Лабубу — гримасничающая плюшевая игрушка, символизирующая расцвет китайского творчества

«Став вирусной, китайская плюшевая игрушка Лабубу нашла неожиданного поклонника: Коммунистическую партию Китая», — шутит South China Morning Post. ( SCMP ).

Что касается повседневной жизни Гонконга, то всемирный успех игрушки является источником гордости не только для компании Pop Mart, которая ее производит, но и для правительства.

Об этом свидетельствуют всплески «Qiushi», идеологического журнала Коммунистической партии, цитируемого SCMP, который видит в нем «живое воплощение работы, проделанной китайскими компаниями в плане инноваций и растущего признания китайского творчества» в мире. Вот именно!

Монстры Лабубу, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом в сотрудничестве с Pop Mart в 2019 году, распространяются по всему миру.

Успех обусловлен TikTok, эффективным маркетингом (загадочные коробки и ограниченные тиражи) и знаменитостями, которые в нем участвуют, от Рианны до Дуа Липы и звезды K-pop Лизы.

В другой статье SCMP описывает «безумие» , охватившее западных потребителей.

Доказательство пришло в апреле, когда открытие нового магазина Pop Mart в парижском районе Ла Дефанс привлекло сотни поклонников. Это был беспрецедентный «повальный ажиотаж» для китайского бренда на Западе, хвастается газета.

«[В будущем] китайские бренды будут доминировать на рынках не только за счет своих технологических достижений, но и за счет успешной упаковки этих инноваций в более разумную упаковку.

и трогательно».

Арнольд Ма, специалист по маркетингу, гонконгская ежедневная газета South China Morning Post

По словам Иэна Циньсиня, профессора Пекинского университета международного бизнеса и экономики, цитируемого Dimsum Daily , Лабубу является олицетворением «третьей волны китайского экспорта» после экспорта товаров и высокотехнологичного оборудования.

Гонконгский новостной сайт отмечает, что такое развитие событий полностью соответствует целям мягкой силы китайского правительства в соответствии с его ^14-м пятилетним планом, в котором приоритет отдается инновациям.

Несколько китайских СМИ отмечают международный успех Лабубу, а также других культурных объектов Поднебесной, таких как видеоигра Black Myth. Wukong и анимационный фильм Ne Zha 2 .

По мнению пекинской англоязычной газеты China Daily , эти продукты, которые теперь не просто «изготовлены», а «созданы» в Китае, «открывают путь к новым формам культурного обмена» с миром.

Китай долгое время был производителем и экспортером дешевых игрушек для иностранных брендов. Но все изменилось, добавляет официальное информационное агентство Синьхуа .

Labubu «переопределяет сектор, экспортируя не только продукцию, но и целую творческую вселенную» .

По словам агентства «Синьхуа », опираясь на «превосходство своих производственных предприятий», страна теперь может рассчитывать на свою креативность и «бурно развивающийся культурный сектор» .

Адаптировав свою продукцию для привлечения местных покупателей и «перейдя к моделям потребления, более связанным с импульсами» поколения Z, Labubu удалось «разрушить культурные барьеры». И стать частью «коллективного воображения», заключает официальное агентство Zhongxinwang . ( ЭКНС ).

Кто теперь начинает мечтать о том, чтобы вскоре увидеть появление «восточного Диснея».