Marriott transforma aplicativos e TVs de hotéis em fonte de receita com nova rede de anúncios
Marcas como Visa e Gatorade começaram a anunciar nas diversas telas do Marriott. No aplicativo de reservas? Anúncios. Na TV do seu quarto de hotel? Anúncios. Na página de login do Wi-Fi? Mais anúncios.
A Marriott está transformando seu aplicativo móvel, sites e TVs de quartos de hotel em espaço publicitário. Na quinta-feira, tornou-se o primeiro grande grupo hoteleiro a lançar uma rede de mídia comercial, veiculando anúncios para hóspedes e membros de programas de fidelidade.
A maior empresa hoteleira do mundo começou a testar vendas de anúncios há meses com marcas como United Airlines, Uber, Visa, Resy da American Express, Audible da Amazon e Starbucks.
A Marriott está seguindo a United Airlines e varejistas como Walmart e DoorDash na monetização de dados de clientes com redes de anúncios.
"Se escalarmos a plataforma para 1 milhão de quartos que temos nos EUA e Canadá, nossa escala poderá ser equivalente à de uma das 10 maiores redes", disse Peggy Roe, diretora de clientes da Marriott.
Captura de tela dos materiais de marketing da Marriott Media. Fonte: Marriott. Anúncios direcionados a viajantesOs anunciantes podem veicular anúncios no site e no aplicativo do Marriott, nos e-mails de marketing que o Marriott envia aos hóspedes e nas páginas de login do Wi-Fi dos hotéis. Eles também podem alcançar os clientes do Marriott conforme eles pesquisam em sites como o Instagram.
Em testes, o Gatorade executou anúncios enco
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