Meta запретит политическую рекламу в ЕС из-за «неработающих» правил Брюсселя

Политической рекламы больше нет на Facebook и в Instagram. По крайней мере, для 261 и 272 миллионов пользователей в месяц в Европейском союзе соответственно. Meta, группа , которой принадлежат эти платформы , «больше не будет разрешать политическую, предвыборную и социальную рекламу на своих платформах в Европейском союзе в связи с невыполнимыми требованиями» европейского регламента, посвящённого прозрачности политической рекламы, о чём компания объявила в пресс-релизе в пятницу, 25 июля.

Это решение « касается только Европейского союза», — заверяет компания Марка Цукерберга. «Мы по-прежнему считаем, что политическая онлайн-реклама — неотъемлемый элемент современной политики».

Европейский регламент, принятый в 2024 году и вступающий в силу в октябре 2025 года, направлен на обеспечение большей прозрачности и защиту от иностранного вмешательства в преддверии выборов. В частности, он обязывает платформы чётко помечать политическую рекламу и указывать, кто её финансирует. Профилирование на основе персональных данных, касающихся этнического происхождения, религии и сексуальной ориентации, а также использование данных о несовершеннолетних , запрещено.

Европейский союз принял эти меры, в частности, в ответ на скандал с Cambridge Analytica в 2018 году. Британская консалтинговая фирма без разрешения и ведома собрала персональные данные десятков миллионов пользователей Facebook. Эти данные затем использовались для политического таргетинга во время предвыборной кампании в США в 2016 году и референдума по Brexit.

Компания Meta, постоянная критика европейского законодательства , указывает на «серьёзные эксплуатационные проблемы» и «юридическую неопределённость» этих правил. Компания также подчёркивает в своём пресс-релизе, что она не первая, кто объявил об отказе от политической рекламы в ЕС — Google сделал это ещё в конце 2024 года.

Американский гигант социальных сетей объявил в начале июля, что оспаривает в суде штраф в размере 200 миллионов евро, наложенный Европейской комиссией в апреле за нарушение правил использования персональных данных. Facebook и Instagram также являются объектами нескольких расследований в соответствии с Европейским законом о цифровых услугах (DSA).

Стремясь к сближению с Дональдом Трампом , Марк Цукерберг в январе обвинил ЕС в цензуре и сравнил европейские штрафы с таможенными пошлинами.