A França acaba de tornar crime a influência na fast fashion

Atualmente, é quase impossível navegar pelas redes sociais sem ver alguém divulgando uma "compra Shein " recente — queira você ou não. Para aqueles que tiveram a sorte de escapar por pouco, permitam-me descrever o cenário: uma influenciadora segura um punhado de peças de roupa elogiando como cada peça "custou apenas £ 2". Embora todos nós já saibamos que essas pechinchas de moda têm um custo bastante significativo. Então, a França tem uma solução: apresentar um projeto de lei que agora é conhecido como proibição da moda ultrarrápida.

Recentemente aprovada pelo Senado francês e com previsão de aprovação em uma comissão conjunta em setembro, essa legislação, que em breve será aprovada, introduziria um sistema de pontuação ecológica voltado especificamente para gigantes da "moda ultrarrápida", como Shein e Temu. As marcas seriam avaliadas com base em emissões, consumo de recursos e reciclabilidade do produto. Dependendo da pontuação, elas enfrentariam impostos a partir de € 5 por item em 2025 — chegando a € 10 até 2030, ou até metade do preço de varejo do item, o que ocorrer primeiro. A receita desse imposto ajudaria a financiar o setor de moda sustentável da França, enquanto o aumento do custo recairia sobre as marcas e, potencialmente, sobre os consumidores, caso os preços de varejo subissem em resposta.

Mas isso não é tudo. A França também planeja proibir a publicidade de moda ultrarrápida — tanto a promovida por influenciadores quanto a tradicional. Influenciadores que promovem essas marcas podem sofrer penalidades, um golpe particularmente severo considerando o quanto marcas como Shein e Temu dependem do marketing de mídia social para impulsionar as vendas.

Então, por que a França está tomando essas medidas? De acordo com a agência ambiental do país, a Ademe, 35 peças de vestuário são descartadas a cada segundo somente na França. A Waste Management relata ainda que, globalmente, cerca de 35% da poluição primária por microplásticos nos oceanos provém da indústria da moda, principalmente de fibras sintéticas como poliéster, náilon e acrílico. De forma alarmante, 87% de toda a fibra têxtil usada em roupas é descartada em aterros sanitários ou incinerada, com menos de 1% reciclada em novas peças. E com a previsão de que o consumo global de roupas aumente de 62 milhões de toneladas por ano hoje para 102 milhões de toneladas até 2030, o problema só está se acelerando.

A medida, embora elogiada como um primeiro passo importante, também atraiu críticas por ter como alvo apenas algumas marcas de ultra-fast fashion, deixando outros grandes players do fast fashion praticamente desassistidos.

Ainda assim, isso sinaliza uma mudança. A UE já está introduzindo medidas de sustentabilidade para a moda — incluindo Passaportes Digitais de Produtos , proibição de destruição de estoque não vendido e requisitos de design mais rigorosos — embora os detalhes da aplicação permaneçam obscuros. Também é incerto se o Reino Unido adotará regras semelhantes. Dito isso, o Reino Unido recentemente fortaleceu a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) sob a Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores (DMCC). Isso lhe dá maior poder para combater alegações ambientais enganosas — incluindo greenwashing — no setor da moda. Marcas consideradas culpadas podem enfrentar multas de até 10% de seu faturamento anual global por enganar os consumidores por meio de terminologia vaga, visuais enganosos ou omissão de informações críticas.

Em suma, embora a batalha contra o impacto da moda ultrarrápida esteja longe de terminar, a mais recente iniciativa da França é um passo inegável para tornar o setor mais responsável.