McDonald's: от закусочной до миллиардера в сфере фастфуда

• Эффективная система обслуживания становится рецептом успеха • Сегодня самая дорогая сеть быстрого питания в мире

• Акционеры довольны выплатой дивидендов без исключения

Первый камень в основание самой известной, самой продаваемой и, вероятно, самой популярной сети ресторанов быстрого питания в мире был заложен 15 мая 1940 года братьями Ричардом и Морисом (Диком и Маком) Макдональдами. В этот день братья открыли свой первый совместный ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния, под названием McDonald's Bar-B-Q.

Начало Дика и Мака

Братья Дик и Мак родились в Нью-Гэмпшире в 1909 и 1902 годах в семье ирландских иммигрантов. Поставив перед собой цель стать миллионерами до 50 лет, они в раннем возрасте начали карьеру в кинобизнесе. Однако когда это оказалось относительно неудачным, два пионера фаст-фуда переехали в Калифорнию и открыли там небольшую закусочную. Как и положено McDonald's, в первом ресторане сети уже имелась так называемая система обслуживания клиентов на вынос или стойка для обслуживания водителей, что было распространено в то время.

Однако широкую известность бургерный ресторан получил только после окончания Второй мировой войны, когда братья модернизировали классическое приготовление гамбургера инновационным способом. В 1948 году братья перевели свой ресторан на систему самообслуживания и ввели «Систему скоростного обслуживания». Используя эту систему, основанную на фордизме, братья ускорили и рационализировали приготовление каждого бургера. Отдельные этапы работы по составлению меню были разделены таким образом, что каждому сотруднику приходилось выполнять лишь несколько шагов в рамках своей компетенции. Более того, особые пожелания внезапно стали невозможны, а меню ресторана сократилось до девяти блюд. Основным блюдом был гамбургер за 15 центов США.

1954 г. – экспансия США набирает обороты.

В 1954 году продавец блендеров Рэй Крок, впечатленный эффективностью приготовления бургеров, обратился к братьям Макдоналдс и предложил им расширить свою деятельность по всей стране. Компания Dick & Mac поверила в огромный потенциал франчайзинговой сети, согласилась попробовать и доверила эту задачу Кроку. Бывший продавец блендеров открыл свой первый ресторан в Дес-Плейнсе, штат Иллинойс, 15 апреля 1955 года.

Помимо открытия новых ресторанов, Дик Макдональд также сосредоточился на обеспечении высокой узнаваемости своих заведений и всего бренда. Пионер бургерной использовал в интерьере своих ресторанов классическую красно-белую плитку и спроектировал золотые арки, которые изначально были установлены по бокам зданий. Эти так называемые «Золотые арки», которые затем образовали букву М, стали всемирно известной торговой маркой сети ресторанов.

Поскольку предложение ресторанов, специализирующихся на гамбургерах, оказалось в моде в то время, в 1950-х годах бизнес бурно развивался. Расширение было настолько стремительным, что к 1959 году в США насчитывалось уже 100 ресторанов быстрого питания.

1961 год — братья Макдоналдс продают свои права

Первоначальный контракт между братьями Макдоналдс и Рэем Кроком предусматривал, что Крок будет заниматься расширением сети, а два брата — производством. Однако такое сочетание все чаще вызывало споры между деловыми партнерами, и поэтому в 1961 году Крок выкупил у братьев права на бренд McDonald's за 2,7 миллиона долларов США. После этой сделки братья сохранили только свой первый магазин в Сан-Бернардино, который пришлось переименовать в «Big M» из-за разногласий с Кроком.

1965 г. — IPO сети ресторанов быстрого питания

Под руководством Крока 21 апреля 1965 года сеть ресторанов быстрого питания стала публичной. Акция, выпущенная по цене 22,50 доллара США, выросла более чем на 30 процентов и составила около 30 долларов США в первый день торгов.

1967 - международная экспансия

Благодаря ликвидности, которую группе удалось привлечь в ходе IPO, сеть ресторанов начала международную экспансию. В 1967 году McDonald's впервые открыл рестораны за пределами США. Канада и Пуэрто-Рико были одними из первых стран, в которых обосновалась сеть ресторанов быстрого питания. В 1971 году последовало расширение в Европу с открытием Амстердама и Мюнхена. В настоящее время по всему миру насчитывается более 40 000 филиалов McDonald's.

Золотая жила для каждого инвестора

На фондовом рынке рыночная капитализация сети ресторанов, которую Рой Крок приобрел в 1961 году за 2,7 миллиона долларов США, сейчас составляет более 200 миллиардов долларов США. Инвесторы, которые были вовлечены в компанию с момента ее IPO, уже смогли ощутить значительное увеличение своего капитала.

Однако акции вызывают энтузиазм у инвесторов не только благодаря динамике цены, но и благодаря щедрым дивидендам, которые регулярно выплачиваются акционерам с 1976 года. Начиная с 1976 года дивиденды увеличивались каждый год без исключений. Благодаря столь впечатляющей истории компания входит в элиту дивидендных аристократов США.

редакционная группа finanzen.net