К концу 2024 года бренды производителей превзойдут собственные торговые марки

Доля рынка брендов производителей выросла на 0,6 процентных пункта в последнем квартале прошлого года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и составила 54,3%, что переломило тенденцию к снижению, наблюдавшуюся более десятилетия, свидетельствуют данные исследования, проведенного Centromarca совместно с Kantar.

Тенденция к улучшению была очевидна уже в третьем квартале 2024 года, хотя доля рынка была на 0,4 десятых ниже, чем в период с июля по сентябрь 2023 года, и составила 52,9%.

«Это позитивная динамика», — заявил Педро Пиментель, генеральный директор Centromarca, изданию Jornal Económico (JE). В отчете также говорится, что бренды-производители потеряли 2,7 процентных пункта в период с начала 2023 года по конец первой половины 2024 года и «почти полностью восстановили эту потерю в последние шесть месяцев 2024 года».

Педро Пиментель объясняет эту эволюцию ростом покупательной способности потребителей в Португалии, что заставляет их выбирать более качественные товары. «Немного более благоприятная экономическая ситуация означает, что люди начинают быть немного более требовательными к тому, что они покупают», — говорит он.

По сравнению с прошлым годом привычки изменились. Рост потребления дома замедлился, увеличившись всего на 1,3% по сравнению с 2023 годом. «С сокращением удаленной работы всегда есть еда, которую мы хотели бы приготовить дома, но больше не можем, и это отражается на росте потребления дома», — объясняет Пиментель. Рост потребления вне дома составил 6,3%.

В дополнение к более активному развитию брендов производителей исследование показывает, что темпы роста брендов дистрибьюторов замедлились, увеличившись на 2,8% в стоимостном выражении в период с 2023 по 2024 год.

В географическом сравнении Педро Пиментель утверждает, что Португалия и Испания «лучше», чем остальная часть Западной Европы.

«Нам нужно сравнивать на двух уровнях. Во-первых, на макроэкономическом уровне покупательная способность связана с этим уровнем. «Португалия переживает период восстановления покупательной способности на более высоком уровне, чем другие европейские страны», — говорит он. Однако «второй уровень — это темпы роста. «Если говорить только о потреблении, то Португалия остается ниже других европейских стран», — подчеркивает он.

Хотя у потребителей в Португалии более высокая покупательная способность, они «осторожны» в своих расходах. «Я не собираюсь покупать вещи, потому что у меня в кармане есть лишние 200 евро. Это относительно статичная статья расходов, поскольку для изменения потребительских привычек людей требуется время», — подчеркивает Пиментель.

В Португалии на потребление выделяется около 30% семейного бюджета, что составляет самую большую долю.

Исследование показало, что в среднем потребители в стране посещают супермаркет 13 раз в месяц, а в возрастной группе 65 лет этот показатель возрастает до 17 раз. Такое большое количество походов в супермаркет означает, что тележки для покупок у португальцев не так полны, а потребители стали более организованными и эффективными. Это становится проблемой для брендов, которые часто перестают быть приоритетом, когда люди совершают покупки.

«Если люди будут ходить по магазинам реже и начнут совершать покупки через более короткие интервалы, в их покупательских корзинах могут произойти изменения, поскольку они пойдут в более крупные супермаркеты и могут выбирать продукты, которые не являются частью их повседневной жизни», — говорит Педро Пиментель.

Генеральный директор заключает, что «данные указывают на то, что в 2025 году бренды, которые лучше всего поймут эти изменения поколений и смогут более адекватно адаптироваться к новым потребительским тенденциям, будут иметь больше возможностей для успеха на все более конкурентном и динамичном рынке».