As marcas de relógios de luxo que perdem valor mais rápido

Se você está gastando quatro ou cinco dígitos em um relógio, a última coisa que você quer é ver metade do seu valor desaparecer assim que sair da loja. Aliás, não é um carro e a MAIORIA das pessoas não vende seus relógios, a menos que seja um Rolex, Patek Philippe ou AP.

Então, isso realmente importa? Provavelmente não, mas se você estiver pensando em mudar o relógio de lugar, tome nota.

Luxo nem sempre se traduz em alto valor de revenda. De fato, os dados mais recentes do ChronoPulse Index da Chrono24 e do WatchCharts, via Morgan Stanley, mostram uma clara divisão entre relógios com grau de investimento e o que só pode ser descrito como armadilhas de valor.

Embora o mercado geral de relógios usados tenha se estabilizado após dois anos de volatilidade, a desvalorização ainda atinge duramente certos setores do mundo dos relógios.

A Hublot é um ótimo estudo de caso em que se compara hype com valor? A marca expandiu os limites com materiais e design e conquistou seguidores em lugares como Miami e Mônaco. Mas os mercados de revenda não estão nem de longe tão entusiasmados.

A atualização de mercado do segundo trimestre de 2025 da WatchCharts mostra que os modelos básicos da Hublot costumam perder de 40% a 50% do seu valor no primeiro ano. Um Classic Fusion Chronograph Titanium pode custar mais de AU$ 14.000 e ser revendido por cerca da metade desse valor.

Veredito: Feito para ser visto. Menos feito para reter valor.

Os modelos Fórmula 1 e Aquaracer da TAG Heuer são populares para quem compra pela primeira vez. Mas será que a produção em massa e a dependência excessiva de movimentos de quartzo prejudicaram seu apelo a longo prazo?

Difícil dizer, mas a marca domina e, com sua estreia na F1, certamente resistirá a qualquer tempestade. Seus modelos vintage mais antigos, no entanto, estão começando a ganhar popularidade entre colecionadores, assim como edições mais limitadas.

De acordo com dados da Crown & Caliber , um Fórmula 1 vendido por AUD 2.800 normalmente é vendido usado por entre AUD 1.200 e AUD 1.600. Mesmo as versões mecânicas fora das famílias Monaco ou Carrera enfrentam uma queda acentuada.

Veredito: Bom para compradores iniciantes. Ruim para otimismo em revenda.

A Montblanc sempre foi uma marca "WTF" para mim. Simplesmente não entendo, e apesar dos modelos com tecnologia Minerva e do sólido artesanato (também de propriedade da Richemont), a Montblanc continua sofrendo de um problema de identidade.

A maioria dos compradores ainda associa a marca a canetas (eu tenho algumas), não à relojoaria. Visitamos a Watches & Wonders todos os anos, e todos os anos eles têm muitos modelos em exposição. Talvez até demais?

A AllInWatches relata que a linha TimeWalker da Montblanc pode cair até 60% em dois anos. Mesmo com especificações decentes, a percepção continua sendo um obstáculo.

Veredito: Tem a aparência adequada. Luta para manter seu lugar no mercado.

A Bremont fabrica relógios de ferramenta robustos e bem acabados, mas seu desempenho em relógios de segunda mão ficou para trás.

Modelos de primeira geração, como o Solo, que custavam cerca de AU$ 6.000, agora costumam ser vendidos por menos de AU$ 3.000 usados. Dito isso, a Bremont investiu pesado em alguns modelos limitados muito especiais que conquistaram fãs. Alguém tem uma edição limitada com assento ejetável ?

O Luxuria Times classifica a Bremont entre as cinco marcas mais propensas à desvalorização. A recente reformulação da marca pode mudar as coisas, mas, por enquanto, os números não mentem.

Veredito: História forte. Acompanhamento fraco na revenda.

A Panerai já teve um impulso incontrolável no início dos anos 2000, mas a fadiga do design e a superprodução a enfraqueceram. O mercado está saturado de modelos com aparência semelhante, e os compradores estão mais seletivos. Há uma piada recorrente no Instagram sobre tentar vender um Panerai no mercado de reposição. Boa sorte.

O WatchCharts indica que muitas referências Panerai agora perdem entre 30 e 45 por cento de seu valor no primeiro ano, especialmente aquelas baseadas em movimentos ETA.

Veredito: Apelo clássico. Confiança do mercado em queda?

Colecionadores apreciam a Ulysse Nardin por seu trabalho de alta complexidade e engenharia de vanguarda. Infelizmente, a confusão generalizada do mercado em torno da identidade da marca levou a resultados de revenda fracos.

Os rankings de revenda da Chrono24 mostram que muitos modelos da ONU estão sendo vendidos bem abaixo do preço de varejo. A menos que seja um Freak (ou Diver X ) ou um raro Marine Chronometer, a maioria das peças não tem o toque de um relógio de segunda mão.

Veredito: A escolha de um conhecedor. Não é para especular.

Relógios da Gucci , Versace e outras marcas de luxo são projetados para complementar roupas, sem peso relojoeiro. Eles costumam usar movimentos de estoque em caixas baseadas em tendências, o que não é bem aceito no mercado secundário.

Um Gucci G-Timeless pode ser vendido por AUD$ 2.000, mas normalmente é revendido por menos de AUD$ 800 na Chrono24. O mercado de revenda os trata como acessórios com ponteiros.

Veredito: Elegantes agora. Esquecíveis imediatamente após a compra.

Os fatores mais comuns que prejudicam as revendas incluem excesso de oferta, movimentos terceirizados, valor de marca limitado e designs baseados em tendências.

De acordo com a análise de marca de cinco anos da Chrono24 , relógios de marcas de baixo desempenho podem cair de 40 a 60 por cento em 12 meses, especialmente se não tiverem uma base de colecionadores ou status icônico para se apoiar.