Ткани: задача Milano Unica — перезапустить экспорт.

Текущая выставка тканей и аксессуаров Milano Unica, которая продлится до завтра в выставочном центре Rho Fiera, наглядно демонстрирует, насколько быстро предпринимателям в сфере моды приходится принимать решения, что ещё больше усложняет процесс принятия решений. В то время как во всём мире царит неопределённость по нескольким направлениям — от возможных мирных соглашений до пошлин в отношении США — стенды 735 компаний, участвующих в этой 41-й выставке, оценивают новые продукты и предложения сезона осень/зима 2026/27, которые поступят в магазины примерно через год.

Компании, однако, не унывают: этот выпуск стал рекордным как по объёму выставочной площади (+3,3%), так и по количеству экспонентов: на 8,7% увеличилось число европейских экспонентов, участвовавших в выставках Ideabiella, Moda In и Shirt Avenue (всего 584, включая итальянских экспонентов, что на 2,6% больше, чем в предыдущий выпуск). «Milano Unica зафиксировала рекордное количество экспонентов и квадратных метров выставочной площади», — подтверждает довольный Симоне Канклини, президент мероприятия. «Но есть ожидания, которые, к сожалению, не оправдались: восстановление экономики во второй половине 2025 года, сдерживаемое геополитическими факторами, а также окончательная публикация указа о расширенной ответственности производителей текстильной продукции (EPR), которая могла бы привлечь значительные инвестиции в сектор. Нам нужна новая промышленная политика в сфере моды в Италии». Эта тема, безусловно, будет обсуждаться на круглом столе по моде, который состоится 22 июля в Риме.

После негативного 2024 года, когда выручка упала на 8,8%, а экспорт – на 10,7%, ткацкая отрасль остаётся в критическом положении: согласно данным Управления экономических и статистических исследований Конфедерации моды, в первом квартале 2025 года производство ортогональных тканей сократилось на 6,9%, а трикотажных – выросло на 11%. Экспорт всё ещё снизился на 2,3% по сравнению с первым кварталом 2024 года, но динамика его колебаний зависит от категории продукции. В то время как экспорт шерсти и трикотажных тканей снижается, экспорт хлопка, льна и шёлка растёт. «Milano Unica, — прокомментировал Маттео Цоппас, президент ITA, — это важный момент для экспорта в этом секторе. Мода переживает период большой неопределенности; спад экспорта нас беспокоит, поэтому мы продолжаем инвестировать ресурсы в этот сектор. Например, в Milano Unica мы привлекли 110 закупщиков из ключевых стран».

В географическом плане продажи в европейские страны снизились на 5%, в то время как продажи на рынки за пределами ЕС остались стабильными, несмотря на негативные данные из Китая (-16,5%). США выступили против тренда: в квартале, предшествовавшем Дню освобождения 2 апреля, несомненно, из-за желания создать запасы до введения новых пошлин, рост составил 18,4%. Италия также увеличила импорт в период с января по март, при этом импорт из Китая достиг пика в 40%.

Положительный потенциал цепочки поставок отражает кризис, который теперь распространился и на бренды, хотя и неравномерно: «Рынок предметов роскоши переживает не лучшие времена и завершит год с убытком», — заявила Клаудия Д’Арпицио, старший партнёр Bain&Co. «Это как если бы мы снова пережили кризис 2008–2009 годов, но без «нового Китая», который мог бы его уравновесить, и с риском для цепочки поставок. Однако тот факт, что существуют значительные различия в показателях брендов, означает, что потребители делают выбор». Этот выбор должны делать и компании: «Я думаю, что потребители стали испытывать аллергию на дорогие вещи, хотя они всегда будут уважать дорогой продукт, потому что понимают его ценность», — пояснил Эдоардо Зенья, директор по маркетингу, цифровым технологиям и устойчивому развитию Zegna Group. «Мы не ощущаем этого недовольства, потому что решили защищать то, что делает нас уникальными, а не становиться теми, кем мы не являемся, следуя трендам. Это требует терпения и настойчивости, но если вы не являетесь собой сегодня, вас легко разоблачить».