidência que gigantes como a Unilever tenham decidido alocar até 50% de seu orçamento de publicidade diretamente aos criadores, um investimento que dobrou em comparação aos dois anos anteriores. A plataforma evoluiu para dois modos principais de consumo: o chamado modo lean-in, para tutoriais, análises e conteúdo aprofundado, e o modo lean-back, uma experiência mais passiva, semelhante à televisão, caracterizada por curtas que são executados em loop. Não é segredo que podcasts de vídeo e formatos longos, como documentários e produções narrativas, agora dominam a cena, capturando aproximadamente 400 milhões de horas de visualização por mês.
Casos simbólicos e formatos emergentesUm exemplo disso é o Sr. Beast , o criador mais icônico da nova era do YouTube, que gasta até US$ 3,5 milhões em um único vídeo, gerando um aumento de 350% nos downloads semanais do aplicativo e um aumento de 54% nos gastos com aplicativos nos Estados Unidos. Esses são números que um profissional de marketing perspicaz não pode ignorar.
A Flatmates identifica tendências claras que estão redefinindo a lógica de produção, como os ensaios em vídeo , conteúdo aprofundado com estilo autoral capaz de gerar centenas de milhões de visualizações, e os podcasts em vídeo , talk shows informais que suplantaram os tradicionais com centenas de milhões de horas de visualização por mês. Os shorts , clipes curtos com menos de sessenta segundos, também estão ganhando atenção global, com 70 bilhões de visualizações diárias e um crescimento de 50% em relação ao ano anterior, enquanto os canais sem rosto , onde voz e animação substituem os rostos dos criadores, tiveram um aumento de 6.200% nas buscas nos últimos cinco anos.
Passando para o conteúdo , os formatos mais populares incluem reformas e remodelações de casas , que são transformações de ambientes domésticos explicadas passo a passo, e compras de experimentação , vídeos em que novas compras são mostradas e experimentadas, comentando sobre elas com opiniões diretas. Este último teve um aumento de 138% nas buscas em cinco anos. A hibridização com a TV também está emergindo com força: marcas conhecidas como Nickelodeon, Red Bull e Ulta Beauty estão produzindo séries originais exclusivamente para o YouTube, demarcando um território antes reservado às emissoras tradicionais.
Os segredos para criar tendências vencedorasComo surgem tendências de sucesso no YouTube ? A pesquisa da Flatmates identifica três etapas fundamentais que todo criador e marca devem adotar. Primeiro, a identidade , ou a capacidade do conteúdo de ressoar com os valores e aspirações do público. Depois, a emoção , ou o momento em que o vídeo gera surpresa, empatia ou desejo de participar. Por fim, a ação , a fase em que o usuário decide se inscrever, comentar, comprar ou compartilhar. Essa é a estrutura das tendências, desde vídeos de experimentação até vídeos de reforma de casa, porque elas respondem à necessidade de identificação e engajamento ativo.
A lição para os profissionais de marketingEm 2025, o YouTube não será mais um canal secundário, mas uma plataforma central para a construção de conteúdo e comunidades. Para se manterem relevantes, os profissionais de marketing precisam aprender a desempenhar um papel ativo na cultura online, indo além do simples patrocínio. Em outras palavras, o futuro é claro: investir em publicidade tradicional não é mais suficiente; precisamos nos tornar criadores de conteúdo autêntico e participativo. Esta é a verdadeira mudança de perspectiva necessária para competir na nova Economia do Criador.
La Repubblica
