Como a Tailândia está apostando em nômades digitais para compensar a queda do turismo

A Tailândia está expandindo seu foco para além dos turistas tradicionais. Sua campanha mais recente tem como alvo um nicho em crescimento: nômades digitais.

A nova iniciativa da Autoridade de Turismo da Tailândia, LOCO(AL) Working Space, promove centros pitorescos e com grande potencial comunitário, como Bangkok, Chiang Mai e Phuket, como destinos de trabalho remoto. A mensagem da Tailândia para os trabalhadores remotos: trabalhem no país, fiquem mais tempo e gastem mais.

“O segmento de nômades digitais e trabalhadores remotos é de grande importância na estratégia de turismo da Tailândia, pois é um mercado com crescimento global contínuo, especialmente após a Covid-19”, disse um porta-voz do grupo de marketing doméstico da TAT à Skift.

As Filipinas, onde o turismo ainda não se recuperou totalmente após a Covid, também estão de olho na atração de nômades digitais, com planos de introduzir um visto específico para trabalhadores remotos .

“Este segmento turístico tem uma alta taxa de gastos. Dados indicam que eles podem gerar uma renda combinada de mais de THB 1,7 milhão por mês para as três principais cidades da Tailândia”, disse o porta-voz do TAT.

O estudo Global Digital Nomad realizado em 2023 estima que os nômades digitais contribuem com US$ 787 bilhões para a economia global anualmente.

O setor de turismo da Tailândia terá desempenho insatisfatório em 2025. Entre janeiro e o início de junho, o país recebeu pouco mais de 15 milhões de visitantes internacionais, quase 3% a menos que no mesmo período do ano passado.

A culpa é em grande parte da queda acentuada nas chegadas de chineses .

Antes o principal mercado emissor da Tailândia, a China agora está atrás da Malásia. No primeiro trimestre de 2025, as chegadas de chineses caíram 24% em relação ao ano anterior. Preocupações com a segurança, cautela econômica e mudanças nos hábitos de viagem têm afastado muitos viajantes chineses.

Desde então, as autoridades revisaram sua previsão de visitantes chineses para 2025, para 6,7 ​​milhões, o mesmo número do ano passado e bem abaixo do pico pré-pandemia de 11 milhões. O declínio deixou uma lacuna considerável, que a Tailândia espera preencher atraindo segmentos menores, mas de maior valor.

Bangkok, Chiang Mai e Phuket são as “principais áreas-alvo” da iniciativa LOCO(AL).

“Essas são áreas com alta prontidão e popularidade existente entre a comunidade nômade digital”, disse o porta-voz da TAT.

A campanha também busca promover áreas menos conhecidas dessas províncias, trabalhando com empreendedores locais. Essa ênfase na integração comunitária é fundamental para a concepção do projeto.

Em vez de construir uma nova infraestrutura, a iniciativa se concentra em usar espaços existentes, como casas de família, cafés locais e pequenos negócios que podem servir como pontos de trabalho compartilhado.

“Isso ajuda a reduzir o impacto ambiental e apoia os pequenos negócios existentes”, disse o porta-voz. “Utilizar espaços locais como espaços de coworking” é uma parte fundamental da abordagem de sustentabilidade da campanha.

Em Chiang Mai, a campanha destaca vilas como Mae Mae e Mae Sa Noi como refúgios tranquilos e em contato com a natureza. Dentro da cidade, locais como Alt Chiang Mai e Alt PingRiver oferecem acomodações mobiliadas com internet de alta velocidade, cozinhas compartilhadas e lounges.

Em Bangkok, Trok Dilokchan, um beco estreito repleto de cultura, está sendo posicionado como um bairro propício para o trabalho, com charme para caminhadas e forte caráter cultural.

Em Phuket, a TAT está promovendo ilhas como Ko Lon e Ko Naka Yai por sua mistura de isolamento e infraestrutura digital.

A TAT está trabalhando com provedores regionais de turismo para criar experiências alinhadas com sua estratégia “5 coisas imperdíveis na Tailândia”: comer comida local, aprender artesanato, comprar produtos artesanais, explorar a natureza e encontrar paz.

Rotas de viagem selecionadas em torno desses temas estão sendo promovidas por meio de um catálogo eletrônico voltado para parceiros comerciais. As empresas participantes também ganham visibilidade por meio de campanhas de influenciadores e viagens-teste.

“O projeto exige promoções conjuntas com operadores nas áreas-alvo, como espaços de coworking, hotéis e restaurantes, em no mínimo 10 instâncias”, disse a TAT.

O objetivo é manter os gastos com turismo nas comunidades locais em vez de concentrá-los em grandes redes hoteleiras.

A estratégia turística da Tailândia está mudando. Não se trata mais apenas de quantas pessoas visitam o país, mas de quanto gastam e de quão conectadas se tornam com o destino.

“O objetivo principal do projeto é estimular o aumento dos gastos com bens e serviços”, disse o porta-voz do TAT.

A TAT disse que avaliará o sucesso da campanha por meio de visitas repetidas, promoção boca a boca e envolvimento mais profundo com as comunidades locais

A Tailândia ainda enfrenta um ano desafiador. O governo já reduziu sua meta de receita com o turismo para 2025 de THB 2,3 trilhões (US$ 69 bilhões) para THB 2 trilhões (US$ 60 bilhões), bem abaixo das expectativas anteriores. Sem uma recuperação completa da China, um retorno aos níveis pré-pandemia parece improvável.

A meta de chegadas de turistas também caiu para 35,5 milhões, em comparação aos 39 milhões iniciais.

Mas a TAT parece pronta para mudar de rumo. Em vez de buscar chegadas em massa, aposta na qualidade em vez da quantidade: menos turistas, estadias mais longas e um engajamento local mais profundo.

“Este projeto utiliza uma estratégia de marketing de conteúdo para aumentar a conscientização e reforçar a imagem da Tailândia como 'o destino definitivo que atende ao estilo de vida nômade digital'”, disse o porta-voz da TAT.