Нестабильность мирового рынка предметов роскоши: «Бренды вступают в новую фазу»

Хотя глобальный экономический спад и геополитическая напряжённость не обошли стороной рынок предметов роскоши, недавний отчёт Bain & Company показывает, что отрасль остаётся сильной. Роскошь не исчезает — она меняет форму, превращаясь из товаров в впечатления и обретая новое определение в глазах молодого поколения.

В эпоху геополитической напряжённости, инфляционных опасений и растущего потребительского давления роскошь не исчезает, а развивается. Bain & Company совместно с итальянской ассоциацией Altagamma только что опубликовала свой последний отчёт о мировом рынке предметов роскоши .

Мировой рынок предметов роскоши , объём которого в 2023 году достиг 369 млрд евро , сейчас переживает первый реальный спад за более чем десятилетие: в прошлом году его стоимость сократилась на 1% , а прогнозы на 2025 год предсказывают дальнейшее падение на 2–5% . И хотя может показаться, что эпоха безграничного роста подходит к концу, Bain & Company успокаивает: это скорее коррекция, чем обвал.

«Хотя краткосрочный спрос несколько ослаб, рынок предметов роскоши продолжает демонстрировать исключительную устойчивость. Независимо от возраста, потребители по-прежнему хотят вознаграждать себя, стремиться к престижу и праздновать успех. Именно это делает роскошь неотъемлемой частью их повседневного выбора. Столкнувшись со всё более сложной внешней средой, бренды вступают в новую фазу, требующую большей ясности, понимания культурного контекста и действий, соответствующих конкретным ценностям», — комментирует Катажина Валь, младший партнёр Bain & Company.

Модницы на Неделе моды в Милане /Shutterstock

В отчёте отмечается явный сдвиг в сторону впечатлений: сегодня роскошь не ограничивается сумкой Birkin или швейцарскими часами . Речь идёт скорее о частном круизе, многодневном проживании в пятизвёздочном отеле или дегустации с шеф-поваром, удостоенным звёзд Мишлен . Индустрия впечатлений набирает обороты по сравнению с традиционной розничной торговлей и демонстрирует высокие финансовые результаты.

Молодые потребители, особенно представители поколения Z , ожидают от брендов аутентичности, этических принципов и коммуникации, соответствующей их ценностям. Речь уже не о роскоши как таковой, а о том, почему за неё стоит платить. Один и тот же продукт, без истории, смысла или эмоций, теряет в их глазах ценность. Миллениалы становятся всё более рациональными, в то время как потребители старшего возраста — более избирательными. В этом контексте, как отмечается в отчёте, «традиционная мультибрендовая модель розничной торговли больше не работает».

Несмотря на рост выручки, индустрия предметов роскоши сталкивается со значительным снижением операционной рентабельности. Сегодня крупнейшим модным домам и элитным брендам приходится не только создавать прекрасные вещи, но и делать это эффективнее, чем когда-либо прежде. Bain & Company подчёркивает: технологии , гибкая цепочка поставок и новые модели взаимоотношений с клиентами — это не опция, а необходимость.

К 2030 году на рынок выйдут более 300 миллионов новых потребителей предметов роскоши , в основном из поколения Z и поколения Альфа. В сочетании с прогнозируемым 20%-ным ростом числа обеспеченных людей это даёт веские основания для оптимизма. Однако для достижения успеха необходимо переосмыслить значение роскоши для будущих поколений.