Социальные сети. «Все становится лучше, но...»: два года спустя неоднозначный обзор закона о «влиятельных лицах»
Инфлюенсер — это человек, который в обмен на компенсацию или выгоды в натуральной форме использует свою известность в сети для прямого или косвенного продвижения продуктов, услуг или даже дела. Фото Sipa/Adil Benayache
Закон о «влиятельных лицах» отмечает свою вторую годовщину. Принятый 9 июня 2023 года, он направлен на регулирование коммерческого влияния и борьбу со злоупотреблениями влиятельных лиц в социальных сетях.
Межпартийный текст , поддержанный депутатами Артуром Делапортом (Социалистическая партия) и Стефаном Войеттой (Вместе за Республику), учредил эту новую профессию и регулировал сектор, который до этого не имел четкой структуры и часто описывался как «джунгли».
Спустя два года после принятия закона работа все еще продолжается. Реклама контрафактных товаров, поощрение ставок на спорт или инвестиций в криптовалюту , мошенничество с обучением... Большая часть контента по-прежнему остается вне поля зрения. «Ситуация улучшается, но есть возможности для улучшения», — признает Артур Делапорте. Депутат-социалист подчеркивает хорошее понимание правил общественностью и влиятельными лицами. «Сегодня тех, кто занимается коммерческой коммуникацией без законных уведомлений, призывают к порядку, часто напрямую граждане. Это доказательство того, что закон оказал образовательное воздействие», — считает он.
Однако главным препятствием, по его словам, остается нехватка ресурсов: надзорные органы недостаточно оснащены, чтобы «наказывать так, как следует».
Реализация закона также замедлилась из-за его состыковки с европейским законодательством. «Обсуждения с Брюсселем заняли почти год. Так что, в конечном итоге, закон вступил в силу полностью только осенью», — объясняет Артур Делапорте.
Ключ к «ответственному влиянию»
Лена Ситуасьонс, Уго Декрипт, Билал Хассани, Ирис Миттенэр … Более 2100 человек подали заявки на получение сертификата «ответственного влияния» от Управления по регулированию профессиональной рекламы (ARPP), запущенного в 2021 году. Во время парламентских дебатов количество заявок резко возросло, достигнув сорока регистраций в неделю по сравнению с десятью-двадцатью сегодня.
По словам Мохамеда Мансури, заместителя директора ARPP, некоторые бренды и влиятельные агентства даже сделали сертификацию обязательной, например, L'Oréal: «Для них это способ гарантировать, что сотрудничество будет осуществляться в соответствии с правовыми и этическими нормами, и что их репутация не будет скомпрометирована». С прошлого года сертификат был развернут на общеевропейской платформе для продвижения ответственной практики по всей Европе.
«На сегодняшний день ни один инфлюенсер не был осужден за мошенническую коммерческую практику», — сетует Жан-Батист Буассо, член коллектива по оказанию помощи жертвам инфлюенсеров (Avi), созданного в 2022 году. В офисе Avi накопилось более 2000 дел — каждое с несколькими десятками жертв. В общей сложности ущерб составляет более двух миллионов евро. Из десяти дел, по которым были поданы жалобы, было объявлено только об одном судебном разбирательстве: по делу Дилана Тьерри за мошенничество в контексте сбора гуманитарных средств, которое запланировано на октябрь 2025 года. «Судебный процесс не обязательно совпадает с медийным процессом», — отмечает Артур Делапорте, ссылаясь на чувство безнаказанности, которое испытывают многие жертвы.
«Нам нужно напугать этих людей. Потому что пока их не накажут, они не остановятся», — утверждает Одри Чиппо, которая с 2019 года осуждает злоупотребления инфлюенсеров через аккаунт Instagram «Vos Stars en réalité». В случае нарушений закон об инфлюенсерах предусматривает штраф в размере 300 000 евро и до двух лет тюрьмы.
Этот контент заблокирован, поскольку вы не приняли файлы cookie и другие трекеры.
При нажатии на «Я принимаю» будут размещены файлы cookie и другие трекеры, и вы сможете просматривать содержимое. ( подробнее ).
Нажимая «Я принимаю все файлы cookie» , вы разрешаете размещение файлов cookie и других трассировщиков для хранения ваших данных на наших сайтах и в приложениях в целях персонализации и таргетинга рекламы.
Вы можете отозвать свое согласие в любое время, ознакомившись с нашей политикой защиты данных . Управление моими выборами
Со своей стороны, Главное управление по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF) утверждает, что в 2024 году усилило контроль за деловой практикой инфлюенсеров. По данным регулирующего органа, в мониторинге практик инфлюенсеров задействовано около пятидесяти агентов.
В 2024 году было проверено более 290 из них, и в 45% случаев были выявлены нарушения, повлекшие за собой предупреждения, предписания о несоблюдении требований или штрафы.
Le Journal de Saône-et-Loire
