O vestuário de esqui está cada vez mais na moda e a Itália é líder em exportações.

O pioneiro, como em muitos outros casos, foi Giorgio Armani, que em meados da década de 1990 lançou a linha Neve, dedicada a quem queria esquiar com estilo. Trinta anos depois, o segmento de vestuário de esqui é dominado por quase todas as marcas de luxo. Com coleções de roupas e acessórios para exibir nas pistas, além de eventos exclusivos na neve dedicados a clientes VIP e colaborações com lojas multimarcas dos mais prestigiados resorts de esqui europeus e internacionais.

O Rei George, que faleceu em setembro, fez do esporte (e dos esportes de inverno) uma característica marcante de sua identidade, a ponto de ter vestido as equipes italianas diversas vezes nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno. A próxima ocasião será Milão-Cortina 2026 , uma oportunidade significativa para outras marcas de moda e artigos esportivos: a Salomon , licenciada oficial, apresentará os uniformes de 20.000 voluntários, condutores da tocha e toda a equipe envolvida na organização dos Jogos na próxima semana. E a Moorer acaba de lançar a coleção cápsula Skii, inspirada nos próximos Jogos Olímpicos de Inverno.

Esquiador Moorer

A Itália é um dos três pilares europeus na exportação de produtos para esportes de inverno para fora da União Europeia. De acordo com um relatório recente do Mediobanca sobre Esporte e Lazer , a Itália ocupa o segundo lugar, atrás apenas da Áustria, em termos de valor das exportações de produtos para esportes de inverno para fora da UE: com aproximadamente € 167 milhões em exportações em 2023, o país representa cerca de um quinto do valor total das exportações europeias. Essa participação sobe para 76% se considerarmos os três principais países em termos de valor de mercadorias vendidas fora da UE: Áustria, Itália e França. A Itália — que possui regiões excelentes como Asolo e Montebelluna para calçados de montanha e botas de esqui, para citar apenas uma — também é a principal exportadora de patins de gelo para mercados fora da UE.

Entre os "novos" mercados de vestuário para esportes de inverno, a China também se destaca, tendo aumentado sua presença nas pistas após os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim de 2022 e investindo fortemente em destinos de esqui, especialmente na região de Xinjiang, mas também em instalações indoor, como o parque temático L+Snow em Xangai, o maior do mundo.

Os principais grupos hoteleiros também estão investindo fortemente em destinos de esqui, especialmente em propriedades de luxo: nas Dolomitas, por exemplo, o novo Aman Rosa Alpina está se preparando para sua primeira temporada de inverno; o Rosewood inaugurará o Courchevel Le Jardin Alpin no famoso enclave francês em dezembro; e em Aspen — onde a Moncler apresentará sua nova coleção Grenoble em 31 de janeiro — o Chalet Alpina, a maior estação de esqui das Montanhas Rochosas, está prestes a abrir. Esses locais são irresistíveis para a clientela das marcas de luxo, razão pela qual elas lançam ou reforçam suas coleções de esqui e après-ski.