Celebrações do Orgulho de 2025 continuam apesar do êxodo corporativo
Os arquitetos das celebrações do Orgulho nos Estados Unidos enfrentaram desafios de seis dígitos este ano, devido a um êxodo corporativo na primavera, que reduziu seus fundos de patrocínio, o que, segundo eles, comprometeria a programação futura. Os organizadores estão enfrentando sérios déficits orçamentários com o início do Mês do Orgulho, e vários relataram 20% a 30% menos apoio corporativo do que nos anos anteriores.
O show acontecerá neste verão, eles disseram, mas o que acontecerá em seguida é menos certo.
"Vamos chegar ao evento", disse Suzanne Ford, diretora executiva da Parada do Orgulho de São Francisco, que contou à CBS News que cinco patrocinadores corporativos romperam laços com a organização ao longo de uma semana avassaladora em março e vários outros reduziram seu financiamento. "A verdadeira questão agora é: em que situação estaremos do outro lado da Parada do Orgulho? Conseguiremos manter as portas abertas?"
Os parceiros corporativos que se retiraram da Parada do Orgulho de São Francisco este ano estavam historicamente entre seus maiores e mais confiáveis doadores, incluindo a Nissan Comcast/Xfinity e a Anheuser-Busch, empresa controladora da Bud Light. Assim como a Target , a Bud Light tem enfrentado reações negativas e boicotes públicos por sua publicidade na Parada do Orgulho nos últimos anos.
"Isso nos prejudicou muito", disse Ford sobre a perda da Anheuser-Busch, anteriormente "uma das maiores" patrocinadoras da Parada do Orgulho de São Francisco. "A Comcast e a Nissan têm sido importantes e parceiras de longa data. Elas estão conosco há muito tempo, então contávamos com dinheiro."
Com a retirada, a Parada do Orgulho Gay de São Francisco (San Francisco Pride) teve um prejuízo de cerca de US$ 300.000, valor que a Ford espera que caia para cerca de US$ 200.000 com a inclusão de doações de outros patrocinadores, que aumentaram suas promessas para reduzir as lacunas deixadas pelas grandes marcas. Dois grandes parceiros corporativos, a Benefit Cosmetics e a La Crema, inicialmente cancelaram seus contratos de patrocínio, mas retornaram como parceiros, disse a Ford.
Várias marcas que desistiram de parcerias para o Orgulho em São Francisco fizeram o mesmo em outras cidades. A Anheuser-Busch, conhecida há décadas como apoiadora da comunidade LGBTQIA+, também se recusou a patrocinar o Festival do Orgulho de 2025 em sua cidade natal, St. Louis, de acordo com os organizadores do evento . A empresa foi uma de suas principais patrocinadoras nos últimos 30 anos, segundo os organizadores.
O Mês do Orgulho foi originalmente concebido como uma forma de comemorar os protestos de Stonewall de 1969, aos quais se atribui o início do movimento moderno pelos direitos dos homossexuais, e desde então evoluiu para uma celebração multifacetada da comunidade LGBTQIA+. Os planos locais para o Orgulho geralmente envolvem eventos de vários dias com pelo menos uma marcha, desfile ou festival, que ocasionalmente atraem um milhão ou mais de participantes.
As celebrações em torno do Orgulho cresceram tremendamente na última década, dizem os organizadores, em grande parte devido ao aumento de patrocínios corporativos que surgiram depois que os EUA legalizaram o casamento igualitário em 2015. A tendência ascendente no apoio à marca foi tão acentuada por um período de tempo que alguns patrocinadores foram acusados de explorar questões LGBTQ com o propósito de obter lucro.
Essa tendência foi bem diferente este ano, com patrocinadores corporativos em todo o país retirando seu apoio às festividades do Orgulho ou reduzindo-o significativamente. Muitos atribuíram suas decisões a dificuldades financeiras ou transições internas, de acordo com declarações de diversas empresas e organizadores que relembraram suas conversas à CBS News.
"A Nissan está atualmente revisando todos os gastos com marketing e vendas — incluindo feiras de automóveis selecionadas para o consumidor, propriedades esportivas e outras ativações de entretenimento — para maximizar a eficiência e a eficácia inovadora", disse um porta-voz da Nissan sobre o fim das parcerias da marca com os organizadores do Orgulho em São Francisco e na cidade de Nova York.
Mas organizadores e apoiadores veem um padrão nos cancelamentos de patrocínios, que alguns consideram subprodutos implícitos das políticas anti-DEI do governo Trump e dos ataques constantes a americanos transgêneros. Ron de Harte, copresidente do Conselho de Administração da USA Prides, uma rede nacional de organizações do Orgulho, disse que o declínio nos patrocínios de marcas nacionais para eventos do Orgulho é generalizado este ano.
"Isso está acontecendo com patrocínios de festivais e eventos em geral", disse de Harte em um comunicado. "É claro que os tempos econômicos difíceis estão associados às ações hostis do governo atual em relação às comunidades LGBTQIA+, então alguns mercados têm patrocinadores que já seguiram adiante."
Enquanto a Capital Pride Alliance organizava a WorldPride deste ano em Washington, D.C., enfrentou uma série de complicações que levaram ao encontro internacional deste fim de semana. Após a posse do Kennedy Center pelo presidente Trump, diversos eventos da WorldPride foram cancelados ou realocados sob nova liderança. Além disso, a consultoria Booz Allen Hamilton, uma importante contratada federal, desistiu de seu contrato para a WorldPride de 2025, em uma decisão que os críticos consideraram cedida à pressão governamental.
Um porta-voz da Capital Pride Alliance afirmou que a Booz Allen foi a única patrocinadora do WorldPride que cancelou um contrato finalizado, mas outras desistiram em várias etapas do processo de patrocínio, incluindo Comcast/Xfinity, Deloitte e Visa. O porta-voz afirmou que algumas marcas se tornaram "parceiras silenciosas", o que significa que doam em segredo, mas evitam a publicidade que pode advir do patrocínio direto.
Matt Cheng, diretor de patrocínios corporativos da Heritage of Pride, organização sem fins lucrativos que produz os eventos do Orgulho Gay de Nova York, disse à CBS News que seus parceiros corporativos deram várias explicações para a redução ou eliminação do apoio. O desgaste econômico estava entre elas, disse ele, juntamente com o medo de retaliações.
"Um dos grandes problemas são as tarifas e a economia. Muitos orçamentos foram cortados do ponto de vista de DEI e marketing", disse ele. "Mas o outro problema é o medo de uma reação negativa do governo federal."
A Heritage of Pride perdeu cerca de um quarto de seus recursos de patrocínio, ou cerca de US$ 750.000, nos últimos meses. Grandes empresas como o Deutsche Bank aumentaram suas doações anteriores a organizações devido à escassez, e uma pesquisa com cerca de 100 doadores individuais recentemente doou cerca de US$ 10.000, disse Cheng. Ele esperava que as campanhas de arrecadação de fundos da New York City Pride os aproximassem de perdas zero.
"Além de revisar nossas linhas orçamentárias para garantir que podemos realizar o Orgulho do jeito que normalmente acontece, nossa outra preocupação é nossa programação durante todo o ano", disse ele.
Mais imediatamente, um déficit orçamentário de 25% provavelmente exigiria que a Heritage of Pride cortasse seus únicos dois programas de subsídios, ambos os quais apoiam comunidades em risco, acrescentou Cheng.
Assim como São Francisco, St. Louis e a WorldPride em DC, a Parada do Orgulho de Nova York também perdeu grandes patrocinadores. A Nissan e a PepsiCo retiraram o apoio da Heritage of Pride, após terem sido as principais doadoras, de acordo com informações públicas de parceria divulgadas no ano passado e com Kevin Kilbride, gerente de mídia e marketing da organização sem fins lucrativos. Outros patrocinadores reduziram seus recursos, mas ainda planejam participar da próxima parada de Manhattan, disse Kilbride.
A Target permaneceu como parceira silenciosa da Parada do Orgulho Gay de Nova York. Kilbride disse que a Target continua sendo "uma parceira valiosa" e que seu patrocínio este ano esteve "em um nível consistente com os anos anteriores".
"Estamos totalmente dedicados a promover a inclusão para todos — nossos colaboradores, nossos hóspedes, nossos parceiros fornecedores e as mais de 2.000 comunidades que temos orgulho de servir", disse um porta-voz da Target em um comunicado. "Como fazemos há muitos anos, continuaremos a celebrar o Mês do Orgulho oferecendo uma variedade de produtos comemorativos, promovendo programação interna para apoiar nossa incrível equipe e patrocinando eventos locais em bairros de todo o país."
A CBS News contatou a Anheuser-Busch, Booz Allen Hamilton, Comcast, Deloitte e PepsiCo, mas não recebeu respostas.
Emily Mae Czachor é editora de notícias da CBSNews.com. Ela normalmente cobre notícias de última hora, eventos climáticos extremos e questões envolvendo justiça social e criminal. Emily Mae já escreveu para veículos como Los Angeles Times, BuzzFeed e Newsweek.
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