Почему рекламные экраны могут вернуться в столичный регион Лиона

Это незначительный удар для президента Партии зеленых Лионского столичного региона Бруно Бернара и его вице-президента по сокращению рекламы Филиппа Гельпы-Бонаро. В решении, вынесенном 3 июня, с которым Lyon Capitale удалось ознакомиться, Административный суд Лиона отменил некоторые положения Правил местной рекламы (RLP) Лионского столичного региона, в частности, касающиеся цифровой рекламы.

Читайте также: Каково влияние новых правил уличной рекламы?

В общей сложности три статьи и три абзаца текста были аннулированы. Лионскому столичному округу также было предписано выплатить 1500 евро компаниям Phenixdigital и Phinline, которые инициировали разбирательство. Административный суд, в частности, аннулировал статью P1C1.8 RLP, поскольку она устанавливает « общий и абсолютный запрет на цифровую рекламу », которая « не оправдана конкретными местными обстоятельствами ». « Какой провал для этих выборных должностных лиц. Но какое облегчение и какой успех для цифрового сектора, который сможет сохранить свои местные рабочие места », — заявил Национальный союз цифровой рекламы в LinkedIn.

Что такое цифровая реклама? Когда мы говорим о цифровой рекламе, следует различать два устройства. Первое — это рекламная панель на земле или стене в общественных местах, которая транслирует рекламные видеоролики. « В 2022 году в столичном регионе их было меньше десяти, и все они были демонтированы, поскольку не соответствовали правилу 2 м², введенному в новом RLP », — говорит Филипп Гельпа-Бонаро. Второе устройство в целом похоже, но оно установлено в витринах магазинов. В отношении обоих видов рекламы административный суд признал законность регулирования со стороны столичного муниципалитета. Однако он посчитал, что их систематический запрет не был достаточно обоснован сообществом.

Вице-президент Гуэльпа-Бонаро, со своей стороны, считает, что суды « указали, что намерения метрополии не вызывают сомнений, но что не было обоснования ». Он опроверг это толкование Lyon Capitale: « Наше оправдание — борьба со световым загрязнением, которая включена в руководящие принципы RLP. Мы посчитали излишним объяснять, территория за территорией, почему мы хотим запретить цифровую рекламу».

Читайте также: «Ежедневно мы сталкиваемся примерно с 2000 рекламных объявлений», — говорит Йохан Трибуле.

Однако административный суд поддержал меры, направленные на ограничение размера цифровых рекламных щитов до 2 м² (по сравнению с 4 м² для традиционных рекламных щитов), хотя компании-заявители просили отменить эти положения. Они осудили дифференцированное отношение к традиционной и цифровой рекламе. Суд счел такое отношение оправданным, учитывая разную природу устройств. Конкретно это означает, что цифровые рекламные щиты снова могут быть установлены в стране, но они будут по-прежнему подчиняться строгим правилам.

Их также можно будет устанавливать только в коммерческих зонах и на основных городских осях, но не в зонах культурного наследия или природных зонах, или в жилых кварталах. « Беспрецедентные и амбициозные намерения, принятые Лионской метрополией, подтверждаются этим решением », — отметили власти в пресс-релизе. Таким образом, цифровые устройства в витринах магазинов по-прежнему будут подлежать обязательному отключению, которое будет применяться ко всем с 3 июля. « Могут поступать новые запросы на установку цифровых рекламных панелей, но Метрополия всегда сможет отказать им, если сможет это обосновать », — сказал Филипп Гельпа-Бонаро Lyon Capitale.

Однако сможет ли он отказать им, если они соответствуют строгим критериям RLP? « Я не знаю», — признает вице-президент. Он заключает: « У нас есть два месяца, чтобы рассмотреть последующие действия по этому решению. Либо мы подадим апелляцию, либо предоставим в RLP новые обоснования запрета цифровой рекламы».

В любом случае, новый RLP Лионского метрополиса вступит в силу 3 июля. Он обещает сокращение количества рекламных щитов примерно на 75%, а также запрет на рекламу на крышах, которая уже была удалена . Существующие бумажные рекламные щиты и новые, установленные после вступления RLP в силу, больше не смогут превышать 4 м2 по сравнению с 10 м2 ранее. Решение административного суда не распространяется на рекламу в сети TCL. Sytral, которая решила удалить все цифровые рекламные щиты на своих станциях метро, ​​не должна будет пересматривать свою копию.

Читайте также: TCL: в метро Лиона исчезают рекламные экраны