Os anúncios de medicamentos na TV estão quase alcançando os médicos como a principal fonte de informação para os pacientes sobre novas terapias.

Anúncios de televisão — tanto tradicionais quanto CTV — estão se tornando uma fonte de informação sobre novos medicamentos quase tão importante quanto os próprios médicos. Esta é a conclusão de um estudo recente conduzido pela Harris Poll para a Cadent, uma empresa de marketing farmacêutico preditivo.

Dos mais de 4.000 adultos entrevistados nos EUA, 68% citaram médicos e profissionais de saúde como sua principal fonte de informação sobre novos medicamentos , tanto com receita quanto sem receita. Os anúncios de televisão ficaram logo atrás , com 62% das respostas .

Cerca de 70% dos entrevistados afirmaram que provavelmente perguntariam a um médico sobre o produto após ver um anúncio de medicamento na televisão (tradicional ou CTV) . Além disso, quase metade dos entrevistados (aproximadamente 50%) afirmou que escanearia um código QR de um anúncio de CTV para saber mais sobre o medicamento .

Os anúncios para dispositivos móveis tiveram um desempenho ainda melhor. 73% dos entrevistados estariam dispostos a perguntar a um médico sobre um medicamento depois de ver um anúncio para dispositivos móveis , e quase dois terços (cerca de 66%) clicariam em um anúncio para obter informações adicionais .

É importante ressaltar que mais de 75% dos entrevistados se envolvem com um medicamento de alguma forma quando veem anúncios em vários dispositivos , seja pesquisando informações, visitando sites ou simplesmente lembrando o nome do medicamento.

O estudo constatou que 53% das pessoas responderam mais prontamente a anúncios que apresentavam benefícios médicos específicos de um medicamento . Anúncios que faziam referência a condições médicas específicas e direcionavam para o site oficial do produto ficaram em segundo lugar.

A confiança nas empresas farmacêuticas permanece alta. Quase 75% dos entrevistados acreditam que os materiais educativos sobre doenças preparados pelos fabricantes de medicamentos são valiosos . 69% dos entrevistados declararam confiar no conteúdo educativo fornecido pela indústria farmacêutica .

No entanto, a personalização de anúncios gera sentimentos mistos. Embora pouco mais da metade dos participantes da pesquisa se sintam confortáveis quando os anúncios são adaptados aos seus dados demográficos , 57% acham irritante ou perturbador quando, após visitar um site relacionado à saúde, são seguidos por anúncios de medicamentos relacionados .