Coca-Cola: Гнев на США дает толчок развитию палестинской альтернативы

Сальфит. Любой, кто сегодня заказывает кока-колу к еде на Западном берегу, может столкнуться с неодобрительными взглядами и, возможно, даже услышать арабское слово, означающее «стыд». Затем официант, скорее всего, порекомендует вам попробовать «Чат-колу».

Банки палестинского продукта очень похожи на банки американского бренда. С началом войны в секторе Газа, в которой США поддерживают своего союзника Израиль, они становятся все более популярными в регионе.

Что движет Соединенными Штатами: эксперты RND USA классифицируют и предоставляют справочную информацию. Каждый вторник.

Подписываясь на рассылку, я соглашаюсь с рекламным соглашением .

«Никто не хочет, чтобы его застали за распитием кока-колы», — говорит Мад Ассад. 21-летний парень работает в палестинском городе Рамаллах в филиале сети кафе «Croissant House», которая полностью изъяла американский напиток со своих полок. «Теперь все пьют и общаются. Это посылает сигнал».

После террористической атаки исламистского боевика ХАМАС на Израиль 7 октября 2023 года, которая спровоцировала войну в Газе, многие страны Ближнего Востока бойкотировали компании, которые каким-либо образом считаются партнерами Израиля. Многие известные американские сети, такие как McDonald's, Kentucky Fried Chicken и Starbucks, зафиксировали падение продаж в прошлом году. Однако на Западном берегу настроение потребителей выражается в первую очередь в выборе безалкогольных напитков.

«Когда люди начали бойкотировать, они узнали о существовании Chat», — сказал Фахед Арар, генеральный директор Chat Cola, в интервью информационному агентству AP. «Я горжусь тем, что мы разработали продукт, который может конкурировать с мировым брендом», — говорит он перед выкрашенным в красный цвет заводом палестинской компании в городе Сальфит.

Продажи Chat Cola в 2024 году выросли более чем на 40 процентов по сравнению с предыдущим годом. Точные статистические данные о долях рынка на Западном берегу отсутствуют. Однако есть некоторые признаки того, что бум местного производителя, по крайней мере частично, происходит за счет его американского конкурента. «Раньше чат был нишевым продуктом. «Но, насколько мы можем судить, сейчас он доминирует на рынке», — говорит 25-летний Абдулкадер Асис Хассан, владелец супермаркета в Салфите.

Однако бойкот также наносит ущерб исключительно палестинскому персоналу компании National Beverage Company, которая в качестве франчайзи разливает напитки Coca-Cola Company на Западном берегу, говорит ее управляющий директор Имад Хинди. Масштабы последствий невозможно четко определить, поскольку экономика Западного берега в целом находится в состоянии свободного падения с конца 2023 года, а новые проверки безопасности со стороны Израиля значительно увеличили стоимость доставки, добавляет он. Компания Coca-Cola не ответила на запрос о комментарии.

По словам Салаха Хуссейна, главы Торговой палаты в Рамалле, независимо от того, окажет ли бойкот долгосрочное влияние на показатели бизнеса, он, безусловно, свидетельствует о росте политической осведомленности потребителей. «Это первый раз, когда мы столкнулись с таким всеобъемлющим бойкотом». Даже такие учреждения, как Университет Рамаллаха, отменили свои заказы на Coca-Cola. «Все изменилось с 7 октября», — говорит Хусейн. А с возвращением Дональда Трампа к власти в Вашингтоне «все изменится еще больше».

Недавние предложения Трампа просто переселить всех палестинских жителей сектора Газа еще больше обострили антиамериканские настроения во всем регионе. Вероятно, именно поэтому Chat Cola теперь получает заказы из таких стран, как Иордания и Йемен, а также из Европы и США. Поэтому теперь компания обратила свое внимание на международный рынок, говорит ее менеджер по связям с общественностью Ахмад Хаммад. «Нам пришлось воспользоваться этой возможностью».

Чтобы удовлетворить спрос, Chat Cola планирует открыть второе производственное предприятие в соседней Иордании. В то же время были выпущены напитки с новыми вкусами, такими как черника, клубника и зеленый чай. На заводе «Сальфит» молодые выпускники в лабораторных халатах уверяют нас, что они приложили немало усилий, чтобы создать напиток, который будет продаваться благодаря своему вкусу, а не только из-за солидарности многочисленных покупателей с палестинцами.

В процессе разработки Chat Cola также сотрудничала с экспертами из Франции. Результат по вкусу едва ли отличим от кока-колы. Это касается и ряда других безалкогольных напитков палестинской компании. Например, лимонно-лаймовый лимонад от Chat Cola очень напоминает Sprite. Поскольку во многих случаях дизайн также демонстрирует большое сходство, в 2020 году Национальная компания по производству напитков подала иск против местного конкурента в палестинский суд. Однако в конечном итоге судьи постановили, что небольших различий было достаточно, чтобы гарантировать отсутствие нарушения авторских прав.

Между тем, движение бойкота также подвергается критике. По словам Влада Чайкина из еврейской организации Центр Симона Визенталя, подобные действия лишь еще больше разожгут конфликт. «Они разъединяют сообщества, а не объединяют людей». И та риторика, которая наблюдается в связи с движением, «действительно весьма опасна», добавляет Чайкин.

Хотя сама Chat Cola старается не закупать ингредиенты и материалы в Израиле, на деятельность компании сильно влияют обстоятельства израильской оккупации Западного берега. Фабрике в Сальфите приходится платить импортную пошлину в размере 35 процентов при закупке сырья. А осенью прошлого года партия алюминия для банок была задержана израильскими властями на границе с Иорданией почти на месяц. Фабрику пришлось временно закрыть, что обошлось компании в десятки тысяч долларов.

Проблемы с доставкой, возникающие в результате подобных инцидентов, затрагивают и филиал «Croissant House» в Рамалле. Во время краткого визита несколько дней назад корреспондент AP стал свидетелем того, как по крайней мере один покупатель, столкнувшись с почти пустым холодильником, пошел в ближайший супермаркет, чтобы, несмотря ни на что, купить кока-колу. «Это расстраивает», — говорит Ассаад. «Мы хотим быть самодостаточными. Но мы не такие».

РНД/АП