Ценовая война «мгновенной торговли» в Китае привела к продаже напитков по 0,30 доллара и распределению субсидий на миллиарды долларов

На крайне конкурентном рынке Китая разгорается новая ценовая война в растущем секторе «мгновенной торговли», где компании вводят масштабные субсидии и другие стимулы, чтобы побудить потребителей тратить деньги.

Сектор «мгновенной торговли» поддерживается огромными сетями водителей скутеров, которые быстро перевозят все: от еды и напитков до товаров быстрой моды и гаджетов.

На этом рынке в основном представлены три основных игрока, включая авторитетных гигантов электронной коммерции JD.com и Alibaba, а также платформу доставки Meituan, которая исторически была сосредоточена в основном на доставке продуктов питания.

Конкуренция между этими компаниями в этом году обострилась: все три компании расширили свои сети доставки и пообещали предоставить торговцам и потребителям миллиарды долларов в виде субсидий.

Результат — невероятно быстрые и дешёвые предложения. В пятницу, изучая платформу доставки JD.com, CNBC обнаружил, что кофе стоит всего 10,9 юаня, или 1,50 доллара, включая стоимость доставки. Meituan предлагал набор паровых булочек за 13 юаней и набор для завтрака McDonald's за 26,8 юаня.

Однако, несмотря на выгоды для китайских потребителей, ценовая война также оказала сильное давление на инвесторов и прогнозы прибыли. Например, акции Meituan и JD.com в этом году упали примерно на 22% и 10% соответственно, согласно данным LSEG.

Китайские игроки электронной коммерции постоянно конкурируют по срокам доставки, чему способствуют большая численность рабочей силы и гиг-экономика страны. Развивая мощную логистическую сеть, JD установила стандарт на рынке доставки посылок в тот же или на следующий день, потеснив таких конкурентов, как Alibaba.

Однако последняя битва в сфере «мгновенной торговли» в Китае, по-видимому, началась после выхода JD.com на рынок услуг доставки еды на вынос в феврале, заняв пространство, на котором доминируют лидер рынка Meituan и платформа доставки еды Alibaba Ele.me.

Затем в апреле Meitaun бросил вызов JD.com, представив новую круглосуточную платформу « флэш-шопинга », которая включала такие категории, как продукты питания, алкоголь и электроника, и гарантировала доставку в течение 30 минут.

Напряжение росло по мере того, как компании вступали в прямую конкуренцию. В конце концов, обе компании обвинили друг друга в использовании антиконкурентных практик, чтобы не давать пассажирам принимать заказы на конкурирующих платформах. Примерно в то же время JD начала нанимать больше водителей на полную ставку, а основатель компании Ричард Лю был сфотографирован доставляющим заказы в Пекине в рамках вирусного рекламного ролика.

В том же месяце JD.com объявила о первом раунде субсидий на сумму 10 миллиардов юаней, которые пошли на программу скидок на доставку продуктов питания.

Субсидии и огромные скидки являются обычным явлением в конкурентном технологическом секторе Китая и вызывают беспокойство у Пекина.

В мае главный регулятор рынка Китая обратился к JD.com, Meituan и Ele.me (дочерней компании Alibaba) с требованием соблюдать закон и конкурировать добросовестно. Розничные компании также выразили обеспокоенность программой субсидирования JD.com и косвенными последствиями резкого падения цен. Однако эти меры не смогли сдержать ценовую войну.

Во вторник JD.com объявила об очередных инвестициях в размере 10 миллиардов юаней в рамках своего «Плана двойной сотни», направленного на оказание целевой поддержки торговцам на платформе.

Это произошло после того, как в субботу Taobao Instant Commerce, принадлежащая Alibaba, объявила о программе субсидирования на сумму 50 миллиардов юаней (около 7 миллиардов долларов), которая будет распределена в течение следующего года. Вскоре после этого компания добавила, что количество заказов достигло 200 миллионов в день.

В тот же день скидки и купоны, предлагаемые на Meituan, привели к тому, что цена чашки кофе упала до 2 юаней (0,28 доллара США). по данным местных СМИ .

В результате компания заявила, что в ту субботу она получила рекордные 120 миллионов заказов — так много, что в некоторых районах произошли временные сбои в работе ее серверов.

Хотя все компании хвастались ростом числа пользователей своих сервисов мгновенной коммерции в последние месяцы, остается неясным, насколько сильно ценовая война повлияет на их доходы.

Компания Meituan сообщила , что её прибыль за первый квартал 2025 года составила 10,2 млрд юаней, что примерно на 63% больше, чем годом ранее. Однако компания предупредила, что в следующем квартале, вероятно, скажется усиление конкуренции в сфере быстрой розничной торговли.

В мае компания JD.com сообщила, что ее операционная прибыль выросла на 31,4% в годовом исчислении до 11,7 млрд юаней в первом квартале 2025 года. Однако экономисты, опрошенные LSEG, ожидают, что прибыль во втором квартале снизится как в годовом, так и в квартальном исчислении.

Согласно анализу Nomura, опубликованному в четверг, выход JD на рынок доставки еды мог привести к убыткам более 10 млрд юаней во втором квартале. Аналитики оценивают, что JD заняла около 10% рынка доставки еды, обрабатывая 20 миллионов заказов в день.

Заглядывая в будущее, «мы полагаем, что JD, возможно, придётся пересмотреть свои амбиции», — заявили аналитики. Они отметили, что в свете увеличения расходов Alibaba на субсидии JD, возможно, придётся сжечь всю прибыль, полученную от своего основного розничного бизнеса — за несколько кварталов — если компания хочет конкурировать с двумя действующими игроками рынка.