Потребление. Мы объясняем повальное увлечение Лабубу, новой звездой плюшевых игрушек в социальных сетях.
Лабубу, эта маленькая плюшевая игрушка с кроличьими ушками и огромными зубами, часто прикрепляемая к сумкам, стала модным аксессуаром, настолько популярным, что перед магазинами выстраиваются очереди, цены на нее взлетают при перепродаже, и найти ее практически невозможно.
После Sonny Angels, маленьких голых фигурок в шляпах, которые цепляются за телефоны или любые другие предметы, настала очередь плюшевой игрушки Labubu, которая повергла в неистовство социальные сети и розничные магазины. Эти маленькие фигурки с большими глазами, кроличьими ушками и острыми зубами, наполовину милые, наполовину злые, становятся социальным феноменом, который многие раскупают.
Эффект неожиданности берет штурмом социальные сетиПервоначально они были созданы в 2015 году Касингом Лунгом, гонконгским иллюстратором, стоящим за детской книжной серией The Monster . Китайская компания Pop Mart, специализирующаяся на поп-культуре и фигурках, взяла этого персонажа в 2019 году для производства плюшевых игрушек. Благодаря хорошо продуманной маркетинговой стратегии, Лабубу быстро стал модным феноменом. Продаваемый всего в нескольких точках продаж и в Интернете, этот плюшевый мишка стоит от 25 до ста евро в зависимости от тиража. Его особенность: он продается в коробке, цвет которой неизвестен. Новые коллекции не анонсируются заранее, а некоторые из них выпускаются ограниченным тиражом.
Таким образом, бренд играет на элементе неожиданности и случайности, а также на страхе не получить его. И это работает, поскольку тысячи интернет-пользователей снимают себя, играющих в игру « unboxing » (распаковку посылки) в TikTok или Instagram. Результат: перед магазинами выстраиваются очереди, на полках нет товара, а эта простая маленькая плюшевая игрушка вызывает беспорядки, настолько серьезные, что в Соединенном Королевстве продажа этих маленьких пушистых монстров была приостановлена по всей стране после сцен драк между покупателями. В Китае страна урегулировала это явление, запретив продажу детям младше восьми лет и требуя согласия родителей для детей до 16 лет, сообщает американский телеканал CNN .
Но также с помощью некоторых международных звезд Labubu изменили свое измерение. Лиса, звезда южнокорейской K-pop группы BlackPink (также замеченная в 3 сезоне The White Lotus ), поделилась фотографией своей роскошной сумочки с Labubu, свисающей с нее. Рианна , Дуа Липа, Central Cee и Дэвид Бекхэм также продемонстрировали свои маленькие плюшевые игрушки с острыми зубами. Не потребовалось многого, чтобы Labubu стал неотъемлемым модным аксессуаром для молодых людей... и не очень!
Этот контент заблокирован, поскольку вы не приняли файлы cookie и другие трекеры.
При нажатии на «Я принимаю» будут размещены файлы cookie и другие трекеры, и вы сможете просматривать содержимое. ( подробнее ).
Нажимая «Я принимаю все файлы cookie» , вы разрешаете размещение файлов cookie и других трассировщиков для хранения ваших данных на наших сайтах и в приложениях в целях персонализации и таргетинга рекламы.
Вы можете отозвать свое согласие в любое время, ознакомившись с нашей политикой защиты данных . Управление моими выборами
Гигантский Лабубу, высотой чуть более 130 сантиметров, был продан более чем за 130 000 евро на аукционе в Китае. В конце апреля Ван Нин, генеральный директор Pop Mart, который продает фигурки, увидел, как его состояние увеличилось на 1,6 миллиарда за один день, чему способствовал рост компании в Соединенных Штатах, согласно Forbes .
Недостаток: фигурки, которые регулярно распродаются, перепродаются по непомерным ценам на платформах секонд-хенда. Их даже копируют гиганты быстрой моды. Как и многие вирусные явления, которые вызывают покупательский ажиотаж, эта мода ставит под вопрос весьма эфемерную модель потребления этой модной плюшевой игрушки.
Le Progres
