Temu и Shein повышают цены, тарифы бьют по недорогим заказам

Эпоха сверхнизких цен на Тему и Шеин закончилась. В Соединенных Штатах многие потребители столкнулись с необходимостью платить большую сумму за одежду и аксессуары, приобретаемые через популярные китайские платформы быстрой моды. Рост обусловлен ужесточением пошлин на импорт из Китая — мерой, вновь введенной Дональдом Трампом с целью защиты национальной экономики и сдерживания роста азиатской электронной коммерции.

Почему цены растут

До сих пор такие торговые площадки, как Shein и Temu, могли пользоваться выгодным таможенным порогом: благодаря режиму « de minimis » заказы, отправляемые напрямую конечному потребителю, стоимостью менее 800 долларов США освобождались от налогов. Этот трюк позволил обойти пошлины при поставках миллионов грузов, что позволило китайским гигантам предлагать чрезвычайно конкурентоспособные цены и обходить налоговые ограничения, налагаемые на других операторов в этом секторе.

Администрация США решила заполнить лазейку в регулировании, немедленно введя пошлины на каждую партию товара из Китая, даже на минимальные объемы. Таким образом, Тему и Шеину пришлось обновить свои системы: сегодня каждый заказ облагается импортными расходами, которые могут превышать 10 долларов, независимо от первоначальной цены продукта. В некоторых случаях рост цен может достигать 145%, что ставит под угрозу удобство, которое и определило успех этих платформ.

Влияние роста цен на потребителей

По оценкам Американского форума действий, подавление платформ недорогих покупок может обернуться для американских потребителей общим бременем в размере от 8 до 30 миллиардов долларов , что напрямую повлияет на рост цен на отдельные продукты.

Намерения Дональда Трампа ясны: замедлить развитие крупных китайских технологических компаний, защитить местных торговцев и укрепить позиции американских игроков, таких как Amazon. Однако история рискует выйти за рамки экономической сферы. Китай, по сути, с раздражением отреагировал на ужесточение пошлин и готов возобновить диалог с Вашингтоном в попытке пересмотреть новые меры или, по крайней мере, найти компромисс, который позволит избежать торговой эскалации.

Что изменится для Италии и Европы

Репрессии в отношении Temu и Shein, по крайней мере на данный момент, касаются только рынка США, оставляя — по крайней мере на данный момент — итальянских потребителей невредимыми. Однако, столкнувшись с ужесточением тарифов в США, два гиганта быстрой моды могут принять решение сосредоточить свои усилия на других стратегических рынках, в первую очередь на Европейском союзе.

Однако Брюссель уже начал действовать. С принятием Закона о цифровых услугах ЕС ввел новые обязательства по обеспечению прозрачности, прослеживаемости и подотчетности для крупных цифровых платформ. Также были начаты расследования для проверки соблюдения нормативных требований, особенно в отношении безопасности продукции и добросовестной торговой практики.

Рассматриваются и другие меры, такие как отмена таможенных льгот для посылок стоимостью менее 150 евро, с целью содействия более честной конкуренции и улучшения прослеживаемости товаров. Они также рассматривают возможность введения сбора за обработку каждой импортируемой посылки и усиления таможенного контроля, что потребует от торговых площадок предоставления точных данных по каждому товару.