Потребление. «Подделки 3.0»: косметические компании предупреждают о косметических «подделках»

«Стоп! То же самое, но дешевле». YouTuber использует видео с броским названием, чтобы заманить потребителей покупать «дубликаты» (термин, произошедший от английского слова « duplicate »). Эти продукты представляются как эквиваленты брендов, но по более низкой цене . Духи, косметика, средства по уходу за кожей... Список затронутых продуктов длинный.

«Они имитируют упаковку, аромат и текстуру фирменных продуктов. Но их формула совсем другая. Это как сравнивать замороженное блюдо с блюдом, приготовленным лучшим шеф-поваром», — сетует Ксавье Геан, юридический, экономический и международный директор Федерации компаний индустрии красоты (Febea), который поднял тревогу в эту среду, во Всемирный день борьбы с подделками. Тот же подход был принят Союзом производителей по международной защите интеллектуальной собственности (Unifab), который сравнивает «подделки» с «подделками 3.0, продаваемыми предприимчивыми фальсификаторами, тесные связи которых с организованной преступностью больше не вызывают сомнений», в пресс-релизе, опубликованном в эту среду.

Молодежь, главные цели

Мобилизация против роста «обманщиков». Согласно исследованию C-Ways, проведенному для Febea в марте 2025 года, почти треть французов приобрели по крайней мере один «обманщик» за последние 12 месяцев. Часто они производятся в Азии или Турции, продаются на платформах электронной коммерции за пределами Европейского Союза, а также на рынках, в дисконтных магазинах, уличными торговцами и т. д. Молодые люди, привлеченные ценой, становятся основными мишенями. Тем более, что видеороликов инфлюенсеров, восхваляющих достоинства «обманщиков», легион .

Если они и становятся хитом, то это также потому, что 96% покупателей имеют лишь смутное представление о связанных с этим рисках, согласно опросу. Потому что эти продукты не лишены риска для здоровья пользователей: «Они часто производятся без каких-либо нормативных рамок для гигиены или контроля качества. Они могут использовать гораздо менее дорогие ингредиенты, некоторые из которых могут быть токсичными, или даже вещества, запрещенные во Франции. Они не всегда упоминают аллергены на этикетке и не перечисляют все ингредиенты», - уверяет Ксавье Геан. Поэтому нельзя исключать риск возникновения аллергии на коже после их использования. Эти продукты также могут иметь вводящее в заблуждение происхождение или сертификацию . Веб-сайт Rappel Conso регулярно публикует информационные бюллетени об этих продуктах.

Нелегко противостоять этому явлению.

Чтобы бороться с этой конкуренцией, которую они считают несправедливой, члены Febea «не колеблясь нападают на производителей или реселлеров «подделок» как индивидуально, так и коллективно», говорит Ксавье Геан. Но это не всегда легко. Потому что «подделки» обычно не считаются подделками, поскольку они не используют название бренда или логотип и полагаются на сильное сходство. Кроме того, аромат не защищен как творческое произведение.

DGCCRF (Главное управление по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством) также не стоит на месте перед лицом этого коммерческого феномена. В 2024 году оно сообщило, что наложило санкции на несколько аптек, которые «вводили потребителей в заблуждение относительно стандартных духов, продаваемых этими аптеками, и духов известных брендов», — говорится в пресс-релизе. Это было сделано с помощью таблицы перекрестных ссылок, которая позволяла сравнивать свойства каждого парфюма со свойствами аромата, продаваемого крупным люксовым брендом. Это послужило сильным сигналом.