Индустрия оздоровления — последняя ставка Таиланда на привлечение туристов

Тайский массаж — это нечто большее, чем просто традиция: существует индустрия оздоровления, поддерживаемая почти 29 000 предприятий и правительством, которое решило сделать этот сектор национальным приоритетом. Таиланд, второй по величине ВВП в Юго-Восточной Азии и сильно зависящий от туризма и экспорта, сталкивается со сложной обстановкой: более медленный, чем ожидалось, экономический рост и торговые угрозы, такие как возможный 36%-ный тариф со стороны Соединенных Штатов.

См. также : (Что означает для психологии, когда кто-то много ругается?)

В этом контексте страна стремится позиционировать себя как мировой центр оздоровления, используя свою репутацию гостеприимства, свою древнюю культуру и глобальный бум в этом секторе. «От традиционного тайского массажа до современных медицинских инноваций мы позиционируем Таиланд как мировой центр оздоровления», — заявил в мае премьер-министр Пэтонгтарн Чинават. Из 2189 зарегистрированных в стране оздоровительных центров 96 уже получили сертификат «Thainess» , который присуждается тем, кто продвигает тайскую культуру в своей архитектуре, продуктах, традициях, искусстве, языке и мудрости предков, согласно данным Департамента по связям с общественностью правительства.

Одним из основных направлений этой стратегии является провинция Накхонпатхом, расположенная в 60 километрах от Бангкока, которую власти считают оазисом здоровья . Здесь сходятся такие виды деятельности, как органическое земледелие и кулинария, звуковая терапия, горячие источники, массаж и даже муай-тай, традиционная тайская борьба.

Монтака Тирачайсакул, директор отдела Herbal Economics, подчеркнула для EFE эффективность традиционной медицины страны: «Они очень эффективны, особенно при поверхностных заболеваниях или респираторных проблемах», — заявила она. Аналогичным образом, доктор Нуттапон Пиннимитр, член правительственного подкомитета по содействию сектору, отметил, что основное внимание следует уделять уходу за пациентами до того, как они заболеют.

Таиланд также продвигает программы по увеличению производства и потребления растительных продуктов , которые он является основным экспортером в Юго-Восточной Азии, и Министерство здравоохранения попросило больницы увеличить количество рецептов. Национальная стратегия варьируется от продвижения ретритов медитации до использования мыла без химикатов , позиционируя страну как мировой эталон осознанности и благополучия, с целью расширения ее мягкой силы на международном уровне.

Читайте также: (С учетом рабочей силы туристические агентства оценивают рост расходов на ночные поездки на 35 %)

Оздоровительный туризм в цифрах

Индустрия оздоровления принесла Таиланду более 12,3 млрд долларов в 2023 году , когда страна приняла 27 миллионов иностранных туристов. В 2024 году это число увеличилось до 35,5 миллионов посетителей, что привело к значительному росту расходов на спа, медицинские центры и пространства, связанные с буддийскими практиками.

Ключевым выводом для правительства является то, что иностранные туристы тратят в среднем на 35% больше, чем местные жители, на услуги здравоохранения и оздоровления. По этой причине оздоровление было включено в число 13 ключевых отраслей национальной экономической политики наряду с фестивалями, спортом и гастрономией.

По данным Global Wellness Institute, в 2023 году этот сектор принес миру 6,3 триллиона долларов, превзойдя даже фармацевтическую промышленность. Прогнозы указывают на то, что к 2028 году он достигнет 9 триллионов долларов. Таиланд, зная об этой тенденции, хочет извлечь из нее выгоду. Несмотря на прогресс, цели страны в сфере туризма пришлось скорректировать. Первоначальное стремление достичь 40 миллионов посетителей к 2025 году было недавно снижено до 37 миллионов, как было объявлено правительством в мае. В то же время экономический рост также замедлился. Прогнозы на 2025 год варьируются от 1,3% до 2,3%, что на один пункт ниже предыдущего прогноза и далеко от уровней соседних стран, таких как Вьетнам, который ожидает роста в 8%.

В этом контексте приверженность здоровому образу жизни также является экономической стратегией по оживлению ключевых секторов . Таиланд хочет, чтобы оздоровительный туризм стал не просто роскошью, а национальным брендом и рычагом устойчивого развития.

ЭФЕ