От игр на Facebook до ламы, которая напоминает нам, когда пить воду: «полоски» — вызывающие привыкание вознаграждения

Вы выпили на стакан меньше, чем планировали, и вечером на телефоне появилось уведомление: «Почти получилось! Осталось всего 0,5 л сегодня». Последний стакан воды, который, выпив, вам придётся записать в приложение Waterllama, иначе вы рискуете потерять свою «серию» — то есть «серию» последовательных успешных дней. Apple Fitness, Duolingo, Snapchat, BeReal, Kindle или WeReward: приложений, отслеживающих наши «серии», становится всё больше, чтобы заставить нас возвращаться каждый день и чувствовать себя виноватыми, если мы этого не делаем. С каких это пор мы стали так много внимания уделять этому бесконечному потоку крошечных наград?

Эта серия основана на двух принципах: поощрении ежедневных подключений и наказании за нерегулярность, которые были широко распространены в бесплатных играх, распространяющихся на Facebook с 2007 года и финансируемых за счёт микротранзакций, перепродажи данных и рекламы. «Чем дольше вас удерживают, тем больше данных, представляющих ценность для издателей, вы раскроете», — резюмирует Жюльен Пийо, доктор экономики из Университета Ниццы и специалист по видеоиграм.

Вам осталось прочитать 79,06% этой статьи. Остальное доступно только подписчикам.