Последний эпизод <em>«Репетиции</em> » представляет собой очень черную шутку. Но это еще не все.
Никто не отдается этому делу так, как Натан Филдер. В эпизоде 2015 года своего сериала «Натан для тебя » Филдер отреагировал на открытие, что его любимый бренд верхней одежды опубликовал в одном из своих каталогов дань уважения отрицателю Холокоста, запустив собственный бренд под названием Summit Ice — стартап, преследующий две цели: производство качественных курток и повышение осведомленности о Холокосте. Идея, пародирующая то, как корпорации изо всех сил пытаются связать свою продукцию с малозаметными проблемами в надежде показаться более альтруистичными, была достаточно нелепой. Но Филдер не шутил: Summit Ice была реальной компанией, и через два года после выхода эпизода в эфир Филдер рассказал CBC, что объем продаж уже достиг 500 000 долларов , а все вырученные средства пошли в образовательный центр Холокоста в Ванкувере. Купите флисовую кофту на молнии или комбинезон с логотипом компании «Ничего не отрицай», и вы тоже сможете помочь сохранить память о 6 миллионах, при этом оставаясь стильными.
Не все поняли шутку. Как рассказал Филдер в последнем эпизоде своего сериала «Репетиция» , эпизод «Nathan for You» о запуске Summit Ice был удален с Paramount+ в конце 2023 года из-за заявленного дискомфорта потокового сервиса от «всего, что касается антисемитизма после атак Израиля/ХАМАС». Учитывая, что эпизод «Натан для тебя» специально высмеивает безразличие корпораций к политическим вопросам, тот факт, что Paramount удалила сатиру еврейского комика на антисемитизм из-за предполагаемых, но неуказанных «чувствительных сторон», и сделала это, не посоветовавшись с ним или даже не поставив его в известность, просто слишком уж бросается в глаза. Поэтому, чтобы высмеять абсурдность ответа компании, Филдеру, конечно же, пришлось пойти еще дальше.
В «Звездном потенциале», втором эпизоде второго сезона сериала «Репетиция » , Филдер по-прежнему использует напряженную атмосферу кабины самолета, чтобы справиться со своими личными трудностями и неудобными социальными взаимодействиями. Так же, как первый пилот испытывает трудности с оспариванием сомнительных решений своего пилота, Филдер мечется, когда пытается противостоять Paramount+ по поводу удаления эпизода, заполняя свои электронные письма неискренними восклицательными знаками и излишними любезностями. Переживая заново этот момент с помощью Фальшивого Натана (Александр Лейсс) из первого сезона, Филдер обнаруживает, что сообщения, которые казались агрессивными, когда он их писал, теперь кажутся почти жалкими попытками. Поэтому он решает лично пройти через эту конфронтацию, используя актеров в качестве дублеров реальных руководителей Paramount.
Поскольку беспокойство по поводу эпизода «Натан для тебя» по всей видимости исходило от немецкого филиала Paramount, Филдер решает начать оттуда. Но поскольку он понятия не имеет, как на самом деле выглядят их офисы, объясняет Филдер, ему приходится включать воображение, и он представляет себе огромный пустой зал с баннерами, свисающими из окон, и светловолосого руководителя с резким немецким акцентом, сидящего за одиноким деревянным столом, — иными словами, классический кинематографический образ нацистского командного центра, где свастики заменены на развевающийся логотип Paramount+.
Это ошеломляющий, уморительно неловкий эпизод — наглядное представление «идеологии Paramount+ Germany», распространяющейся по Европе, словно темная туча, — беспрецедентно, — особенно когда Филдер позволяет Джону Гансу Тестеру, актеру, играющему арийского руководителя потокового вещания, поменяться ролями с ним, обвинив его в использовании своего сериала HBO для подлого наезда на конкурирующий канал. (Вы можете, если это того стоит, посмотреть соответствующий эпизод « Натана для тебя » на Max .) Но суть была выражена в любом случае: если уклонение от «всего, что связано с антисемитизмом» означает предотвращение даже его критики, то вы опасно приближаетесь к стиранию Холокоста. Филдер наглядно показывает, что поиск на Paramount+ по запросу «контент, связанный с нацизмом» выдает десятки результатов, тогда как поиск по запросу «иудаизм» не дает результатов.
Шутка становится еще мрачнее, когда вы заходите на сайт Summit Ice в свете этого эпизода. Несколькими днями ранее сайт, который еще несколько недель назад был полностью функционален, прекратил работу, но в воскресенье днем снова заработал, рекламируя обновленную линейку продукции под названием Cypress Collection. Каждый бренд время от времени нуждается в обновлении, не так ли? Однако страница « О нас » на сайте раскрывает зловещую, хотя, по-видимому, ироническую причину обновления.
На протяжении почти десятилетия мы совершали ошибку, ставя благотворительные цели выше качества нашей продукции, — зачастую размещая свой логотип на товарах низкого ценового диапазона вместо того, чтобы потратить время на разработку настоящей одежды с нуля. Это признание нелегко сделать, но это правда. И, к сожалению, мы считаем, что наши клиенты это заметили. В октябре 2023 года наши продажи упали почти на 90%, и мы не могли понять, почему. После обширного исследования рынка был найден только один ответ: потребители внезапно стали более осведомлены о качестве курток софтшелл. Поэтому мы считаем, что лучший способ достичь нашей цели по повышению осведомленности — это сместить основной акцент нашего бренда с геноцида на мастерство.
Добро пожаловать в новую эру Summit Ice.
Summit Ice по-прежнему обещает, что 100 процентов вырученных средств пойдут на просвещение по теме Холокоста. Но несмотря на то, что куртки из коллекции «Кипарис» стоят вдвое дороже старых, в следующем тексте признается, что выручка может быть «немного меньше», чем была на самом деле, — все это, конечно, во имя качества.
О, а помните «Ничего не отрицай»? Теперь у Summit Ice новый слоган: «Мы стоим за всё».
В ответ на нападки администрации Трампа на институциональный либерализм американские корпорации, ранее рекламировавшие свои прогрессивные ценности , демонстративно отказались от них . Любой человек, у которого есть хоть капля мозгов, не говоря уже о том, кто окончил одну из лучших бизнес-школ Канады с действительно хорошими оценками, знает, что корпоративная идеология меняется вместе с политическими ветрами. (В тот же вечер, когда вышел эпизод «Репетиция» , программа «60 минут» завершила свой выпуск данью памяти исполнительному продюсеру Биллу Оуэнсу, который ушел из программы после 26 лет работы, сославшись на неспособность принимать « независимые решения », поскольку материнская компания CBS, Paramount, проводит слияние, требующее одобрения администрации Трампа.) Однако масштабы и скорость перемен уже начались, особенно с тех пор, как, несмотря на радикальные изменения политики администрации, опросы показывают, что общественное мнение о работе Трампа движется в противоположном направлении .
Так что же делать ироническому бренду верхней одежды? Возможно, стоит публично продемонстрировать отказ от своих принципов в пользу увеличения прибыли, одновременно привлекая внимание ко всем компаниям, которые действительно это сделали. В конце концов, как замечает Филдер в «Репетиции» , «искренность переоценена».
