Яппи повсюду (снова)

В период своего расцвета термин «яппи» казался повсеместным, даже если он применялся только к небольшой части населения, и были шансы, что вы были либо очень за, либо очень против. Хотя 80-е годы были отмечены молодым поколением хорошо образованных бэби-бумеров, стекавшихся в городские районы, преобразуя свои города по выбору как географически, так и культурно, это явление все еще ощущалось как кратковременная вспышка астероида в период, определяемый огромным разнообразием экспрессивных стилей. (Термин был в центре внимания менее десятилетия: он был впервые популяризирован в колонке Chicago Tribune в 1983 году и (О «смерти яппи» было официально объявлено после краха фондового рынка в 1987 году.)

Яппи хотели создать «больший, лучший и блестящий» образ жизни, рассказал ELLE Эвери Труфельман, ведущий популярного подкаста о стиле Articles of Interest . Эти молодые, стремящиеся вверх профессионалы представляли собой внезапный раскол в среднем классе, поскольку доход американцев с высшим образованием непропорционально вырос, яппи были тут как тут, чтобы тратить его, даже когда нижняя половина американских семей испытала значительное падение. Прошло 30 лет, поменяйте местами Dorrian's и The Quilted Giraffe с обязательными для посещения ресторанами TikTok, и тенденция вернулась, на этот раз в еще более распространенной и всепроникающей форме.

Вы могли заметить, как это подкрадывается — поддельные теннисные товары для «горячих девичьих прогулок», беговые клубы для одиночек, рассуждения о том, как « приятно быть девушкой из Вест-Виллидж », порхание на пилатес и обратно. Здоровье снова стало главным символом статуса и богатства, как и гардероб известных брендов. Это не значит, что дизайнерская одежда когда-либо утратила свою привлекательность, скорее, яппи 2025 года снова дерзнут в своих тратах, а жизнь, ориентированная на социальные сети, проложила путь роскошным спортивным капсулам, кросс-отраслевому сотрудничеству и брендам «It» girl, продвигаемым влиятельными лицами, которые закрепились среди уровней традиционной роскоши.

Готовая одежда от Ralph Lauren, 1984 год.

По сравнению с возрождением новой волны prep прошлым летом, которая принесла с собой возрождение топсайдеров и приняла повседневную небрежность благодаря таким брендам, как Miu Miu и Wales Bonner, есть определенная открытость, которую культура яппи всецело принимает в своем стремлении к совершенству. «Вы смотрите на этикетки. Вы спрашиваете: «Кто носит какие солнцезащитные очки?». Низ ваших хаки не потерт — он очень чистый», — объясняет Труфельман.

Теннис, гольф и парусный спорт, традиционно богатые виды спорта, все больше проникают в дух времени амбициозного мейнстрима. Для яппи, как тогда, так и сейчас, досуг и фитнес-активность обещают соблазнительный доступ к новому сияющему уровню жизни, наполненному загаром, спреями и идеальными летними сандалиями. Ранее в этом году Miu Miu запустила серию всплывающих магазинов для своей коллекции «Gymnasium», предлагая выбор кроссовок с низким профилем и элегантной американской спортивной одежды, двух тенденций, которые в настоящее время доминируют в летней одежде. Аналогичным образом, Gap недавно объединился с Malbon Golf для создания капсульной коллекции, вдохновленной гольф-полями, весенняя коллекция 2025 года от Aimé Leon Dore наполнена одеждой на парусную тематику, а Burberry приобретает The Newt, загородное поместье и роскошный спа-салон в Сомерсете, где вас ждет лето, наполненное уникальными впечатлениями от занятий спортом на лужайке.

В 2025 году доступ к эстетике яппи, скорее всего, начнется с фирменного спортивного свитера, а не с членства в загородном клубе. «[Sporty & Rich] было просто моим стремлением стать частью этого мира по-своему», — рассказала основательница Эмили Оберг журналу ELLE. С момента своего создания в 2015 году ее бренд твердо придерживался популяризации эстетики богатого американского спорта. Для Оберг, у которой есть как канадские, так и филиппинские корни, «речь шла о [создании] чего-то, что представляло бы этот мир, [не] обязательно родившись в нем». Текущие предложения на сайте включают сотрудничество с Adidas в расцветках «курорт-зеленый», футболки «Beverly Hills Riding Club», теннисные сумки Vendome и бейсболку «Health is Wealth» в красном, белом и синем цветах эпохи Рейгана.

Торги уже сделаны — кадр из кампании по сбору средств Frame x Sotheby's.

Оберг прав. Разница теперь в том, что почти все, кажется, в этом участвуют — по крайней мере, более охотно, чем раньше. Списки наблюдения Letterboxd, такие как « Yuppies in Peril », еще не обновились, чтобы включить версию Gen Z, а тем временем бренды втягиваются в возрождение так же, как и популярная культура возвещает об этом. Возьмем Frame, который только что выпустил коллекцию с Sotheby's, включающую такие вещи, как футболки «COLLECTOR». Не многие подумали бы о том, чтобы объединить легендарный аукционный дом с любимым покупателем брендом джинсовой ткани. Однако эти двое объединились, явно вдохновленные яркой энергией Нью-Йорка 1980-х годов, где Уолл-стрит и богатые кураторы искусства столкнулись в идеальной гармонии яппи.

Есть неоспоримый гламур в возможности наслаждаться жизнью так свободно, наслаждаться дозой бесстыдного эгоизма и хорошо выглядеть при этом, особенно если проводить параллели с истоками яппи 80-х. Труфельман добавляет: «Это скорее старое возрождение этой идеи „Я здесь просто для того, чтобы хорошо провести время“, и в большом плохом Нью-Йорке есть группа людей, [воссоздающих] последние дни диско».