Марек Мигальский: Персонализация президентских выборов

Сегодня есть много признаков того, что стратегия, принятая КО, в конечном итоге окажется более эффективной. По крайней мере, по двум причинам.

Кароль Навроцкий — отрицательный герой кампании

Первый — жилищный скандал . В ее свете Кароль Навроцкий оказался просто плохим человеком. Если сообщения СМИ соответствуют действительности (а оснований полагать обратное нет), то кандидат от ПиС предстает в образе отрицательного героя, который воспользовался тяжелым положением пожилого мужчины и фактически отобрал у него квартиру, обрекая его на жизнь в доме социального обеспечения. Это выглядит не очень хорошо, и Рафал Тшасковски не ошибается, эксплуатируя эту тему до предела и представляя своего главного конкурента в наихудшем свете. В таком состязании в конечном итоге должен победить мэр Варшавы .

На протяжении всей кампании команда Навроцкого стремилась к конфронтации по линии разделения оппозиции и коалиции, справедливо отмечая, что число противников правительства растет и что такой нарратив каким-то образом подтолкнет подавляющее большинство избирателей Славомира Менцена (который также находится в оппозиции к действующему правительству) в объятия кандидата, которого он продвигал во втором туре. Это была хорошая идея, и именно поэтому Навроцкий при каждой возможности подчеркивал, что Тшасковский является заместителем Дональда Туска и заместителем главы ПО.

Скелеты в шкафу кандидата от ПиС

В выступлениях президента ИНП не было недостатка в личных выпадах и упреках в адрес главного соперника, однако ПиС прежде всего хотела превратить президентские выборы в референдум по действующему правительству и таким образом победить. Однако жилищный скандал полностью разрушил эту идею. Уже неделю мы говорим не о политике нынешней коалиции, а о моральных качествах кандидата от ПиС. То есть политические (и даже содержательные) соображения были заменены этическими оценками обоих антагонистов. План предвыборной команды Навроцкого развалился из-за грехов прошлого самого кандидата, неспособности его сторонников объяснить жилищный скандал и навязать новую интерпретацию, и, наконец, правильной стратегии предвыборной команды Тшасковского (а возможно, даже заранее подготовленной ловушки для Навроцкого, поскольку нельзя исключать, что именно люди из ПО подсказали журналистам, где искать «скелеты в шкафу» кандидата от ПиС).

Легче ненавидеть Туска и любить Качиньского

Второй причиной эффективности превращения президентских выборов из референдума по вопросу о власти в выбор между двумя личностями является явление, которое уже давно описывается в политической науке, — персонализация выборов. Людям легче выбирать между лидерами партий, чем между партийными программами. Первые вызывают эмоции и создают связи между электоратом и кандидатами, вторые же трудно усваиваются и не вызывают сильных эмоциональных связей. Появление социальных сетей значительно усилило эту тенденцию. Просто легче ненавидеть Туска и любить Качиньского (или наоборот), чем быть сторонником программы PO и противником программы PiS (или наоборот).

Не понимая растущего феномена персонализации политики, мы не поймем феномен Дональда Трампа, но мы также не коснемся феномена прочности дуополии ПО-ПиС в нашей стране. Персонализация также объясняет тот факт, что весьма вероятно, что Адриан Зандберг сможет победить Магдалену Бьеят, хотя потенциалы партий Разем и Левика несопоставимы. Но «великий датчанин» более харизматичен, чем заместитель маршала Сената.

Референдума по политике действующего правительства не будет

И именно поэтому нарратив о выборе между двумя людьми, навязанный штабом Тшасковского, будет более эффективен, чем предложение о программной конкуренции, продвигаемое сторонниками Навроцкого. Людям легче найти свой путь в личностном споре, чем в дебатах о реальной политике. Первый вариант более понятен, поскольку он ближе к нашему повседневному опыту. Последнее требует основательной подготовки, которой у большинства из нас нет.

Так что если 1 июня состоится не референдум по политике действующего правительства, а плебисцит по самому хорошему парню в Польше, то результат этого столкновения уже очевиден.