Por que sua próxima bolsa provavelmente terá o formato de uma pizza ou talvez de uma garrafa de água sanitária

O que um sapo, uma garrafa de água sanitária e uma cabine telefônica londrina têm em comum? Agora, todos estão disponíveis em formato de bolsa , é claro — o que mais? E se isso não basta para convencer você de que entramos na temporada boba da moda, não sei o que é.

Talvez o recente passeio de Rihanna por Nova York carregando uma baguete Fendi de verdade ajude. Ou a bolsa de cachorro-robô de Mona Patel, que a acompanhou ao mais recente Met Gala . Ou o fato de Valentino , Bottega Veneta e Moschino terem apresentado designs de bolsas bastante inusitados nas passarelas da coleção Primavera/Verão 2025. Independentemente do formato, tamanho ou cor — ou do ridículo percebido — se uma bolsa pode ser feita de couro e comportar um batom, é provável que tenha se transformado em uma bolsa .

Apesar da sua crescente popularidade, as bolsas novidade não são exatamente um conceito novo. A tendência remonta a quase oitenta anos, com a designer Judith Leiber, que teve a brilhante ideia de transformar tudo, de cupcakes e caixas de batata frita a celulares retrô, em bolsas clutch para a noite com cristais incrustados. Felizmente, a marca continua forte até hoje, mesmo após a morte de Leiber.

No entanto, a designer moderna responsável por trazer as bolsas inovadoras para o público em geral é Anya Hindmarch — a força criativa por trás de sua marca homônima e da excêntrica Anya Village: uma loja pop-up em constante evolução que já assumiu a forma de tudo, desde um cabeleireiro até uma sorveteria e, atualmente, uma loja de artigos de mergulho .

Quando questionada sobre o que a inspirou a criar a coleção gigantesca agora conhecida como Anya Brands — pense em clássicos domésticos como Paracetamol, Kit Kat e salgadinhos Walkers reinventados como acessórios — Hindmarch conta: “Tudo começou com meus salgadinhos favoritos. Fizemos esta pequena bolsa de lantejoulas que nos fez sorrir, e desde então ela se tornou a Anya Brands. O objetivo é transformar marcas domésticas favoritas em acessórios criativos, transformando o comum em extraordinário.”

Uma bolsa Love Hearts , uma clutch Cornflakes e um porta-moedas Perrier são apenas algumas das peças excêntricas e maravilhosas disponíveis atualmente — todas criadas com o objetivo de despertar alegria, a principal missão da Hindmarch. "A moda não pode mudar o mundo, mas pode fazer você sentir algo", acrescenta. "Se um pingente Kit Kat , um porta-moedas Mr. Muscle ou uma mini bolsa de lantejoulas Rice Krispies me trazem um sorriso, então já é um trabalho bem feito."

No entanto, nossa obsessão por bolsas novidade é mais profunda do que simplesmente gostar da aparência de uma bolsa em formato de, digamos, uma lata de atum. De acordo com Shakaila Forbes-Bell, psicóloga de moda e beleza e autora de Big Dress Energy , o apelo se resume a dois motivos principais. "O primeiro é o apelo do kidulting, que é o ato de se envolver em atividades como um adulto que você gostaria de ter feito quando criança, mas não pôde", explica ela. "Essas bolsas divertidas permitem que o usuário explore aquele senso infantil de diversão, curiosidade e criatividade, que comprovadamente alivia o estresse." ( Veja também: a atual mania Labubu ). Claramente, todos nós estamos tentando escapar da idade adulta — mesmo que apenas por um momento.

“Em segundo lugar, as bolsas novidade permitem que quem as usa experimente o efeito de protagonista”, continua Forbes-Bell. “Como humanos, por mais que tenhamos o desejo de nos encaixar, ansiamos por nos destacar, o que está se tornando cada vez mais difícil com a saturação excessiva de conteúdo em nossos canais de mídia. Portanto, as pessoas estão cada vez mais atraídas por estilos que as ajudem a deixar sua marca e sua presença conhecida, a fim de satisfazer esse desejo inato.” E, sem surpresa, andar por aí com uma bolsa de aipo enorme fará exatamente isso.

Com um número crescente de marcas de luxo aderindo à onda das bolsas inovadoras, é seguro dizer que a tendência não vai desaparecer tão cedo. A única questão agora é: quão fantásticas elas podem ser?

E se você estiver tentado a abraçar a tolice, há uma pequena seleção de opções alegres abaixo. Que a moda continue divertida por muito tempo, eu digo.

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