Haier Europe назначает Лору Счелци директором по маркетингу в Италии: новые стратегии для Haier, Candy и Hoover

Менеджер будет отвечать за многобрендовые и многоканальные стратегии с целью укрепления позиционирования и узнаваемости брендов Группы в Италии.

Компания Haier Europe объявила о назначении Лауры Счелци на должность директора по маркетингу в Италии. На своей новой должности менеджер будет отвечать за разработку и реализацию комплексных и многоканальных маркетинговых стратегий для всего портфеля брендов Группы в Италии, уделяя особое внимание укреплению стратегической роли Haier, Candy и Hoover на национальном рынке.

Стратегия, разработанная для итальянского филиала Haier Europe, разделена на три основных направления. Прежде всего, цель — повысить узнаваемость бренда Haier, укрепить его присутствие и восприятие среди итальянских потребителей . Во-вторых, цель состоит в том, чтобы усилить присутствие Candy посредством стратегического перезапуска, соответствующего ее отличительной идентичности на рынке бытовой техники . Наконец, ожидается обновление позиционирования Hoover, подкрепленное новой коммуникационной платформой, направленной на модернизацию имиджа бренда .

Для поддержки этих стратегических инициатив по отдельным брендам будет реализован новый подход к проектированию управления категориями, который будет охватывать как физические, так и цифровые каналы. Эта комплексная стратегия направлена ​​на оптимизацию управления товарными категориями, максимизацию эффективности маркетинговых мероприятий и удовлетворенности потребителей.

Лора Счелзи привнесет свой значительный международный опыт, приобретенный в Haier Group , где она ранее занимала должность старшего бренд-менеджера в ЕС в категории малой бытовой техники. На этой должности он активно участвовал в определении европейской мультибрендовой стратегии, участвуя в позиционировании брендов и росте соответствующих ключевых показателей эффективности (KPI). Его профессиональный опыт также включает в себя опыт работы в секторе FMCG (товары народного потребления повседневного спроса), где он занимал должность старшего глобального менеджера по бренду группы Kinder, разработав солидные ноу-хау в области разработки маркетинговых стратегий, управления категориями и комплексной коммуникации как на локальном, так и на глобальном уровне.

« Я рада присоединиться к итальянской группе и с энтузиазмом отношусь к началу этого нового пути в Haier», — сказала Лаура Счелци . « Моя цель — разработать вместе со всей командой стратегические маркетинговые планы, направленные на укрепление нашего присутствия на рынке, повышение уникальности нашего портфеля и укрепление связи с потребителями посредством комплексного и динамичного подхода».

На своей новой должности директора по маркетингу в Италии Лаура Счелци будет напрямую подчиняться Эмилиано Гарофало, региональному менеджеру Haier Europe в Италии. Его назначение представляет собой стратегический шаг для Группы по укреплению своих позиций на итальянском рынке и ускорению роста ее ключевых брендов.