Хесус Баденес: «С каждой покупкой наша цель — укрепить сектор».

В романе Карлоса Руиса Сафона (1964–2020) «Лабиринт духов» появляется редактор по имени Баденс из вымышленной издательской группы «Орбе», который благодаря огороду, который он держит на своей ферме в Эмпорде, снабжает продовольствием своих коллег во время голода времен Гражданской войны в Испании. Огород – это, по сути, одно из хобби главного редактора группы «Планета» Хесуса Баденеса (в этой должности он проработал двадцать пять лет, без шуток), который встречается с редакцией этой газеты в барселонском кафе, чтобы обсудить последние события на книжном рынке.
Качества «Европа — это великий локомотив контента; здесь представлены ведущие мировые издатели».Два месяца назад он выступал в Европейском парламенте в Брюсселе, представляя издателей...
Европейская комиссия готовит кодекс поведения для моделей генеративного искусственного интеллекта, а Европейская федерация издателей также организовала встречу с представителями музыкальной и газетной индустрий. Нашим представителем – и самым здравомыслящим человеком – был 80-летний швед Бьорн Ульвеус, один из основателей группы ABBA. ИИ должен уважать существующую интеллектуальную собственность; он не может просто выкорчевать её. Законодательство Европейского парламента достаточно защищает права индивидуальной собственности. Послушайте, вероятность того, что в Европейском союзе появится крупная поисковая система, подобная китайской или американской, невелика; эти технологии – не наша сильная сторона. Но, с другой стороны, Европа – великая держава в создании культурного контента. Если посмотреть на крупнейшие мировые издательские группы, то почти все они имеют офисы в Европе. Штаб-квартира Random House находится в Нью-Йорке, но принадлежит европейской компании Bertelsmann.
Для чего используется ИИ в издательском деле?
Нам нужно начать с очень важного фундамента: издательская индустрия процветает за счёт интеллектуальной собственности. Сегодня мы видим возможности не только в создании контента, но и в финансовых и коммерческих вопросах... Но мы считаем, что пока не стоит этим пользоваться, пока это не будет регулироваться. Мы жмём на тормоза.
На самом деле, против обложек книг, созданных с помощью искусственного интеллекта, уже протестовали книготорговцы, в некоторых случаях это затрагивало Destino...
Мы создаём значительную часть обложек с помощью сторонних специалистов. С этого момента мы подписываем контракты, которые не позволяют нам этого делать. Мы считаем, что наши книги должны нести наш знак качества, а это значит, что их создание и контроль должен осуществлять кто-то другой. В противном случае вы сами себе навредите.
Читайте также Каталонское книгоиздание сосредоточено в трех группах Франсеск Бомби-Виласека
Другое издательство недавно опубликовало книгу, написанную искусственным интеллектом, — эссе корейского теоретика...
Мы этого не делаем и даже не рассматриваем. Возможно, в будущем нам придётся регулировать этот вопрос и с авторами. Некоторые переводчики уже используют инструменты ИИ в качестве вспомогательного средства; это другое дело. Это как если бы вы работали в сфере финансов и использовали калькулятор. Это вопрос процесса, использование его как инструмента, не заменяющего, а дополняющего.
Planeta только что приобрела независимый каталонский лейбл Periscopi. Почему?
Как и в случае с приобретением нами акций Grup 62 по просьбе La Caixa, конечной целью было укрепление издательского дела. В то время стало ясно, что Grup 62 находится в руках кого-то, кто не является издательством, и La Caixa посчитала, что необходим специалист по управлению издательским делом, и обратилась к нам. Затем к нам присоединилась группа Enciclopedia. Оказалось, что они не участвовали в последующем увеличении капитала и сохранили за собой дистрибуцию, в то время как Planeta сохранила за собой издательство. Random House также приобрела такие издательства, как La Campana, La Magrana и другие. А третья крупная группа, Abacus, в конечном итоге сохранила за собой издательство Enciclopèdia. Сейчас на каталонском рынке, который переживает хорошие времена, как и испанский, есть три влиятельные группы.
Перископ...
Мы начали переговоры с издательствами, Аниолем и Мартой. Они значительно выросли и теперь хотели найти новый способ расширить свой каталог и дать своим авторам возможности. В результате мы пришли к соглашению, по которому они оба продолжают управлять издательством. Это немного похоже на модель Tusquets, когда мы купили его у Беатрис де Моура. У них по-прежнему есть каталог, они по-прежнему покупают авторов и работают с тем же издательством...

Молодежь читает все больше и больше, благодаря любовным романам и другим жанрам.
Алекс Гарсия / СобственныйЕсли они обладают одинаковой независимостью, какой вклад вносит группа?
Как сказал Риккардо Каваллеро, независимость достигается за счёт ресурсов. Periscopi имеет абсолютную свободу заключать любые контракты и может использовать ресурсы группы.
Каталонский рынок очень мал по сравнению с испаноязычным рынком мира, на котором вы доминируете...
Ну, баскский ещё меньше. Каталонский рынок — второй по величине в Испании, но значительно меньше, примерно в 15 раз.
Это означает, что независимые издатели, в отличие от издательств в Кастилии, находятся в более нестабильных условиях.
Ну, эта нестабильность... в конечном счёте, положительный момент в этом секторе заключается в отсутствии барьеров для входа. То есть, завтра вы захотите открыть издательство и сможете сделать это из дома, с партнёром. Вы поговорите с агентами, и они продадут вам книги, вы обратитесь к дистрибьютору, в типографию... И когда вы открываете совсем небольшое издательство, если вы начнёте расти и дела пойдут хорошо, проблем не будет. Но всё не всегда идёт линейно, и иногда всё идёт не так уж хорошо. У вас может быть неудачный год, и в этот момент вы начнёте страдать. Если вам приходится платить шесть или восемь зарплат каждый месяц, вы начинаете беспокоиться... Думаю, Аниол и Марта размышляли об этом: в «Планете» мы будем более защищёнными, сможем продолжать заниматься своим делом и у нас будет больше возможностей помогать нашим авторам расти.
Куда может расшириться мир книг?
Цифровые форматы, включая электронные и аудиокниги, занимают менее 7% рынка. Печатные книги занимают 93%, и, как мы всегда говорим, настоящая революция — это электронная коммерция, онлайн-продажи, на которые в настоящее время приходится чуть более 23% рынка в Испании. В сфере электронных книг наблюдается определённая стагнация, но аудиокниги также переживают определённый бум, который продолжится, поскольку на рынок выходит Spotify с моделью, схожей с моделями, используемыми в США и Франции. Мы считаем, что цифровые форматы будут продолжать расти. Насколько? Не знаю; не думаю, что они превысят 20% за пять лет.
Спрос на аудиокниги будет расти; Spotify вот-вот выйдет на рынок Испании, как это было сделано в США.
А на уровне редакционной линии?
Сейчас очень популярен жанр любовных романов – смесь фэнтези и любовных романов, ориентированный на людей от 15 до 30 лет, которые традиционно были наименее читающей аудиторией. А теперь оказывается, что именно они, особенно женщины, стали самой читающей аудиторией. 83% девушек от 15 до 30 лет читают регулярно, чаще раза в неделю. Это очень много. Мы не до конца осознаём это, но отчасти это связано с влиянием социальных сетей, которые делают книги модными. Был опубликован анализ европейского книжного рынка с 2019 по 2024 год, и наибольший рост показал испанский рынок, за которым следует португальский. Испанский рынок вырос на 34%, а португальский – на 28%. За окном говорят об испанском чуде.
И как это?
Что касается населения, то больше всего изменились читательские привычки людей в возрасте от 15 до 30 лет, и наибольший вклад, безусловно, внесли художественная литература, подростковая литература, фэнтези и любовные романы. Думаю, именно это дало нам преимущество.
В Америке люди читают гораздо больше научно-популярной литературы, не так ли?
Джордж Стайнер говорил, что Европа — страна художественной литературы, потому что, пережив столько войн, люди ищут спасения в литературе. С другой стороны, в Америке и Латинской Америке люди инвестируют в себя; они хотят учиться, получать образование и профессионально расти. Поэтому научно-популярная литература и самосовершенствование гораздо важнее, чем здесь. А здесь правит литература. Или поэзия. Великая страна, читающая стихи, — это Португалия. И почему? Ну, должно быть, это связано с её характером... Я люблю читать стихи, но не могу делать это в любое время. Мне нужны особые условия; мне нужно быть очень тихо, в месте без машин...
lavanguardia