Скучные доклады. Сможет ли Apple вернуть былую славу?

Однажды, около десяти лет назад, я решил сделать что-то немного безумное: я пересмотрел все исторические доклады Apple. Не только самые известные, а все, начиная с конференции Macworld Expo 1997 года, когда Стив Джобс официально вернулся , чтобы возглавить компанию.

В ходе последующих событий он заложил основы для возрождения компании: новые Mac, реорганизация предложения, концепция «цифрового концентратора»… вплоть до анонса iPod. Все, конечно, помнят iPhone, но кто видел презентацию iPod, ту, что была в 2001 году? Небольшое мероприятие с холодной аудиторией, на котором Джобс говорил о жестких дисках и mp3, прежде чем продемонстрировать, с присущей ему театральностью, новинку: небольшой предмет с колесом и кнопками.

Аналогичное событие произошло на этой неделе, в понедельник, когда прошла WWDC, ежегодная конференция разработчиков Apple. Однако, несмотря ни на что, в этот раз, наблюдая за мероприятием в прямом эфире, я подумал о том, что редко случается со мной перед выставкой Apple: как скучно.

Это не вопрос формата. С 2020 года, в эпоху после пандемии, основные доклады Apple превратились в серию рекламных роликов высокой четкости: красивых, красочных, с вниманием к деталям. Безупречная режиссура, темп рекламы, визуальное совершенство Apple Park, превращенного в декорацию. До этого момента проблем не было бы: мне нравится хорошо сделанный телешоп. Проблема в другом: не хватало сильного продукта, способного сместить ось внимания.

В прошлом году на том же мероприятии Apple анонсировала «Apple Intelligence», свое видение искусственного интеллекта. Набор инструментов, которые были многообещающими в теории, но все еще очень неопределенными. Сердцем анонса была обновленная, более разговорная Siri, способная конкурировать с современными чатботами. Однако на практике эта Siri так и не появилась.

В самом обсуждаемом видео Apple Intelligence женщина на вечеринке видит мужчину, который кажется ей знакомым, она встречалась с ним на обеде месяц назад, но не помнит его имени. Поэтому она спрашивает Siri, которая имеет доступ к ее электронной почте и календарю и сразу же дает ответ. Утопия, короче говоря.

Жаль, что на сегодняшний день Siri не умеет этого делать. Неудивительно, что Крейг Федериги, одно из главных лиц компании, осторожно открыл мероприятие, упомянув Siri всего один раз и пообещав новости «в будущем». Но в то же время WWDC показалась слабее, чем когда-либо. И эта неопределенность давит: Apple — исторически осторожная компания, которая объявляет только то, что может предоставить. Если сегодня она начнет показывать мечты, которые не может реализовать, магия рухнет.

Не было недостатка в хороших новостях, таких как новый Spotlight, который кажется многообещающим: улучшенная функция поиска с «интеллектуальными» амбициями, которые могут проложить путь для следующего поколения Siri. Когда (и если) он появится.

В то же время, и это не второстепенный вопрос, место, оставленное Apple, занимают другие. Это было ясно видно на Google I/O несколько недель назад, где компания Mountain View представила целый арсенал инноваций в области ИИ. Но даже Nvidia и OpenAI с их впечатляющими мероприятиями теперь кажутся наследниками старого духа основных докладов Apple.

И это не просто вопрос технологий: это вопрос лидерства. Наличие харизматичного основателя имеет значение. Стив Джобс знал, как руководить и рассказывать истории; Тим Кук компетентен и очень надежен, но он не рассказчик и не рок-звезда. Крейг Федериги предан делу, но этого недостаточно.

И вот ностальгия нарастает. Ностальгия по временам, когда Apple не следовала за рынком, а вела его. Когда каждое событие было поворотным моментом, даже если оно таковым не казалось. Сегодня компания кажется опоздавшей, неловкой на языке искусственного интеллекта, вынужденной следовать. И это не та позиция, которая ей подходит. Подозрения теперь проникли даже в идеальный сад Купертино: что, если то, о чем заявляет Apple, на самом деле не существует? Это трещина в стене. Маленькая, но значимая.

Подробнее по этим темам: