Лучший в мире магазин комиксов находится в районе Мадрида.

Площадь, на первый взгляд, вряд ли привлечет ваше внимание. Супермаркет, детский магазин, салон красоты, еще какое-то учреждение. И машины, припаркованные вдоль бетонной площади, как многие в Мадриде или в любом другом городе. Лучший магазин комиксов в мире находится не совсем в самом лучшем месте. Хотя семья Маруган, которая управляет Akira Comics уже три десятилетия , наверняка не согласится: это район всей их жизни. Хесус и Иван родились и выросли там, и там они вчетвером, родители и дети, открыли в 1993 году пространство, которое изменило их историю. И, по крайней мере немного, историю комиксов: никогда прежде премия Айснера (так называемый отраслевой «Оскар») не присуждалась одному и тому же месту дважды как лучший книжный магазин в мире, посвященный девятому искусству.

Акира победил в 2012 году. И снова, 25 июля. Не покидая квартала Пилар, что в 13 километрах от центра Мадрида . И не в своих твёрдых убеждениях, которые они даже выразили в манифесте: они сочетают преданность делу, призвание, эстетику и инновации с выверенной до миллиметра бизнес-моделью, где практически всё реинвестируется , но также включает многочисленные бесплатные инициативы или пожертвования в пользу таких НПО, как Amnesty International, Caritas или Красный Крест.

«Мы не очень похожи на остальную индустрию», — подводит итог Хесус. Их помещения расположены далеко от центра, они настолько преданы книгам, что едва оставляют место для кукол и других товаров , регулярно проводят мастер-классы, занятия по сторителлингу и ознакомительные курсы, а также у них есть постоянный микромузей. Мифы, такие как Гоку и Человек-паук, охраняют вход. Но сообщение, которое встречает посетителей при входе, приглашает их «домой».

В «Акире» найдётся свой дом для каждого вида комиксов. Полки с американскими и японскими комиксами имитируют полки этих стран, окружённые отсылками к обеим культурам. Европейские комиксы представлены в настоящем соборе, в буквальном смысле: построенном из камня, с использованием той же архитектурной техники, но с витражами, изображающими Люка Скайуокера, Черепашек-ниндзя или Кэтлин Эвердин.

Здесь есть место не только для воссоздания жилища хоббита Бильбо Бозона в Шире, но и для внутреннего лифта, оптимизирующего распределение. В одной из колонн изображён молот Тора; в другой – скрытая дань уважения простым числам, ведь математика – ещё одна страсть маруган. Искусство и экономика здесь тоже сталкиваются, но всегда мирятся. «Возможно, мы очень странные», – признаёт Хесус.

Зарождение проекта было странным. В начале 1990-х годов Мариано Маруган хотел уйти из IT-сферы и открыть семейный бизнес вместе со своей женой Хусти Эскобар. Но в какой сфере? Они рассматривали ресторан, автомастерскую, кафетерий. Только юноши, которым тогда было 20 и 17 лет, понимали, в чём дело .

Отец и мать внимательно выслушали и, поддавшись собственной страсти к чтению, добавили маркетинговое исследование: огромный торговый центр поблизости (La Vaguada) и район с 200 000 жителей помогли им убедить себя. 11 сентября 1993 года открылся магазин «Акира», названный в честь обожаемой Иваном манги. Изначально он занимал помещение площадью 25 квадратных метров: культурные амбиции, но и рентабельность – всё это с самого начала.

Хотя открытие магазина раскрывает его суть: он пережил первый и самый быстрый экономический кризис в стране и научился справляться с будущими. «Говорят, что мир комиксов очень богемный, но в то же время мы — компания, и главное — продолжать двигаться вперёд . Мы стараемся всегда быть готовыми к трудным временам», — объясняет Хесус.

В стране, потрясённой Латиноамериканской революцией (GAL) и олимпийским похмельем, Маруган увидели, что стакан также наполняется возможностями: в том же году начали появляться карты Magic и манга Dragon Ball. Они сделали ставку и выиграли. Как раз когда в 2008 году Испания снова рухнула, Akira смогла расширить штат сотрудников за пределы семьи. Последовали дальнейшие расширения: после двух переездов в 2004 году они обосновались в нынешнем помещении, которое примерно в 28 раз больше первоначального.

В 2010 году занятия по сторителлингу начались с четырёх детей; сегодня их посещают около 120 человек. В целом, сами мероприятия стали очень популярными. А в 2011 году они осмелились подать заявку на премию Айснера. Во второй раз – за «Обаяние». Совместно с канадским фильмом «Дракон», который уже четыре раза участвовал в конкурсе.

«Это впервые дало нам уверенность в том, что мы всё делаем правильно», — вспоминает Хесус. Вторая награда, полученная недавно, стала вишенкой на торте. Хотя и с горьким привкусом. Маруган принял её в Сан-Диего, США, произнеся шестиминутную речь, полную благодарностей, упомянув свою покойную бабушку и процитировав Дж. Р. Р. Толкина. Между тем он сказал: «Эту награду очень трудно получить в этой антиутопической реальности, в которой мы живём, и я говорю не о вашей стране, а о моей».

В Испании некоторые восприняли это как нападение на прогрессивное правительство и даже назвали продавца книг «фашистом» в социальных сетях. Когда его спросили об этом, он сначала пояснил: «Из 100 сообщений 99 были с поздравлениями, а одно – критическим». А затем он пояснил: «Я хотел сказать, что мы много лет живём в антиутопическом обществе из-за ряда факторов, таких как отсутствие чтения, преобладание технологий над культурой и текущая экономическая ситуация, которая крайне затрудняет продвижение книжных магазинов. Правительство, находящееся у власти, едва ли не в наименьшей степени вовлечено в этот процесс. Я уточнил, что имел в виду Испанию именно потому, что считал, что в США это можно было бы воспринять как политический дискурс». «Никому нет дела до того, на чьей я стороне, но, в любом случае, даже если бы я захотел критиковать правительство, разве я обязательно был бы правым? Хулио Ангита [знаменитый и покойный генеральный секретарь Коммунистической партии] часто хуже всех ладил с ИСРП. Нас, членов семьи, больше всего огорчает именно такая простая интерпретация», — добавляет он.

Продавец книг утверждает, что никогда не думал, что вернётся из Сан-Диего с небольшим скандалом. Он гораздо более привык возвращаться с багажом идей: в 2012 году Дженн Хейнс, автор другого победителя, книги «Дракон», первой указала на важность превращения посещения книжного магазина в «впечатление». А Маруган постоянно записывает в свой блокнот вдохновение из самых разных источников: он учился у мебельных магазинов и секс-шопов , у Стива Джобса и Марии Кюри. Из фильма « Основатель» о становлении McDonald's они переняли перфекционистский подход к организации пространства: сегодня «Акира» избегает толп посетителей по эстетическим соображениям, чтобы они могли наслаждаться книгами не спеша и с большим удовольствием.

На другой встрече в США он услышал о теории треугольника: невозможно одновременно выделяться ценой, качеством и ассортиментом; лучше выбрать два из трёх. «Некоторые пользователи жалуются, что у нас нет распродаж и скидок», — объясняет Хесус, и именно эти книги выбрал Акира. Среди множества книг они собрали собственную библиотеку по менеджменту с эссе и размышлениями Луиса Бассата и Феррана Адриа. И именно гастрономическая революция высокой кухни — это именно тот источник, которым чаще всего пользуется продавец. По его словам, его главная проблема — привлечь нечитающую публику. Каждый раз, когда кто-то заходит сфотографироваться, а в итоге остаётся, чтобы полюбоваться книгами, Хесус Маруган говорит себе, что это стоило того.

С этой целью он постоянно воображает, вынашивает идеи, проектирует. Он предлагает внутренние работы, изменения и новые проекты. У него есть планы на ближайшие пять лет. Он всегда любил рисовать, но, по его словам, не справлялся с этой задачей, поэтому посвятил себя «следующему лучшему занятию»: продаже комиксов. Но эстетика Акиры — это плод его карандашей. Его брат Иван подвергает этот масштабный мозговой штурм проверке цифрами. Если идея выдерживает проверку, она продвигается. С другой стороны, то, что не работает, падает с полок. Когда он пришел к выводу, что плакаты не приносят достаточного дохода, он убрал их, чтобы освободить место для новых комиксов.

Хесус объясняет, что они также собираются отказаться от Funkos , пожалуй, самых популярных фигурок в этом секторе во всем мире: он считает, что они обречены на провал. В качестве аргумента он, кстати, ссылается на комикс «Obelix and Company» , где сценаристка Рене Госинни в 1976 году объясняла современные экономические заблуждения с помощью менгиров. Более того, изначально Маруган планировал открыть магазин, торгующий только комиксами и книгами . Именно к этому они и стремятся, рано или поздно.

Тем временем Хесус стал свидетелем того, как сбываются мечты. « Испанские комиксы переживают такой момент, который я и представить себе не мог. Я был тем, кто тайно читал Людей Икс в детстве. Сегодня это лучше, чем когда-либо», — говорит он . Он рассказывает об успехе манги, о том, как она составляет половину продаж комиксов и увеличила читательскую аудиторию среди молодого поколения, Z и Alpha. Он объясняет, что женщины теперь составляют большинство аудитории Акиры. И он готовит новые инициативы и сюрпризы на ближайшие месяцы и годы. «Нам приходится работать в рамках капиталистической системы, но мы не рассматриваем это как способ разбогатеть. Мы по-прежнему семья среднего класса. Это не позерство, это то, кто мы есть», — обещает он. Верные своему району. И своим идеям. Вот как странно, Marugán. Вот насколько они успешны.