Почему американцы в этом году начинают покупать все необходимое к школе раньше

Может показаться, что до начала учебного года осталось не меньше месяца, но для большинства американских семей он уже начался.

Две трети покупателей, готовящихся к школе, уже начали приобретать одежду и школьные принадлежности в преддверии нового учебного года — это на 55% больше, чем уровень ранних покупок в прошлом году.

Об этом свидетельствуют данные нового опроса Национальной федерации розничной торговли (NRF), который показывает, что в этом году учащиеся и их родители начинают покупки раньше других, выискивая выгодные предложения в условиях экономической неопределенности . Более половины опрошенных потребителей (51%) назвали опасения по поводу пошлин причиной, по которой они начали покупки для школы раньше в этом году.

«Потребители осознают потенциальное влияние пошлин и инфляции на товары для подготовки к школе и стали совершать ранние покупки, посещать дисконтные магазины и летние распродажи, чтобы сэкономить на школьных товарах», — заявила Кэтрин Каллен, вице-президент NRF по вопросам промышленности и потребительского интереса.

По данным Федерального резервного банка Сент-Луиса, цены на школьные принадлежности и книги уже достигли исторического максимума. Однако потребители опасаются, что стоимость товаров может вырасти ещё больше после того, как вступит в силу вся мощь тарифов президента Трампа.

Недавно г-н Трамп объявил в программе Truth Social, что с 1 августа он введет высокие пошлины для более чем 20 стран. Эти пошлины могут напрямую повлиять на стоимость одежды и других товаров для подготовки к школе, таких как электроника, которые импортируются из-за рубежа.

В своём отчёте Национальный фонд школьных ресурсов (NRF) прогнозирует, что в этом году семьи потратят на школьные принадлежности в общей сложности 128,2 млрд долларов, что на 125,4 млрд долларов больше, чем в прошлом году. Однако этот рост отражает рост числа потребителей, приобретающих товары для подготовки к школе, а не индивидуальные расходы, которые, как ожидается, в этом году снизятся.

Согласно исследованию, семьи с детьми от детского сада до старшей школы планируют потратить в среднем 858,07 доллара на школьные товары в этом году, что меньше, чем 874,68 доллара в 2024 году. Студенты колледжей и их родители также планируют потратить меньше в этом году — в среднем 1325,85 доллара, что меньше, чем 1364,75 доллара в 2024 году.

По данным отчета NRF, четыре из пяти покупателей заявили, что планируют покупки с учетом июльских распродаж, приуроченных к началу учебного года, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет.

Поскольку для многих потребителей инфляция и тарифы являются главными проблемами, магазины уже предлагают скидки в честь начала учебного года, чтобы привлечь покупателей.

«Поскольку покупатели ищут лучшие предложения на одежду, тетради и другие школьные товары, ритейлеры уделяют особое внимание доступности и тому, чтобы процесс покупок был максимально комфортным», — сказал Каллен из NRF.

Amazon , Target и Walmart предлагают летние распродажи к началу учебного года, чтобы привлечь покупателей. На прошлой неделе Amazon завершил четырёхдневную акцию Prime Day, в рамках которой предлагались тысячи скидок на всё: от рюкзаков до мебели для общежития и ноутбуков.

Во вторник Walmart объявил о снижении цен на 14 самых популярных товаров для подготовки к школе по сравнению с прошлым годом. Опрос, проведённый розничным гигантом, показал, что 70% покупателей планируют потратить больше времени в этом году на поиск скидок.

«Независимо от дохода, семьи хотят обеспечить своим ученикам всё необходимое для успеха», — заявил Фил Рист, исполнительный вице-президент по стратегии аналитической компании Prosper. «Они экономят в других сферах, используя стратегию «купи сейчас, плати потом» или покупая бывшие в употреблении или восстановленные вещи, чтобы иметь всё необходимое к учебному году».

• Тарифы
• Колледж
• Образование