Компании говорят, что спрос на товары, требующие «локтей вверх», падает в преддверии Дня Канады
Когда в марте Рэйчел Коу решила запустить в своем магазине в Ярмуте, штат Новая Шотландия, линию товаров «локти вверх», она заявила, что она сразу же стала бестселлером.
По словам Ко, в течение недели ее магазин Timeless Memories уже сделал 400 продаж. К концу первого месяца она продала 2500 товаров: от футболок и толстовок до наклеек на автомобили.
Спрос на товары с лозунгом Канады против тарифов и угроз аннексии президента США Дональда Трампа был настолько высок, что Коу запустил веб-сайт, чтобы успевать за ростом спроса.
«Это был отклик со всей Канады», — сказала она. «Мы дошли до каждой провинции, а затем начали охватывать весь мир. Наш мерч «локти вверх» разошелся повсюду».
Многие канадские компании подхватили патриотическую тенденцию: премьер-министр Онтарио Даг Форд надел бейсболку с надписью «Канада не продается» перед январской встречей с премьер-министрами и премьер-министром Канады.
Но продажи Coe начали замедляться к маю. И, несмотря на небольшой рост перед Днем Канады, она сказала, что линия «локти вверх» теперь продается примерно по тем же ценам, что и классические красно-белые товары, которые она продает каждый год в это время.
Хотя владельцы бизнеса утверждают, что в этом году в преддверии 1 июля они продают больше товаров с канадской тематикой, многие также отмечают снижение продаж товаров «под локтем выше».
Эта хоккейная фраза, придуманная легендарным игроком Горди Хоу, стала национальным лозунгом в марте после того, как канадский комик Майк Майерс произнес ее в программе Saturday Night Live , надев футболку с надписью «Канада не продается».
Первоначально возникшее как низовое движение на фоне напряженности в сфере трансграничной торговли и размышлений Трампа о том, чтобы сделать Канаду 51-м штатом, оно превратилось в более общее выражение гордости за Канаду на фоне сохраняющейся напряженности, говорят розничные торговцы и эксперты.
Другие отмечают, что фраза «локти вверх» все чаще используется в партийном контексте, способствуя изменению маркетинговой стратегии.
Стефани Томлин, владелица интернет-бизнеса Shop Love Collective из Торонто, сказала, что в марте она увидела взрыв продаж товаров «локти вверх», продавая до 10 или 15 товаров в день. Аналогично ее продажи начали стагнировать в мае.
В преддверии Дня Канады она заявила, что продает «гораздо больше» товаров по сравнению с предыдущими годами, но это связано с всеобщим интересом к товарам на канадскую тематику.
«Я думаю, что климат в Канаде немного стабилизировался после выборов, и мы чувствуем, что никогда не станем 51-м штатом», — сказал Томлин, добавив, что канадский патриотизм становится менее воинственным по мере того, как переговоры об аннексии затихают.
Говард Рамос, политический социолог из Западного университета в Лондоне, Онтарио, сказал, что фраза «поднять локти» стала «более партийной, чем раньше», когда премьер-министр Марк Карни использовал ее в своих предвыборных рекламных роликах в конце марта.
«Это просто добавляет к тому, как выражение исчезает как общеканадское утверждение», — сказал он. «Теперь вы видите в социальных сетях, особенно от консервативных ников, использование „локтей вверх“ в саркастическом смысле для критики Марка Карни или либеральной политики».
Негативные комментарии в сети о движении «локти вверх» отбили у Ко желание продвигать свою продукцию на Facebook. Но когда она общается с покупателями в своем магазине в Ярмуте, она говорит, что эта фраза не вызывает такого разногласия.
«Это не политический термин, а просто означает, что вы защищаете свою страну — и каждый должен защищать нашу страну, точно так же, как вы защищаете ворота в хоккее», — сказала она.
Даниэль МакДонах, владелица компании Rowantree Clothing из Вернона (Британская Колумбия), заявила, что прекратила широкомасштабную рекламу своих товаров с надписью «локти вверх», когда заметила, что эта фраза интерпретируется как «антиконсервативное» и «бумерское» движение.
Для МакДоны возросшая обеспокоенность политическим климатом в Соединенных Штатах также пошатнула легкомысленность движения «локти вверх». «Думаю, часть легкомыслия ушла для меня», — сказала она.
Хотя продажи ее «высокобюджетных» товаров упали примерно на 90 процентов с тех пор, как за первый месяц их было продано 1000 штук, она заявила, что продолжает продвигать товар небольшими партиями на местных рынках в Верноне.
Владельцы бизнеса говорят, что их клиенты по-прежнему отдают приоритет поддержке канадской экономики, поскольку им регулярно приходится отвечать на вопросы о том, где производится их продукция.
И стремление покупать канадские товары исходит не только с этой стороны границы. Коу сказала, что многие американские туристы, прибывающие на пароме из Мэна, посещают ее магазин в поисках канадских товаров.
Туристы «хотят поддержать нас так же, как и канадцы», — сказала она.
МакДонах отметила, что ее бизнес вызывает аналогичный интерес со стороны американцев.
«Я отправляю в Штаты много товаров, ориентированных на Канаду, и мне это очень нравится», — сказала она. «Люди общаются со мной на моем сайте и говорят: «Мы вас поддерживаем».
cbc.ca
