Какой спортивный бренд колумбийцы предпочитают чаще всего: Nike или Adidas?

На кортах, на улицах и в финансовых отчетах Nike и Adidas — два бренда, борющиеся за первое место в сердцах (и гардеробах) потребителей по всему миру. Однако колумбийцы не сомневаются и склонны покупать продукцию одной из этих международных компаний.

Учитывая мировую финансовую отчетность, американский бренд подтвердил свое лидерство в 2024 году с выручкой в ​​51,362 млрд долларов, в то время как Adidas сообщил о продажах в размере 24,7 млрд долларов.

Однако, согласно информации, опубликованной специализированным сайтом Mall & Retail, глобальное превосходство Nike, по всей видимости, не распространяется на Колумбию.

Глобальная тенденция полностью противоположна в стране, где Adidas занимает лидирующие позиции, значительно превосходя своего конкурента, имея продажи почти в девять раз больше, чем у его противника.

По данным Национальной карты розничной торговли, в 2023 году объем продаж немецкой компании составил 971,374 млрд песо, тогда как выручка Nike составила 99,399 млрд песо.

Этот контраст обусловлен не только предпочтениями колумбийских потребителей, но и способами, которыми оба бренда структурировали свое присутствие на местном рынке.

(ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Сколько Colpensiones платит за 1300 недель взносов? )

Почему возникает такая тенденция?

Mall & Retail поясняет, что Adidas работает в Колумбии унифицированным образом: и розничные, и дистрибьюторские каналы находятся под одним и тем же корпоративным названием, что обеспечивает большую операционную ясность, стратегическую сплоченность и финансовую прозрачность.

Напротив, Nike действует по более фрагментированной модели. Ее франшиза в Колумбии принадлежит Harari Group, панамской фирме, которая также управляет мультибрендовой сетью Sportline.

По этой причине многие продажи продукции Nike осуществляются через эти каналы, но поскольку они не регистрируются компанией как прямые продажи, они не отображаются в местных отчетах. Кроме того, другие дистрибьюторы импортируют продукцию напрямую из Панамы, что еще больше сокращает объем импорта в страну.

(ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Два самодельных средства, которые надежно защищают от крыс )

Как Nike защищает себя в Колумбии?

Портал, специализирующийся на торговых центрах, предположил, что, несмотря на это отставание в видимых цифрах, Nike готовит символическую и коммерческую контратаку с предстоящим открытием флагманского магазина в Боготе, запланированным на июль этого года, который будет стратегически расположен напротив внушительного Adidas Brand Center на улице Calle 82. Этот магазин, который займет пять этажей и почти 4000 квадратных метров, станет новой вехой в борьбе за лидерство в спортивной моде. Adidas уже обозначил свою территорию, разместив свой флагманский магазин, также на улице Калле 82: пространство площадью 2858 м², распределенное на нескольких уровнях, которое функционирует не только как магазин, но и как центр впечатлений, связанных со спортом, городской культурой и образом жизни.

Леопольдо Варгас Брэнд, генеральный директор Mall & Retail, отмечает, что в соперничестве между Nike и Adidas «на карту поставлено гораздо больше, чем просто продажи. Речь идет об имидже, позиционировании, эмоциональной связи и присутствии в городе », и подчеркивает, что спортивная одежда «олицетворяет ценности, идентичность и принадлежность, что делает борьбу за колумбийских потребителей еще более сложной».