O luxo está de volta? A LVMH vê seu primeiro crescimento do ano.

Após meses de declínio e incerteza, o mercado de bens de luxo está mostrando seu primeiro vislumbre de esperança. Os últimos resultados financeiros da LVMH sugerem que a crise pode estar lentamente chegando ao fim.

No terceiro trimestre do ano , a LVMH registrou um aumento de 1% na receita, atingindo € 18,28 bilhões . Isso superou as previsões dos analistas de uma queda de 0,6%. Embora não seja um sucesso retumbante, esse modesto aumento interrompe uma sequência negativa que culminou em uma queda de 4% no segundo trimestre.

No entanto, vale a pena ser cauteloso. Esse crescimento ainda não é resultado dos novos diretores criativos, cujas primeiras coleções ainda não chegaram às boutiques. Para a Celine , isso será em novembro, enquanto a linha masculina da Dior estreará em janeiro. Outras coleções cápsula femininas serão lançadas no segundo trimestre do ano que vem. Até lá, a marca está sendo salva pelos clássicos: uma campanha com Mia Goth, Greta Lee e Mikey Madison contribuiu para o aumento das vendas da Lady Dior , e o modelo Dior Toujours continua vendendo bem.

O segmento de moda e artigos de couro , coração do império LVMH, continua em declínio . A receita da divisão atingiu € 8,5 bilhões, uma queda de 2%. Isso se compara a uma queda de 9% no trimestre anterior. O resultado também superou as previsões de queda de 4%. A marca principal do grupo, Louis Vuitton, teve um desempenho ligeiramente acima da média, enquanto a Dior registrou, como disse Cécile Cabanis, diretora financeira da LVMH, "progresso significativo" em todos os principais mercados.

Bernard Arnault - CEO da LVMH. Licença: Frederic Legrand - COMEO / Shutterstock

Notícias muito mais otimistas vêm de outros setores. O segmento de varejo, que inclui as perfumarias Sephora e as lojas de departamento Le Bon Marché e La Samaritaine, registrou um aumento de 7% . Perfumes e cosméticos subiram 2%, e joias e relógios também subiram 2%, impulsionados principalmente pela Tiffany & Co. e Bulgari. Curiosamente, o segmento de vinhos e destilados, que estava em queda anteriormente, se recuperou e, em vez do declínio projetado de 4%, alcançou um crescimento de 1%.

A maior recuperação foi observada nos Estados Unidos, onde as vendas aumentaram 3%. A Ásia (excluindo o Japão) registrou um aumento de 2%, o que é encorajador, considerando as quedas anteriores. A Europa, afetada pela queda nos gastos turísticos e pelas flutuações cambiais, viu seus resultados caírem 2%. O Japão continua sendo um desafio: embora a queda de 13% seja uma melhora em relação à queda drástica de 28% no segundo trimestre, o potencial do mercado é muito maior.

Após a divulgação dos resultados, os investidores respiraram aliviados . As ações da LVMH, que haviam perdido cerca de 14% de seu valor desde o início do ano, começaram a se recuperar das mínimas de junho. Os analistas estão elevando suas previsões, embora ninguém ainda fale sobre uma recuperação triunfal. Datas mais importantes estão por vir: Kering e Hermès apresentarão seus resultados em 22 de outubro. É quando o mercado de luxo terá uma visão mais completa de sua saúde.

Tudo indica que as nuvens negras sobre o setor de luxo estão começando a se dissipar. Isso não significa, no entanto, que a tempestade acabou. Mas, para a LVMH, é o primeiro raio de luz em muito tempo.