Из-за жары и конкуренции со стороны Shein летние распродажи во Франции заканчиваются падением продаж

«Период распродаж уже не тот, что прежде». Летние распродажи, отмеченные в этом году аномальной жарой, завершились во вторник вечером, 22 июля, в большинстве регионов Франции вялыми продажами, несмотря на позитивное начало года. Продажи в магазинах за первые три недели снизились на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а онлайн-продажи — на 3%, согласно данным Retail Int., входящих в состав Alliance du Commerce, для брендов одежды. Только Париж демонстрирует хорошие результаты, восстановившись на 3% после Олимпийских игр 2024 года .

«Период распродаж — уже не единственное время года, когда проводятся акции», — отмечает Йоанн Петио, генеральный директор Alliance du Commerce. Однако он призывает «взглянуть на вещи шире» : в первой половине года продажи выросли на 1,7% по сравнению с первым полугодием 2024 года. Он особенно выделяет «очень хорошую погоду весной и в начале лета, поэтому многие французы [...], возможно, не стали дожидаться начала периода распродаж», который начался 25 июня, чтобы совершить покупки.

Старт распродаж также совпал с аномальной жарой во Франции , из-за которой потребители не хотели выходить на улицу. «За исключением нескольких утренних прохожих, во время аномальной жары у нас практически никого не было, было очень спокойно», — цитирует в понедельник владельца парижского магазина Crocis, экономического центра Торгово-промышленной палаты региона Париж-Иль-де-Франс (CCI).

«Этим летом распродажи были не особенно привлекательны, отчасти из-за высокой температуры, которая отпугивала покупателей, а также из-за «вампиризации» частных распродаж», — отмечается в исследовании. «Частные распродажи становятся всё более распространённым явлением», что «затрагивает толпу продавцов», — подчёркивает Бенедикт Гуальбер, проводившая исследование.

Результат этих четырёх недель скидок «в целом весьма средний», с сожалением отмечает президент Национальной федерации одежды (FNH) Пьер Таламон, отмечая «отсутствие желания распродаж со стороны потребителей». «Мы призываем перенести распродажи на конец сезона», — сказал он, подчеркнув необходимость покупать «лучше, но дешевле», «сменить парадигму». Несмотря ни на что, ритейлеры сохраняют приверженность этому событию, которое остаётся «уникальным моментом, поскольку это единственный объединяющий и сплачивающий момент для всей торговли», — подчёркивает Йоанн Петио.

Ян Ривоаллан, президент Французской федерации женской одежды прет-а-порте, указывает на конкуренцию со стороны китайских ритейлеров Shein и Temu как на причину столь посредственных продаж. «Не могу дождаться принятия закона против быстрой моды!» — говорит он, имея в виду этот законопроект, принятый Национальным собранием, а затем, в начале июня, Сенатом. Теперь для его рассмотрения требуется совместное заседание комитета депутатов и сенаторов, которое, как ожидается, состоится осенью.

По мнению Яна Ривоаллана, в плане продаж «есть что-то, что можно переосмыслить» , «но пока Шейн и Тему делают всё и вся, это мешает нам создать здоровую экосистему для клиентов».