Завтра стартует Pitti: ярмарка подтверждает свою пригодность для обмена стратегиями и видением

Статья представляет собой анонс Speciale Moda Uomo, которая появится в киосках завтра, 17 июня, в качестве приложения к газете: 28 страниц, посвященных глубокому анализу, компаниям и их стратегиям преодоления критических моментов, а также продуктам, с витринами в сотрудничестве с Htsi.

Сопротивляйтесь. Индустрия моды заимствует слова магистрата Франческо Саверио Боррелли, бывшего главы пула Mani Pulite, скончавшегося в 2019 году, который, завершая вступительный отчет судебного года накануне своей отставки, в январе 2002 года, призвал нас «сопротивляться, сопротивляться, сопротивляться краху и крушению гражданского сознания и чувства права».

Итальянская мода сегодня оказывается в ситуации, когда она сопротивляется рыночным трудностям, которые обрушиваются как молния, увеличиваясь, а не уменьшаясь (см. текущие и будущие пошлины), но она не унывает. После того, как мы пережили Covid, — таково распространенное мнение — уже ничто не может быть страшным. Вот почему на Pitti Uomo, которая открывается сегодня в Fortezza da Basso во Флоренции, представлено 730 коллекций одежды, обуви, изделий из кожи и аксессуаров для сезона весна-лето 2026, прибывших со всего мира (43% — иностранные).

Шоу остается самым важным международным событием мужской моды, не просто ярмаркой для привлечения покупателей, но и контейнером событий, презентаций, специальных проектов и некоторых показов мод: в этом 108-м выпуске запланированы Homme Plissé Issey Miyake (см. стр. 4) молодых корейских дизайнеров Paf-Post Archive Faction; итальянца Niccolò Pasqualetti. На этот раз внутри Fortezza также найдется место для мира велоспорта с выбором брендов из сектора велоспорта, которые оживляют секцию Becycle (задуманную в прошлом году как независимое шоу Pitti Immagine по случаю отправления Тур де Франс из Флоренции, а теперь объединенную с Pitti Uomo). Тема Pitti Bikes станет связующей нитью летних показов Pitti.

Будет ли всего этого достаточно для оживления сектора? Никто не может сказать, но одно можно сказать наверняка: компании — большие и малые — должны будут подготовиться к изменениям в правилах, производстве, дистрибуции и рынках сбыта. Некоторые ответы уже появляются. Одним из них является объединение субподрядчиков в кластеры, хабы, группы, которые приобретают большую силу и навыки для обслуживания крупных брендов. Это операции, часто продвигаемые компаниями или инвестиционными фондами, которые идут в направлении создания синергии, снижения затрат и контроля устойчивости и прослеживаемости. Наиболее известные случаи — это случаи Holding Moda, Gruppo Florence, Pattern, генеральный директор которого Лука Сбурлати только что вступил в должность нового президента Confindustria Moda. Но многие специализированные кластеры также формируются в секторе обуви и металлических аксессуаров. Близкая динамика — это интеграция ключевых поставщиков в цепочке поставок в материнскую компанию, которые приобретаются и «включаются» для лучшего реагирования на потребности производства и прозрачности. Более сложный ответ заключается в международном позиционировании: никогда ранее рынки не менялись так быстро, в том числе под влиянием геополитических событий и тарифов.