Новая сумка, которую нужно иметь? Сумка-тоут, в которую поместится книга (и еще кое-что)

После многих лет участия в рекламных кампаниях таких брендов, как Celine, Chloé и Chanel, вполне естественно, что Кайя Гербер распознала задатки хорошей сумки . Поэтому, когда она выпустила свою собственную сумку-тоут, она быстро привлекла внимание как в сети, так и за ее пределами. Однако ее дизайн отличался от дизайнерских вещей, которые она часто демонстрировала: эта маленькая сумочка из натурального холста с плоским дном и широкими лямками была разработана для того, чтобы вместить «вашу книгу, телефон, маркер и ничего больше».

Сумка-тоут размером с книгу, на передней стороне которой написано «Назад к литературе», вышла в январе как продукт ограниченного тиража от Library Science , книжного клуба, который Gerber и основатель Walkup Studio Алисса Ридер официально запустили в 2024 году. Первоначально выпущенная в качестве сбора средств для ликвидации последствий пожара в Лос-Анджелесе, первая партия сумки была распродана. После пополнения запасов Mini Book Bag теперь доступна на веб-сайте Library Science за 35 долларов.

Литературные сумки-тоут, часто украшенные названиями книжных магазинов, названиями классических романов или логотипом журнала, не являются чем-то новым в моде. Но миниатюрный размер сумки Library Science выделял ее, как и ее предписывающее описание продукта. Что еще вам нужно от сумки, если в нее помещается хорошая книга?

Plenty ответил бы: Не так уж много. В последние несколько месяцев в социальных сетях, на полках библиотек и книжных магазинов стали появляться именно мини-сумки книжного размера, а также на городских улицах, где их можно было бы считать символами литературного статуса.

В декабре прошлого года серия книжных мероприятий Seen Library из Лос-Анджелеса, которую консультант по социальным сетям и сообществам Джордан Сантос запустил в 2021 году, распродала все свои мини-сумки LL Bean с вышитым логотипом «Seen Library» (графического дизайнера Мэдди Пиз ) на своем ежегодном поп-ап-приеме. В марте The Yale Review — старейший непрерывно издаваемый литературный журнал в Соединенных Штатах — выпустил похожую маленькую сумку с надписью «Little Magazine», напечатанной ярко-розовым шрифтом сбоку. (Издание сообщает, что оно было запущено ограниченным тиражом и, вероятно, вскоре придется сделать заказ на пополнение запасов.) На той же неделе издатель художественных книг Pacific Books запустил коллекцию мерча с французским лейблом готовой одежды Soeur ; в нее, среди прочего, вошла белая сумка-тоут, доступная в трех размерах, с вышитым просто словом «Books».

«В мире независимых издательств очень распространено размещать «книги» на своих товарах», — говорит соучредитель Pacific Элизабет Карп-Эванс. «Я думаю, это просто из симпатии и любви». Это самый ясный и прямой способ обозначить свои литературные наклонности, какой только можно себе представить. И в эпоху, когда каждый может накопить запас сумок без особых усилий в плане приобретения или кураторства, выбор очень конкретной сумки является показателем вкуса. Когда дело касается этих сумок, размер действительно имеет значение.

В то время как Pacific предлагает свои сумки с Soeur в трех размерах — большая, удобная для поездок на выходные; средняя сумка, в которую помещается ноутбук (идеально, по словам Карп-Эванс, для писателя); и мини, в которую можно положить пару книг, — это самое маленькое предложение, которое выделяется больше всего, и не только своей новизной. «То, как [вы] одеваетесь, вдохновляет на то, как вы хотите двигаться по миру и как вы хотите, чтобы вас видели», — говорит Карп-Эванс. Философия сумки размером с книгу «на самом деле заключается в том, чтобы проснуться в выходные и решить, что вы выберете одну или две книги, которые вам нравятся, и постараетесь, возможно, выпить кофе, сходить в парк и просто посидеть и почитать в течение часа», — объясняет она. Думайте об этом как об инструменте для исполнения литературных желаний, а не просто как о сигнале другим о вашем предполагаемом интеллектуализме.

Такая преднамеренность также была важна для Сантос, которая объединяет читателей посредством книгообменов Seen Library, книжных сборов, раздач и всплывающих окон. На этих мероприятиях, которые она проводит дома в Лос-Анджелесе, а также в Нью-Йорке, Париже и Лондоне, любители книг могут найти свою следующую книгу, завернутую в кремово-белую бумагу и увенчанную библиотечной карточкой с подсказками о ее содержании. Миссия Сантос — зажигать связи и развивать сообщество среди библиофилов, учитывая уединенный характер чтения как занятия и особенно в то время, когда социальные сети могут способствовать возникновению чувства изоляции. По этой причине мероприятия Seen Library проводятся исключительно лично .

Именно на ежегодном декабрьском pop-up Seen в 2023 году Сантос впервые начала предлагать мерч: вышитые бейсболки Seen Library. В прошлом году она выкатила майки и культовые мини-сумки.

Сантос изначально колебалась, стоит ли представлять эти предметы на своих мероприятиях. «Я работаю в социальных сетях, моде и красоте, поэтому я просто вижу, как создается много товаров, и чувствую себя заваленной и заваленной большим количеством продуктов», — говорит она. «Я не хочу, чтобы люди думали, что я создаю бренд, но использую книги как способ запустить бренд». Единственное, как товары могли бы работать, — это если бы они помогли ей достичь цели Seen Library. Поэтому нужно было вызвать разговор.

Поскольку вышитые сумки Seen можно было купить только лично, Сантос говорит, что если человека спросить, где он их купил, он получит возможность рассказать историю о своем опыте на мероприятии. «В отличие от «я нажал кнопку «купить» на веб-сайте», — объясняет она. Посетители, щеголяющие сумкой, могут объяснить, что такое библиотека Seen , и открыть разговор на любые темы о книгах и чтении.

Сантос говорит, что размер сумок тоже был целенаправленным. Сумка меньшего размера выделяется среди моря обычных сумок, что может легко послужить причиной для покупки новой сумки. Конечно, она также идеально подходит по размеру для книги, что может быть полезно для формирования литературной привычки.

«Когда вы носите его в руке, а не на плече, вы видите, как книга торчит, и вы думаете: «Ладно, она здесь». Либо книга, либо телефон», — говорит она. «Когда она так открыта, это напоминает: «Эй, я здесь. Возьми меня, почитай мне в очереди, ожидая друга». Сама Сантос — ярый сторонник школы мысли «всегда носи с собой книгу».

Уилл Фрейзер, цифровой директор и управляющий редактор The Yale Review, надеется, что 206-летний литературный журнал также вызовет разговоры с помощью своей сумки Little Magazine. Фраза «маленький журнал» давно используется внутри Review . Этот исторический термин, говорит Фрейзер, относится к журналам небольшого формата, которые публикуют подборку литературы, поэзии, художественной литературы и критики — все жанры в рамках современной сферы деятельности The Yale Review .

Merch — относительно новый продукт для издания. В 2021 году оно выпустило простую, немини-сумку-тоут после того, как представило ребрендинг, который редактор Меган О'Рурк начала проводить, когда возглавила журнал в 2019 году — в то время, когда у издания даже не было веб-сайта. Помимо мини-сумки-тоута, выпущенной ранее в этом году, последняя продукция Yale Review включает две бейсболки и две сумки-тоута среднего размера. Но мини-вариант, конечно, самый захватывающий.

Идея пришла команде, когда О'Рурк вернулась из поездки из Лондона с миниатюрной сумкой-шоппером из любимого британского книжного магазина Daunt Books . «Однажды она принесла ее на ужин, и у нас обоих возникла одна и та же мысль», — говорит Фрейзер. «Маленькая сумка-шоппер для маленького журнала».

Брендинг «маленького журнала» действительно склоняется к «если вы знаете, что знаете», но Фрейзер воодушевлен мыслью, что сумка может побудить незнакомцев заглянуть в кроличью нору истории таких изданий, как Review . «Маленькие журналы исторически были действительно захватывающими местами, где эссе и литература, которые, возможно, не публикуются в более мейнстримных литературных изданиях, могут найти свое место», — говорит он.

Он также рад позднему принятию литературным миром тренда на мини-сумки, который, как он признает, вошел в моду несколько лет назад. В 2018 году Jacquemus запустил процесс с помощью своего вирусного Le Chiquito , и к тому времени, когда в следующем году были выпущены его еще более крошечные, мемные Mini Chiquitos , маленькие сумки сидели на плечах многих стильных людей. В то время как миниатюрные сумочки сохранили свою популярность на фоне растущего доминирования больших сумок , таких как Margaux от The Row и Brooklyn hobo от Coach , шокирующий фактор миниатюрных аксессуаров с тех пор исчез, но крошечная сумка-тоут, в частности, все еще имеет силу выделяться. «Мне кажется, что все, что происходит в мире моды, касается и литературного мира, с точки зрения стиля, пять лет спустя», — шутит Фрейзер.

Однако стиль сумки — не единственное ее достоинство. «С практической точки зрения, — добавляет Фрейзер, — я думаю, что это действительно очаровательная идея — иметь возможность просто взять с собой книгу, которую вы читаете, кошелек и, может быть, еще что-то, и отправиться на целый день в парк».

Эта идея органично вписывается в современный дух времени, который романтизирует выход из аккаунта... или, по крайней мере, перенос привычек прокрутки с Instagram на Substack или с покупок одежды в TikTok на BookTok . Нетрудно найти множество мемов, вызывающих воспоминания о более простых временах, до круглосуточного цикла новостей и, конечно, до появления push-уведомлений. В момент, изобилующий бесконечными отвлечениями и, как следствие, обремененными концентрациями внимания, день в парке с одной лишь книгой — своего рода платонический идеал.

Неудивительно, что так много людей покупаются на эту идею. Нью-йоркский книжный магазин Books Are Magic стал свидетелем того, как его мини-сумка , запущенная в июле 2024 года, стала часто появляться в его районах Бруклина. Сумка, созданная в сотрудничестве с художником Тоддом Колби, имеет название книжного магазина на одной стороне и нежное предложение на другой: «Возможно, поэзия могла бы помочь».

На сегодняшний день Books Are Magic продал более 1000 сумок. Координатор по маркетингу и мероприятиям Тиффани Гонсалес говорит, что она популярна среди многих книжных клубов, которые встречаются в Books Are Magic. Ученики начальной школы часто носят ее с собой, когда просматривают полки вместе со своими воспитателями, но многие взрослые также используют ее в качестве сумки-подставки. «Мы хотели сделать мини-сумку, потому что мне надоело видеть, как мои шикарные друзья используют свои маленькие сумки Daunt в качестве кошельков», — шутит совладелица BAM Эмма Штрауб.

Daunt, похоже, мог быть создателем этой тенденции: магазин выпустил свои первые мини-сумки в 2016 году в ограниченном диапазоне цветов, но с тех пор расширил свое предложение. «Как и в случае с нашими большими сумками, изначально идея заключалась в том, чтобы дарить их при покупке книг, превышающей определенный уровень — когда покупки предназначались для детей или для семей с детьми, делающих крупные покупки, — но сумки быстро стали популярными продавцами сами по себе», — говорит менеджер Daunt Бретт Уолстенкрофт. «Мы не ожидали, что этот размер станет таким популярным среди взрослых, но, конечно, они идеально подходят для книги и пары солнцезащитных очков, скажем, и мы отреагировали, добавив все больше и больше цветов и недавно добавив металлические принты в золотом и серебряном цвете».

В то время, когда мир моды все больше делит пространство с литераторами — когда Miu Miu проводит литературные салоны, посвященные итальянским писательницам, в Милане, а J.Crew спонсирует книжный клуб в Нью-Йорке — эстетизация культуры чтения может показаться сомнительной или, по крайней мере, поверхностной. Ношение сумки, разработанной специально для книг, в конце концов, не делает человека более глубоким или более преданным читателем. Но намерение, стоящее за этими сумками, не может быть более ясным для библиофилов, которые создали их: вы не можете судить о книге по ее обложке. «Я надеюсь, что когда вы видите книгу, выглядывающую из сумки, это действительно приводит к какому-то разговору», — говорит Сантос. «Если я нахожусь в кофейне и вижу, как кто-то читает книгу, я думаю: «О, мне очень нравится эта книга» или «Как вам эта книга? Она была в моем списке TBR»».