Взаимосвязь, доверие и рост: туризм в Колумбии набирает обороты

В то время, когда Колумбия ярко сияет на международной туристической арене, редакция EL TIEMPO Casa Editorial провела важную встречу между представителями отрасли, лидерами бизнеса и лидерами общественного мнения. Обсуждались стратегии, проблемы и возможности, касающиеся настоящего и будущего отрасли, которая не только стимулирует экономику, но и преобразует территории, объединяет культуры и формирует нацию.

В мероприятии, которое проходило в форме утреннего обсуждения, приняли участие стратегические эксперты из туристической экосистемы, в том числе Луис Алехандро Давила, вице-президент по туризму ProColombia; Адриана Гарсон, главный редактор журнала Viajar; и Камило Пенья, редактор Vida de Hoy. Ведущей мероприятия стала журналистка и ведущая Лизз Ардила из Bravissimo (CityTV), которая открыла программу цитатой, отразившей дух дня:

«Колумбия — это туристическое направление, где есть что рассказать, что показать, где есть много впечатлений, которые многим из нас еще предстоит испытать».

В ходе обсуждения основное внимание уделялось таким ключевым темам, как устойчивое развитие, повторное открытие территорий, международное восприятие и координация действий государственных, частных и общественных субъектов. Все это происходит в особенно обнадеживающем контексте: Колумбия переживает лучший туристический период за всю свою новейшую историю.

Еще одной темой обсуждения стало повторное открытие территорий, которые в течение многих лет были недоступны или невидимы на туристической карте страны. «Сегодня мы говорим не только о трех основных городах, таких как Картахена, Богота и Медельин. Мы говорим о колумбийцах, которые путешествуют по стране и открывают ее для себя», — сказал Давила. В этой связи он подчеркнул скоординированную работу национального правительства и институтов, которая позволила выделить направления, ранее исключенные из зоны вооруженного конфликта.

Цифры говорят сами за себя. По данным иммиграционной службы Колумбии, в 2024 году страна примет более 6,9 млн международных путешественников, что на 12,5% больше, чем в 2023 году. Кроме того, доходы от пассажирских авиаперевозок и путешествий достигли 10,082 млрд долларов США, что укрепило статус туризма как ключевого двигателя экономики.

Луис Алехандро Давила подчеркнул, что «эти цифры не являются совпадением. Они являются результатом многолетней совместной работы, разумного продвижения, безопасности на территориях и мощного повествования, которое мы несем миру: Колумбия — страна красоты».

Аналогичным образом, по данным Управления ООН по туризму, Колумбия является лидером по темпам роста в регионе: в период с января по июль 2024 года число иностранных туристов увеличилось на 33,6% по сравнению с 2019 годом, а по данным ForwardKeys, мы являемся второй страной в мире с наилучшими показателями восстановления числа авиаприбытий.

С редакционной точки зрения Адриана Гарсон подчеркнула важность впечатлений и инфраструктуры как определяющих факторов при выборе направлений в стране; «Кофейный пояс для меня как рай. Там идеальный климат, прекрасная инфраструктура, отели, пейзажи, кофе и культура. Каждый раз, когда я возвращаюсь, я нахожу что-то новое».

В этой связи он выступил за лучшую координацию между заинтересованными сторонами в туристической экосистеме: «Нам нужно больше работать как команда. Есть много индивидуальных усилий, которые остаются незамеченными. От фермера, который адаптирует свою ферму, до средств массовой информации, мы все должны сыграть свою роль в демонстрации этой растущей Колумбии».

В ходе обсуждения также обсуждалось, как новые поколения потребляют туристический контент. Камило Пенья подчеркнул, что «молодые люди сосредотачиваются на просмотре быстрого, короткого контента в социальных сетях, таких как TikTok», и подчеркнул, что одной из проблем, с которой сталкиваются средства массовой информации, является создание ценного контента в этих форматах для установления связи с этой аудиторией.

В этом ключе он поделился своей заинтересованностью в разработке подкаста о туризме, посвященного впечатлениям и хроникам, а также в укреплении отношений с традиционными читателями. «Главное — создавать релевантный контент, который привлечет новые поколения, сохранив при этом лояльность тех, кто всегда был с нами», — заключил он.

Одной из тем, вызвавшей наибольшее размышление на мероприятии, стал баланс между внутренним и международным туризмом. «Колумбиец продолжает путешествовать по стране», — сказал Гарсон. «Каждые длинные выходные, каждые выходные люди отправляются в такие места, как Пайпа, Бояка, Мельгар или Ла-Гуахира. Конечно, международный туризм — это очень важная возможность, но Колумбия остается самым популярным местом для колумбийцев».

Также были рассмотрены аспекты безопасности и восприятия. По словам Камило Пеньи, «первым шагом стало открытие регионов после подписания мирного соглашения. С этого момента мы начали видеть, как каждый макрорегион предлагает уникальный опыт. Задача состоит в том, чтобы продолжать укреплять доверие, продвигать с территорий и формировать чувство принадлежности».

Говоря о следующих шагах своей администрации, Давила подчеркнул свое видение инклюзивного и регионального лидерства: «Это будет вице-президентство с открытыми дверями. Я здесь, чтобы послушать лидеров бизнеса, совершить поездку по регионам и решительно усилить международную пропаганду».

Мероприятие завершилось единодушным призывом ценить природное, культурное и человеческое богатство страны. «Пришло время больше говорить о себе, открыть себя как цель, наладить связи за пределами наших регионов и донести эту историю до всего мира», — заключила Адриана Гарсон.

Колумбии, стране прекрасной, еще предстоит вписать много глав в великую книгу мирового туризма. И встреча в El Tiempo является свидетельством приверженности, существующей между средствами массовой информации, институтами и обществом достижению этой цели.