Runway encontra Raceway: marcas de moda se unem a montadoras

A moda sempre foi fascinada por carros — e essa obsessão não vai diminuir tão cedo. Ultimamente, você deve ter notado uma onda de colaborações de alto padrão se tornando populares. Há a nova parceria da Alice + Olivia com a Ford Bronco, a parceria de Aimé Leon Dore com a Porsche e o figurino da Tommy Hilfiger para o próximo filme de F1 estrelado por Brad Pitt e Damson Idris — sem mencionar a parceria oficial de vestuário deste último com a equipe de corrida Cadillac. A relação entre a moda e a indústria automobilística sempre existiu, mas agora finalmente está tendo um momento de destaque.

Marcas de luxo há muito tempo têm um caso de amor com o estilo automobilístico. Os anos 70 testemunharam uma onda de parcerias entre designers e montadoras, da colaboração de Pierre Cardin com a Sbarro à elegante personalização do Cadillac Seville pela Gucci — e até mesmo a dupla ultraluxuosa Cartier e Lincoln. Mas essas conexões não se limitaram às ruas; as passarelas também foram sintonizadas. Para sua coleção de primavera de 1992, " Les Cowboys", Thierry Mugler abalou a indústria com seu agora icônico bustiê de motociclista — completo com tiras de couro, espelhos laterais e tudo. Décadas depois, em 2015, Jeremy Scott trouxe sua peculiaridade à tendência, encenando um espetáculo repleto de bolhas, com lava-jato e passarela, para o desfile de prêt-à-porter feminino da Moschino em Milão, e revelando uma coleção masculina inspirada em motociclistas na Pitti Uomo.

O famoso espartilho de Mugler na passarela na primavera de 1992.

A Moschino dá vida à alta costura para lavagem de carros em seu desfile de primavera de 2016 em Milão.

Mais recentemente, a popularidade repentina da Fórmula 1 — impulsionada em parte por seu ícone de estilo e defensor das artes vocais, Lewis Hamilton — impulsionou as marcas de luxo ainda mais para a pista rápida. Em 2023, a Chanel viralizou com uma camiseta gráfica inspirada no Grande Prêmio de sua coleção Cruise, levando fãs da F1 e influenciadores da moda a correrem para encontrar a peça de US$ 4.450.

Para um designer como Hilfiger, o automobilismo sempre capturou a essência do estilo americano despojado — iconografia clássica com um toque técnico e afiado. Portanto, a parceria com a Cadillac para o uniforme oficial da equipe pareceu uma sinergia natural. "Nossa ambição é criar roupas para fãs que sejam expressivas, elevadas e profundamente enraizadas no estilo americano — uma visão para moldar a próxima era da vestimenta inspirada nas corridas", disse ele à ELLE.

Hilfiger também vê o automobilismo como uma nova avenida para a moda conectar diferentes setores, redefinindo o estilo em novos contextos e explorando a crescente tendência do "fashiontainment". Ele explica: "O automobilismo hoje é muito mais do que corrida — é um movimento cultural global na intersecção entre esporte, moda, entretenimento e inovação. É aí que prosperamos. À medida que as linhas entre esporte e estilo se confundem, as oportunidades neste espaço são ilimitadas."

Coleção cápsula da Alice + Olivia com a Bronco.

Outras marcas também estão indo além da Fórmula 1. A Alice + Olivia fez uma parceria com a Bronco para uma coleção cápsula exclusiva que inverte a estética automotiva tradicionalmente masculina — ecoando a jornada de Sydney Sweeney em 2022, reconstruindo seu Bronco 1969. "Como designer, fundadora e mãe de três filhas, estou sempre pensando em como criamos espaço para as mulheres — não apenas na moda, mas também nos negócios e na cultura", disse Stacey Bendet, fundadora e CEO da Alice + Olivia, à ELLE. "O Bronco sempre representou liberdade e poder, mas essas histórias quase sempre foram contadas por uma lente masculina. Eu queria inverter essa [narrativa], para mostrar que as mulheres não apenas pertencem a essa narrativa — elas podem dominá-la."

Quer você atribua o momento atual do automobilismo ao retorno da estética yuppie , à ascensão de esportes de nicho como a F1 ou ao amor duradouro do verão por roupas esportivas americanas clássicas, uma coisa é clara: o estilo inspirado nas corridas veio para ficar.