Продажи устаревшей жевательной резинки падают

Жевательная резинка долгое время была верным спутником в поездках на поезде, автомобиле и во время долгого ожидания в аэропорту. Но её популярность стремительно падает. По данным исследовательской компании Euromonitor International, мировые продажи в 2024 году снизились на 14% по сравнению с 2019 годом, до пандемии COVID-19. За 10 лет снижение достигло 20%, сообщила во вторник NZZ.

Отсутствие интереса настолько велико, что американский гигант потребительских товаров Mondelez два года назад ушёл с рынка, продав свои культовые бренды, такие как Stimorol, Trident и Hollywood, итальянской группе Perfetti Van Melle. Однако спад продолжается.

Причин много. Благодаря удалённой работе многие отвыкли жевать. Больше не нужно беспокоиться о свежести дыхания во время видеоконференции. Другая причина: сокращение числа курильщиков. Больше нет необходимости заглушать запах сигарет ароматизированной жевательной резинкой.

А те, кто всё ещё курит, всё чаще отдают предпочтение ароматизированным и незаметным никотиновым мини-подушечкам, которые помещаются между губой и десной. Лидер рынка Philip Morris зафиксировал рост спроса на этот продукт на 28% в 2024 году. Только за первый квартал 2025 года рост достиг 53%.

Другая проблема: жевательная резинка вышла из моды среди молодёжи, хотя они долгое время были её заядлыми потребителями. В TikTok невозможно найти ни одного видео, посвящённого «чиклетту». Реклама тоже исчезла.

Потому что поколение, подключенное к интернету, предпочитает пользоваться интернетом с мобильных телефонов. Этот феномен наблюдает Coop, один из крупнейших ритейлеров Швейцарии. Это подтверждает существование «смартфонного провала». Короче говоря, люди проводят так много времени в своих телефонах, что им уже не нужно жевать, чтобы чем-то себя занять или успокоить нервы.