O bronzeamento está de volta?
Estamos em 1983, e uma voz desencarnada canta: "Em St. Tropez, quase tudo o que vestem é a cor escura e profunda de Bain de Soleil", enquanto Brooke Shields embrulha uma capa de disco em papel-alumínio para refletir os raios solares. Tudo isso antes de sermos bem versados na conexão entre exposição aos raios UV e câncer de pele , incluindo melanoma. Em 2025, sabemos que não devemos nos bronzear, certo?
Errado. Nos últimos anos, o bronzeamento perdeu um pouco do seu brilho. Mas, assim como a carne vermelha e as calças jeans de cintura baixa, o bronzeamento está de volta (ou talvez nunca tenha ido embora). Para muitos, é um prazer culposo. É um cigarro atrevido depois de dois martinis fortes. É uma batata frita crocante do McDonald's. É uma mensagem de texto às 2 da manhã que você sabe que não deve enviar. "Sou basicamente um painel solar, não conte para os outros", disse uma editora de beleza. "Sou muito safada e me bronzeio o tempo todo — mas não o meu rosto", admitiu uma maquiadora de celebridades.
Muitas pessoas ainda acham que ficam mais bronzeadas (algo em comum entre algumas noivas pré-casamento e muitos lutadores da WWE? Uma sessão de bronzeamento artificial). Uma pesquisa do Orlando Health Cancer Institute descobriu que quase um terço dos adultos ainda acha que o bronzeado deixa a pele com uma aparência mais saudável. A Skin Cancer Foundation relatou que, entre 2015 e 2025, o número de novos casos de melanoma invasivo diagnosticados aumentou 42%. "Vemos mais mulheres jovens com melanoma por causa dessa tendência do bronzeamento", diz Mona Gohara, MD , dermatologista em Connecticut.
A personalidade da mídia Trisha Paytas certa vez defendeu melhor esse ponto de vista: "Prefiro ficar bonita morta e bronzeada do que pálida e viva". Kim Kardashian pareceu dar seu próprio apoio após postar um vídeo dela mesma em uma cama de bronzeamento artificial que mantém em seu escritório. (Tanto Kardashian quanto Paytas desde então qualificaram suas opiniões sobre bronzeamento.) Win Gruber, dono do Upper East Side Tan , um estúdio de bronzeamento em Nova York, viu seu império crescer de um salão em 2023 para três locais, incluindo um em Miami, com planos de adicionar mais dois. "O Google Analytics [mostra] que o maior aumento no bronzeamento nos últimos 10 anos veio da pandemia, quando as pessoas ficaram presas em suas casas e queriam sair para o sol", diz Gruber. Para a Geração Z, o bronzeamento artificial pode ser uma forma de se rebelar. "É uma mudança contra a geração [anterior], que era superantibronzeamento", acrescenta.
O retorno ao bronzeamento também faz parte de uma mudança cultural anti-establishment maior. Para alguns, a desconfiança em protetor solar e a confiança na luz UV podem andar de mãos dadas com a desconfiança em vacinas e a confiança no leite cru. Na era pós-COVID, "houve mais resistência contra algumas das recomendações que vêm da comunidade médica e de saúde pública", diz a dermatologista Sara Hogan, MD, de Washington, DC. O secretário de Saúde e Serviços Humanos, Robert F. Kennedy Jr., apareceu em sua audiência de confirmação com um bronzeado profundo. De acordo com o livro de memórias de 2018 da ex-assessora da Casa Branca Omarosa Manigault Newman, Unhinged: An Insider's Account of the Trump White House , a aparência de férias do presidente Trump pode vir de sessões diárias de bronzeamento artificial.
Além disso, alguns influenciadores e cabeças falantes estão expressando dúvidas não comprovadas sobre a segurança do protetor solar. A pesquisa do Orlando Health Cancer Institute descobriu que um em cada sete adultos com menos de 35 anos acredita que usar protetor solar diariamente é mais prejudicial do que a exposição ao sol. O sussurrador de tecnologia Andrew Huberman disse em seu podcast que os protetores solares químicos podem ser desreguladores endócrinos. A influenciadora Nara Smith até fez protetor solar do zero, misturando coco, cera de abelha, manteiga de karité, manteiga de cacau e pó de óxido de zinco em algo que se parece mais com uma sobremesa cremosa do que com proteção solar. "Não há evidências suficientes para mostrar que esses ingredientes causam danos", diz Marisa Garshick, MD , dermatologista em Nova York e porta-voz da EltaMD . "Sabemos que o sol causa câncer de pele. Não foi descoberto que o protetor solar causa câncer de pele."
Assim como no caso da inoculação e da pasteurização, podemos nos voltar para os fatos. Para mulheres com menos de 50 anos, o melanoma já é o terceiro tipo de câncer mais comum, de acordo com a Fundação do Câncer de Pele. Gohara frequentemente atende mulheres na faixa dos 20 e 30 anos com melanoma. Mesmo que seja detectado precocemente, o diagnóstico de câncer de pele é como uma nuvem negra que não desaparece. "Qualquer pessoa que tenha câncer de pele jovem tem maior risco de desenvolver outros tipos de câncer de pele ao longo da vida", diz Gohara. Se você ainda quer ter uma aparência bronzeada, há uma coisa que não vai te acompanhar por toda a vida : um bronzeamento artificial .
Uma versão desta história aparece na edição de verão de 2025 da ELLE.
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