Bollywood, experiências e estadias em casas de família: por dentro da reforma do turismo em Madhya Pradesh

Madhya Pradesh registrou um aumento de mais de 50% no turismo no ano passado, em comparação aos níveis pré-pandemia. O estado recebeu 134 milhões de turistas em 2024, ante 89 milhões em 2019, de acordo com o Conselho de Turismo de Madhya Pradesh.

Sheo Shekhar Shukla, diretor administrativo do Conselho de Turismo de Madhya Pradesh, em uma conversa com a Skift, atribuiu esse crescimento à mudança do estado do turismo tradicional centrado em locais para uma estratégia mais diversificada e voltada para experiências.

Diversificando além dos destinos históricos: Shukla disse que o interesse dos visitantes está se expandindo além de destinos famosos como Khajuraho e Orchha para novos pontos turísticos como Kanha, Pench e Bandhavgarh, onde a rede de hotéis The Leela está desenvolvendo uma nova propriedade de luxo perto do Parque Nacional Bandhavgarh.

Nos últimos anos, Madhya Pradesh introduziu iniciativas que incluem cidades de tendas de luxo, safáris ecológicos, cruzeiros fluviais, turismo de aventura, turismo cinematográfico e estadias em casas de família rurais para ampliar seu apelo.

Turismo cinematográfico e iniciativas diversas impulsionam o movimento: a Política de Turismo Cinematográfico do estado, que oferece subsídios de até INR 100 milhões (US$ 1,2 milhão) para produções internacionais, posicionou Madhya Pradesh como um ponto importante para filmagens, disse ele.

Produções indianas recentes como Panchayat , Gullak , Bhool Bhulaiyaa 3 , Laapataa Ladies e Homebound foram filmadas em todo o estado. De acordo com Shukla, os locais apresentados em grandes produções tiveram um aumento de 30% a 35% no fluxo de turistas durante a alta temporada após seu lançamento.

Essa estratégia reflete exemplos globais em que o turismo impulsionado pelo cinema impulsionou as chegadas – como Ladakh após 3 Idiotas e a Espanha após Zindagi Na Milegi Dobara . Da mesma forma, a Ramoji Film City, em Hyderabad, atrai 1,5 milhão de visitantes anualmente, combinando produção e turismo.

Para atender à demanda por experiências autênticas , Madhya Pradesh intensificou sua iniciativa de turismo rural. No mês passado, o estado lançou 241 hospedagens familiares em 37 distritos, com a meta de estabelecer 1.000 hospedagens familiares em todo o estado para atrair viajantes além dos centros urbanos.

Conectividade ainda é um desafio: Apesar do seu crescimento, o estado enfrenta obstáculos em termos de infraestrutura e acessibilidade. Para resolver isso, Madhya Pradesh lançou o PM Shri Vayu Paryatan Sewa, o primeiro serviço aéreo intra-estadual da Índia, conectando cidades como Bhopal, Khajuraho, Rewa, Singrauli e Ujjain.

O estado também está investindo em turismo de cruzeiros , com planos para um cruzeiro de 120 km no rio Narmada e terminais em Omkareshwar, Gwalior e Vidisha, desenvolvidos por meio de parcerias público-privadas.

A plataforma de viagens online Goibibo lançou uma campanha de vídeo com tecnologia de IA em parceria com a plataforma de vídeos TrueFan AI. A parceria prevê a entrega de mensagens de vídeo hiperpersonalizadas com o embaixador da marca, o jogador de críquete indiano Rishabh Pant.

A Goibibo espera aumentar o engajamento do cliente por meio dessa iniciativa, segmentando usuários que buscam viagens, mas saem sem reservar. "Esses viajantes recebem um lembrete com Rishabh Pant em um vídeo personalizado gerado por IA, que os aborda pelo nome e faz referência ao destino ou meio de transporte pesquisado", afirmou a empresa em um comunicado.

"Nosso objetivo é construir um relacionamento mais genuíno e pessoal entre a marca e cada usuário por meio de interações diretas e individualizadas. Percebemos que campanhas de vídeo tendem a gerar taxas de cliques mais altas do que campanhas de texto", disse Raj Rishi Singh, diretor de marketing da Goibibo.

Esta é uma tendência crescente entre as agências de viagens online indianas. No mês passado, a Agoda lançou um planejador de férias com IA, estrelado pelo ator de Bollywood e embaixador da marca Agoda, Ayushmann Khurrana . Nos vídeos, Khurrana se dirige aos viajantes pelo primeiro nome usando IA e, em seguida, compartilha atrações de viagem adequadas a eles com base em suas necessidades pessoais, em uma tentativa de construir uma conexão emocional.

A Indian Railways lançou na terça-feira seu superapp RailOne para oferecer todos os serviços de passageiros em uma única plataforma. O aplicativo foi projetado para eliminar a necessidade de múltiplos aplicativos usados ​​pelos passageiros para diferentes serviços.

O RailOne permitirá que os viajantes reservem passagens, recebam atualizações sobre o status do PNR, acompanhem a posição dos vagões, enviem reclamações e peçam comida. O aplicativo também permitirá acesso à R-Wallet — a carteira digital da Indian Railways — e os passageiros poderão adicionar fundos à carteira para qualquer transação.

A IHG Hotels and Resorts assinou um acordo para o desenvolvimento de um hotel da marca Holiday Inn na Cidade Eletrônica de Bengaluru. A propriedade de 200 quartos tem inauguração prevista para o primeiro trimestre de 2029.

“Bengaluru continua sendo um mercado-chave para a IHG”, disse Sudeep Jain, diretor-geral da IHG para o Sudoeste Asiático. Ele afirmou que a proeminência da cidade como um polo global de tecnologia e negócios, e seu status como uma das metrópoles de crescimento mais rápido da Índia, a tornam um mercado crucial.

Atualmente, a IHG tem 48 hotéis em operação no país e mais 63 em fase de planejamento, com inauguração prevista para os próximos 3 a 5 anos.

O estado de Uttar Pradesh, no norte do país, recebeu 650 milhões de turistas no ano fiscal de 2025. Enquanto turistas nacionais de Andhra Pradesh, Bihar e Madhya Pradesh lideraram o movimento, o estado também recebeu visitantes internacionais da Tailândia, Coreia do Sul e Mianmar.

O estado tem testemunhado um aumento no turismo. No ano civil de 2024, o estado recebeu um recorde de 649 milhões de turistas, um aumento de mais de 170 milhões em relação a 2023. Mais de 2,3 milhões de turistas internacionais visitaram o estado em 2024, um aumento de 25% em relação ao ano anterior.

De acordo com o governo estadual, um turista hospedado em Uttar Pradesh por uma noite gasta atualmente INR 5.400 (US$ 63) em média, enquanto um viajante de longa duração gasta cerca de INR 7.500 (US$ 88). As estadias em hotéis representam mais de 40% das acomodações turísticas no estado, e as viagens interdistritais dentro do estado contribuem para 80% de toda a atividade turística.

Autoridades estaduais preveem que esse número provavelmente dobrará no atual ano fiscal. Para sustentar essa expectativa, o estado adicionou 100.000 novos quartos de hotel.

O Radisson Hotel Group inaugurou a Estátua da Unidade D Square Kevadia, membro do Radisson Individuals em Gujarat. A propriedade de 91 quartos está localizada perto da famosa Estátua da Unidade do estado.

“Com esta propriedade, fortalecemos ainda mais nossa presença em Gujarat – um dos corredores turísticos de crescimento mais rápido da Índia”, disse Nikhil Sharma, diretor administrativo e COO para o Sul da Ásia do Radisson Hotel Group. “A região tem vivenciado um desenvolvimento notável nos últimos anos, incluindo melhor conectividade, novos aeroportos e iniciativas governamentais para promover o turismo cultural, espiritual e ecológico”, acrescentou.

O portfólio do Radisson na Índia expandiu para 200 propriedades em operação e em desenvolvimento. Em entrevista à Skift no início deste ano , Sharma afirmou que os indianos se identificam com o Radisson como uma marca indiana. "Como uma marca internacional, nossa abordagem é bastante local e nacionalista. Continuamos a crescer porque mais de 50% do nosso portfólio está em cidades menores."

Nos próximos 5 a 7 anos, ele acredita que o Radisson poderá facilmente atingir 500 hotéis em operação. "Se quisermos que a Índia se desenvolva, o crescimento precisa ir além das 10 principais cidades. É nisso que temos nos concentrado", disse ele.

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